1.1　账号定位，找准方向

在做一件事情之前，一定要先找准方向，然后才能做到有的放矢。短视频平台运营也是如此。下面为大家介绍四种账号定位方法。

1.1.1　利用专长，吸引目光

对于拥有专长的人，根据专长做定位是一种最为直接和有效的方法。短视频运营者只对自己或团队成员进行分析，然后选择某个或某几个专长进行账号定位。

例如，快手账号名为“真.键盘侠”的运营者是一位非常热爱弹钢琴的视频博主，他经常分享钢琴的弹唱教学，将自己的账号定位为音乐作品分享类。他通过该账号分享了当下热门歌曲的钢琴弹唱方法，获得了不少粉丝的喜爱，如图1-1所示。

又如，抖音账号运营者“Nemo”，他非常喜欢做菜，就在抖音短视频平台分享做菜的过程。他把自己的账号定位为美食作品分享类。“Nemo”分享了大量美食制作类视频，这些作品让他收获了大量粉丝，如图1-2所示。

不难看出，只要短视频运营者拥有专长，且该专长是用户比较关注的，将该专长作为账号的定位，就可以不断吸引用户关注，这是一种长期有效的方法。

1.1.2　结合需求，赢得青睐

通常来说，要想赢得用户的青睐，就要学会结合用户的需求进行定位，这是一种不错的方法。下面为大家举例说明如何结合客户需求进行精确定位。

很多女性都有化妆的习惯，但又觉得自己的化妆水平不高，这些女性通常比较关注美妆类的内容。短视频运营者如果对美妆内容比较擅长，就可以拍摄相关视频，将账号定位为美妆类。

例如，快手短视频平台有一位名为“李臭臭”的视频博主，她专注于化眼妆，在快手短视频平台发布了大量的眼妆教程，她把自己的账号定位为美妆类，并持续为用户分享美妆类内容。她画的眼妆很漂亮，学起来也比较容易，因此，受到了很多用户的关注与喜爱。如图1-3所示为“李臭臭”发布的相关快手短视频，视频得到了很多粉丝的点赞与评论。

同样，在抖音短视频平台，也有很多美妆博主。例如，抖音号“@NN会有猫的”的运营者在抖音平台发布美妆视频，由于视频精致好看，受到了很多女性的喜爱，粉丝数量超过了50万。图1-4所示为“@NN会有猫的”的美妆教程。

除了美妆，用户普遍有需求的内容还有很多，游戏视频便是其中之一。许多短视频用户喜欢以观看游戏视频的方式打发空闲时间。因此，短视频平台出现了很多游戏博主。例如，在快手短视频平台，一个账号名为“王者-南辰”的视频博主，他把账号定位为游戏类。通过上传游戏视频，很快收获了大量粉丝，他发布的视频截图如图1-5所示。

1.1.3　内容稀缺，制造效应

短视频运营者可以从视频类型中相对稀缺的内容出发，进行账号定位。以快手为例，一位名为“陈柏川摄影博主u”的视频博主，其作品集里全是摄影图片，他把账号定位为摄影类，如图1-6所示。

像这种专门做摄影内容的快手号本身就比较少，其内容就有了一定的稀缺性。同时，越来越多的人喜欢拍照，但由于拍照技术并不高，所以他们会关注分享摄影技巧的账号，因此，账号粉丝数量慢慢增多。

除了平台上本来就稀缺的内容之外，短视频运营者还可以展示自身拥有的独特性内容，其中比较具有代表性的是抖音短视频平台的一位美食博主，她的抖音账号是“@大野蜜探背锅侠”。

这是以分享美食制作为主的抖音号。但与其他美食制作类账号不同的是，这个抖音号制作的美食都特别惊人。比如，这个账号会分享用一百斤柠檬榨汁的过程，如图1-7所示。

因为这个账号分享的美食制作食材数量比较多，所以食材的成本相对来说会比较高，在抖音中，也很少会出现类似的美食制作视频。这样一来，“@大野蜜探背锅侠”的视频就有了稀缺性，再加上许多人都有猎奇心理，这类账号很容易受到很多粉丝的关注与喜爱。

1.1.4　品牌特色，获取认同

许多企业和品牌在长期的发展过程中已经形成了自身的特色。如果根据这些特色进行定位，通常会比较容易获得短视频用户的认同。

根据品牌特色做定位可以细分为两种方法：一是以能够代表企业的物象做账号定位；二是以企业或品牌的业务范围做账号定位。

“蜜雪冰城”就是用一个能够代表企业的物象做账号定位的快手号。在快手短视频平台，企业将“蜜雪冰城”的卡通形象作为人物形象来进行品牌宣传，如图1-8所示。

熟悉“蜜雪冰城”的人都知道这个品牌的卡通形象和LOGO是图片中的小雪人。企业把卡通图片转化为具体物象，很好地宣传了品牌，“蜜雪冰城”便具有了自身独特的品牌特色，这种通过卡通形象来表达的方式更容易被人记住。

抖音号“QQ音乐”是以企业或品牌的业务范围做账号定位的代表。在抖音短视频平台，经常能看到“QQ音乐”推荐的音乐视频，企业把该账号定位为音乐信息分享，受到了广大乐迷的喜欢。图1-9所示为该账号发布的抖音短视频。