前言

在快速发展的网络媒体中，优质的内容才是真正吸引用户的源动力。短视频作为移动互联网时代新的传播载体，逐渐获得优质原创内容的支持，并发展成为一种以创造性、自主性、多样性为核心信息内容的集合。各大短视频平台也鼓励用户进行内容的创新。为了创作出优质的短视频内容，已经进入短视频行业和希望进入短视频行业的用户都需要系统地学习短视频设计与制作的专业知识。

本书读者定位于想要学习和掌握短视频设计与制作的相关人员，教学案例新颖、深度适当、内容全面。在形式上完全按照现代教学需要编写，适合实际教学；在内容上按照短视频设计与制作的流程逐步推进，从基础理论出发，进行内容策划和视频素材拍摄，再按照策划好的脚本框架对拍摄的视频素材进行剪辑，最终将制作好的短视频发布到网络中，并进行多个平台的推广，让读者能够掌握使用移动端或个人计算机（Personal Computer，PC）端的不同软件设计与制作短视频的相关操作，从而实现设计与理论的结合，具有较强的实用性。

同时，为了帮助读者快速了解短视频，并掌握不同短视频内容的设计方法，编者在理论阐述的同时，结合了典型案例进行分析。这些案例均来自实际设计工作和典型行业应用，具有很强的参考性和指导性，可以帮助读者更好地梳理设计知识和掌握设计方法。

本书第1章对短视频的相关基础知识进行讲解。第2～6章对短视频的内容策划、拍摄，在移动端和PC端剪辑短视频，以及发布与推广短视频等内容进行讲解。第7～8章则利用两个综合项目实战——分别拍摄与制作抖音短视频和淘宝短视频，来系统地回顾前6章所学知识，并熟悉短视频拍摄和制作的相关操作。

从体例结构上看，本书采用“知识讲解+实战案例+项目实训+思考与练习”的讲解结构，在“知识讲解”中穿插大量“实战案例”，让读者边学边做，快速上手。讲解中还有“知识补充”等小栏目，可以拓展读者的知识面和提升应用技巧。“项目实训”板块中的每个项目都给出了明确的操作思路与步骤，以理论与实践结合的方式开展教学。最后辅以“思考与练习”中的练习题，帮助读者提升对知识的实操掌握程度。

全书慕课视频，登录人邮学院网站（www.rymooc.com）或扫描封底的二维码，使用手机号码完成注册，在首页右上角单击“学习卡”选项，输入封底刮刮卡中的激活码，即可在线观看视频。也可以使用手机扫描书中的二维码观看视频。

另外，本书配套了丰富的资源，需要的读者可以访问人邮教育社区网站（www.ryjiaoyu.com），搜索本书书名进行下载。具体的资源如下。

（1）素材和效果文件：提供了本书正文讲解、项目实训和思考与练习题中所有案例设计的相关素材和效果文件。

（2）PPT等教学资源：提供与教材内容对应的精美PPT、教学教案、教学大纲和教学题库软件等配套资源，以方便老师更好地开展教学活动。

本书由姜自立、王琳任主编，杜茜、李奕霏任副主编。感谢成都金字文化传播有限公司为本书提供了丰富的实践案例。由于编者水平有限，书中难免存在不足，欢迎广大读者、专家给予批评指正。

编者

2021年6月