1.7　平台众多，为何抖音独大

每一款互联网产品火爆的背后都矗立着一个时代风口，这些风口会推动着产品不断向前发展。微信、微博等社交平台，都是抓住了移动互联网时代的初期风口而火起来的。随着人们对碎片化娱乐的需求越来越大，短视频无疑成为了一个新的移动互联网风口，市场上也涌现出越来越多的短视频平台，抖音无疑是其中的翘楚。那抖音是如何在众多平台中脱颖而出，成为目前市场上最火爆的短视频平台的呢？主要原因有以下7点。

1．邀请当红明星入驻平台

明星背后一般都有着大量的粉丝，这些粉丝就是巨大的流量，因此抖音邀请了多位明星入驻平台，从而吸引喜爱这些明星的粉丝们也进入平台注册账号。目前入驻抖音的明星们，包括知名的歌手、演员、主持人等，他们身后的粉丝群体都十分庞大，入驻平台不需要很长时间就可以收获成百上千万的粉丝量。例如某知名主持人，入驻抖音后不久就积累了超过3000万的粉丝，如图1-22所示。

此外，明星们的粉丝还可能会模仿或者跟拍明星们发布的短视频，这样可以增加用户在平台的活跃度。同时，他们还可能会转发明星拍摄的短视频，这也在一定程度上促进视频的传播，并提升平台的知名度。

2．利用独特定位吸引用户

抖音将自己定位为一款音乐创意短视频社交软件，专注于打造属于年轻人的音乐短视频社区，鼓励用户从15秒开始，用短视频记录自己的美好生活，如图1-23所示。

抖音的这个独特定位使它在众多短视频平台中脱颖而出，并为其带来了无限商机。这个定位中的3个关键点是：15秒、音乐和社区。视频长度建议为15秒，使用户不得不压缩视频内容，从而提升视频内容的质量。其次，配乐是抖音的一大特色，所有的用户在发布短视频时，都可以为视频选择一段节奏感十足的配乐，让视频更具感染力。

视频互动社区也是最吸引用户的定位关键点。用户在抖音上，既是观众，又是创作者；既可以用视频记录自己的美好生活，又可以欣赏其他创作者创作的优质视频内容。这意味着抖音让用户在展现自我的同时，还能用视频交友，这样，用户自然更加愿意使用抖音。

此外，抖音自上线以来已经更新了数十次，但每次更新它都紧扣着自己的产品定位，不断地提升用户的体验，这也是它能够不断吸引用户入驻的关键。

3．独有的算法增加了视频的曝光度

抖音有一套独特的视频推荐机制，即机器人加人工审核。该套机制采用了迭代社交算法，能够根据用户的自画像，为不同的用户推荐他们喜欢的视频，这些推荐视频的标签往往跟用户的自画像十分吻合，因此提高了用户对推荐的视频的满意度。

此外，迭代社交算法还可以增加用户在视频互动圈的曝光度，让视频被更多的人看到，如此一来，用户的创作欲望自然会上升，那么平台的用户活跃度也就随之上升了。

4．培养原生网红提升内容质量

网红可以说是当今时代的另一种明星，能带动一定的流量。如果某位网红在某个平台很活跃，那么同时也会吸引一些粉丝，进入其所在的平台。因此，抖音培养了一批属于自己平台的原生网红，“摩登兄弟”“朱荣君-兔子牙”就是典型代表，如图1-24所示。

这些原生网红，不仅可以帮助平台吸引更多的用户，培养一定的粉丝群体来增加平台的用户黏性，还可以为平台创作出优质的视频内容，从而提升平台的内容质量。

5．商业盈利促进了平台的推广

抖音的火热，让很多商家和投资者都看到了这个平台的商业价值，因此，众多商家以及想要通过抖音变现的人们，都纷纷涌入抖音，运营属于自己的抖音号，这在一定程度上让更多的人了解了抖音，并促进了抖音的推广。

抖音为了增加平台的商业盈利价值，还增加了抖音小店和购物车等可以帮助播主变现的渠道，并且增加了商品栏目，用户可以直接在商品栏搜索自己需要的商品，如图1-25所示。

6．举办各种推广活动提升用户的参与度

抖音自上线以来，举办了各种各样的推广活动，例如校园达人、音乐赛、科普竞赛等活动，这些活动在为用户提供创作灵感的同时，也激励了用户参与视频创作，这在一定程度可以提升平台的用户活跃度和增加平台的用户黏性。如果用户认为这些活动有趣又好玩，可能还会邀请身边的朋友或者家人参与活动，这样也会为平台增加很多新用户。

例如，抖音在2019年年末的时候，开展了一个“发财中国年”活动，只要用户参与活动，录制相关的短视频就有可能获得红包。参加活动的用户短视频画面，如图1-26所示。

7．多种功能融合解决用户沟通需求

抖音虽然是一个短视频互动平台，但是它却具有很多和微博、微信类似的功能，例如“共同关注过某个人的粉丝所发布的视频”“你关注的人点赞过的视频”，这满足了用户想通过视频进行社交的需求。此外，抖音还内置了社交私聊功能，用户如果对某个创作者感兴趣，就可以点击用户头像旁的“私信”按钮，与播主进行交流，如图1-27所示。

与此同时，抖音还衍生了社交APP“多闪”，来解决用户交流沟通的需求。抖音这一从用户需求出发、不断增加平台功能的做法，使它成为当今最火爆的短视频平台。