1.1　直播与短视频：成就抖音一夜爆红

在这个互联网高速发展的时代，流量就是焦点。继近几年的文字型新媒体平台发展到达拐点之后，直播与短视频已经成为当前互联网的新风口。

2011年，快手推出了短视频APP的前身—GIF快手，掀开了国内短视频创作的第一页。但是由于网络速度、移动上网费用等因素的限制，很长一段时间内，GIF快手及其他同类型的APP，都处于不温不火的状态。直到4G网络普及，直播、短视频行业才逐渐迎来了自己的春天。

2014年，大量承载着直播功能的短视频APP如雨后春笋般崛起，如美拍、秒拍、小咖秀等，如图1-1所示。

图1-1

越来越多的资本进入短视频市场，其中最引人注目的，莫过于由今日头条孵化的直播短视频社交软件—抖音APP。时至今日，抖音注册用户数已超过10亿，日播放量超过200亿，国内日活跃用户超过1.5亿，长期占据各大应用下载榜榜单排名前10以内。许多素人（普通人，行业术语）通过抖音一夜成名，例如火爆一时的“答案茶”。

2018年1月，一条以“一杯会占卜的奶茶”为主角的短视频，在抖音上广为流行，这条视频播放量高达883万次，获得点赞量高达23万次，如图1-2所示。当时，“答案茶”联合创始人秋涵与她的合伙人甚至还没开始运营实体店，在看到抖音上的“答案茶”火爆时，秋涵迅速决定开实体店。如今，“答案茶”已有百余家加盟店。

图1-2

抖音能在一夜之间让一杯奶茶家喻户晓，与它本身的火爆息息相关。那么，抖音为何突然之间爆红起来呢？其原因如下：

· 短视频内容简短，内涵丰富，完全符合现代人碎片化的娱乐需求。只需要15秒，用户（本书中，抖音用户指短视频的观众）就可以看完一个有趣的故事、了解一个新颖的观点。

· 视频这一富有感染力的呈现方式，升级了微博、微信的图文时代，也颠覆了传统的广告业。

· 随着移动互联网4G时代的来临，网速提升、资费下降，用户可以随时随地观看短视频。

· 短视频内容创作团队不断输出优质内容，短视频领域逐渐扩大，内容越发生动有趣。

· 今日头条的流量倾斜和重点扶持，让抖音稳定发展的同时，增长更加迅猛。

另外，除了短视频功能版块，2017年年底，抖音还新增了直播功能。直播是一种全新的交互模式，观众在观看直播的过程中可以直接与主播进行互动。这种直观而又具有强烈互动性的交流形式非常适合进行商品推销。因此，直播平台迅速成为一众商家的“线上商场”，而直播平台的主播们也纷纷开始“带货”，通过推销商品赚取佣金。

通过直播，李佳琦从一个月薪6000元的欧莱雅专柜柜员变身为名气主播“口红一哥”，在短短10分钟的直播内，他为雅诗兰黛创造超过40万元的营业额，由此可见，他直播的带货、变现能力令人咋舌。李佳琦的直播现场如图1-3所示。

图1-3

除了强大的带货能力外，直播行业的另一个主要特征是娱乐性，这与抖音的短视频版块特征一致。抖音的基础用户数量庞大，给抖音直播带来了十分可观的流量，正因如此，抖音官方更是大力发展直播版块，众多短视频播主纷纷加入直播行列，使得抖音直播越发火爆。