1.1.4 短视频的优势

在网络时代，很多人越发急迫和直接地想向其他人展示自我，而短视频正好迎合了这部分人群的需要。与图片和文字相比，短视频的表现方式更直观且具有冲击力，能展现更生动和丰富的内容；与长视频相比，短视频节奏快，满足人们碎片化的信息需求，而且具备极强的互动性和社交属性，已经成为一种人们表现自我的社交方式；与直播相比，短视频具备更强的传播性，能够更长时间地传播和分享，从而影响更多的用户。下面就具体介绍短视频的优势。

1.满足移动时代碎片化的信息需求

随着媒体和通信技术的发展，人们观看网络中各种内容信息时不再受时间和空间的限制，需要在一些零碎、分散的时间中接收内容信息，例如上下班途中、排队等候的间隙等，这时人们便可以随时随地通过手机或平板电脑等移动设备查看各种内容信息。

短视频时长较短且传递的内容信息简单、直观，人们不需要进行太多的思考便能够理解其含义。短视频不仅符合并能够满足人们对内容信息的碎片化需求，也迎合了当下人们的生活方式和思维变化。

2.具备极强的互动性

短视频可以直接在使用App拍摄完成后一键发布并分享到朋友圈、微博等各大社交平台，同时依托于其分享的社交平台，可以实现用户和好友之间的交流互动。即便在专门的短视频平台中，人们也能通过该短视频进行单向、双向和多向交流。这种互动性方面的优势使得短视频内容创作者能够通过互动获取用户对短视频内容的反馈，从而有针对性地提升短视频内容的质量。用户则可以通过互动进一步了解短视频内容的深层次含义，进一步加强对短视频发布者和相关品牌的理解，并发表自己的意见和见解。这种互动性有利于短视频内容的传播和营销价值的提升。

3.具有强大的社交属性

很多人在上网的过程中，需要在网络找到展示个性自我的空间，以及通过网络社交弥补在现实生活中归属感的缺失。短视频强大的社交属性正好可以完美契合以上两种诉求。

● 相比图片和文字等展示方式，短视频的内容信息表达更为生动、直观，满足了人们充分展示个性自我的需求。

● 在许多短视频App中，用户可以选择对他人的短视频进行点赞、评论或跟拍，既进行了交流，又获得了关注。收到赞最多的用户还有机会获得平台的推荐，从而更容易吸引他人关注，也增强了自身对平台的归属感。

短视频强大的社交属性也影响到微博、微信等网络社交平台的功能设计，例如，微博上线的“微博故事”功能和微信推出的“视频动态”功能，如图1-11所示，其实都是在网络社交平台中增加了短视频功能，这充分表明了短视频强大的社交属性。

图1-11 微博和微信上线的短视频功能

4.具备极强的营销能力

短视频的营销能力强主要是因为用户对短视频内容的依赖不断增强，提高了短视频平台的用户留存率，大量的用户对短视频的需求从单纯的娱乐和社交转向了购物。此外，短视频的营销能力还体现在以下3个方面。

● 短视频的用户人群比较年轻，与电商用户人群存在诸多共性。短视频和电商的用户群体年龄分布十分相近，主流用户年龄都在25~35岁，这一群体也是互联网的主流用户，快速兴起的网络购物和短视频垂直商品销售是这些年轻用户进行消费的日常途径。所以，用户群体的相似性能够大大提高短视频营销信息对目标用户的触达率和转化率，从而使短视频具备极强的营销和推广能力。

● 短视频营销作为一种内容营销方式，比其他营销方式更具有表现力。内容营销是现在市场营销的主流方式，内容营销的关键是用情感和角色的代入感来打动用户，使其与商品或服务建立情感纽带，这种通过情怀引发共鸣的营销方式会带来远胜传统方式的推广效果。从营销学的角度出发，营销推广方式的更迭始终要以用户为中心，选择短视频营销更符合人类自身的需求。短视频集声音、动作、表情等于一体，比其他内容形式更直观和立体，可以让用户获得更真切的感受，所以，短视频营销是更具表现力的营销方式。

● 人的大脑更喜欢短视频这种内容形式。根据一项研究数据，人的大脑处理可视化内容的速度要比处理纯文字内容快很多倍，也就是说，就生理本能而言，人类更愿意接受短视频这种内容形式。

知识补充

《2020短视频内容营销趋势白皮书》指出，在两大主流的短视频平台中，快手中营销推广的商品以农产品、手工制品等为主，抖音短视频中营销推广的商品以美妆产品、电子产品、书籍等为主。

5.竖屏模式对用户更友好

用户在使用手机观看短视频的时候，大多采用竖屏模式，而其他主要的网络内容形式，例如图片和长视频则多为横屏模式，图1-12所示为竖屏短视频和横屏短视频的对比。

图1-12 竖屏短视频和横屏短视频的对比

调查报告显示，智能手机用户在使用手机时有94%的时间将手机竖屏持握，而广告数据显示，用户对竖屏视频广告的注意力相对横屏视频广告能提升2倍，竖屏视频广告的完播率比横屏视频广告高出9倍。也就是说，使用竖屏创作的短视频内容更加符合用户的手机使用习惯，且能够带给用户更好的视觉沉浸感。