出版说明
PUBLISHER'S NOTE

市场营销学是在大工业时代诞生并发展起来的。最早的市场营销观念包括生产观念、产品观念、推销观念。这一时期社会的主要传播媒介包括报纸、杂志、电台和电视台。随着生产力的提高和科学技术的发展，人类进入了信息技术时代，主要特征是计算机和互联网的应用。这一时期，数据库营销、网络营销等新的营销方式蓬勃发展起来。

今天，我们已经进入了移动互联网时代。手机将这个时代中的大多数人紧密联系在一起，成为现代人工作和生活中不可或缺的组成部分。最近几年，微信营销、大数据营销、场景营销等营销新概念层出不穷、方兴未艾。

第一次工业革命的中心在英国，因此，现代经济学发源于英国，代表经济学家是亚当·斯密和凯恩斯。亚当·斯密的代表作是《国富论》，凯恩斯的代表作是《就业、利息和货币通论》。

第二次世界大战以后，世界的经济中心转移到了美国，因此，现代营销学在美国诞生并逐步发展起来，代表人物是菲利普·科特勒，他的代表作品是《营销管理》。

1978年以后，中国经过40年的改革和发展，如果按照购买力平价来计算，中国的GDP已经超过美国，名列全球第一。截至2019年，中国制造业规模已经连续9年位列世界第一。

连西方学者也不得不承认，现在及未来几十年，经济学和营销学的中心一定在中国，而且只能在中国，因为实践是检验真理的唯一标准。

清华大学出版社是国内最早引进并出版国外先进经济学、管理学和营销学著作的出版社之一。早在2001年，我社就引进了菲利普·科特勒的《市场营销原理（第9版）》，目前，这本书已经更新至第16版。国外前沿学术著作的引进，对于国内相关领域理论和实践的发展产生了巨大的推动作用。近20年来，菲利普·科特勒的《市场营销原理》成为国内很多市场营销学者和从业者的启蒙教材。

作为国内重要的学术出版机构，清华大学出版社秉承“自强不息，厚德载物”的清华精神，始终关注各学科的前沿进展。我们注意到，在新经济领域，我国企业的一些先进做法和先进理念已经处于世界领先水平，如共享经济、扫码支付等，天猫、小米等企业的一些成功经验，已经成为美国企业界和学术界研究的对象。我们还关注到，在新经济领域，我国国内的一些专家和学者取得了越来越多的研究成果，逐渐获得了世界性的影响力。

在营销领域，华红兵先生有过很多成功的营销案例，他是2003年金鼎奖获得者和首届中国国际营销节策划金奖获得者。多年来，他致力于中国企业市场营销的实践与理论研究，著述颇丰，在国内外都具有较高的知名度和影响力。华红兵先生长期关注国内外市场营销领域的新实践和新理念，于2017年出版《移动营销管理》一书，并于2018年出版第2版。2019年，我们十分荣幸地邀请到华老师将《移动营销管理（第3版）》放在我社出版。

在《移动营销管理》一书中，华老师提出了4S理论（服务、超级用户、内容、空间），并对国内外市场营销领域的新做法和新理念进行了总结，具有先进性和前瞻性。本次改版，在2018年第2版的基础上，又增加了一些新的案例和知识点，使这一模型更加丰富和完善。

传播先进知识、推动社会进步是出版社的使命，我们希望有更多学生、企业营销人员能够读到《移动营销管理（第3版）》一书，从中汲取知识，获得前进的动力。

清华大学出版社