1.3 微博平台的营销价值

微博是用户活跃度很高的社交媒体平台，它具有内容低门槛、传播高效率、互动更多元的特性，可将信息迅速传递给广大用户群体。同时，微博话题具有高聚合、强裂变的传播特性。对企业用户而言，微博具备很高的营销价值。

微博营销指个人或企业以微博为营销平台，通过内容更新、活动策划、粉丝互动等方式，传播信息，打造品牌影响力，从而达到树立良好品牌形象的目的。目前，相较于个人用户，企业用户对于微博平台营销价值的应用更加全面和成熟。本节将站在企业用户的视角，分析微博平台的五大营销价值：推广品牌、维系用户、市场调查、危机公关和闭环电商。