项目二 版式设计基础

版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。它是指设计人员根据主题、视觉和内容需求，在预先设定的有限版面内，运用造型要素和形式美的法则，将文字、图片（图形）及色彩等视觉传达信息要素，进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程。

版式设计的应用范围广泛涉及报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、展架、海报、易拉宝、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域。

版式设计的最终目的是使版式条理性清晰，用悦目的编排方式更好地突出主题，使版面达到最佳视觉效果，使读者心动或使得读者在阅读的过程中充满轻松、美好的感觉。所以在设计的时候，不仅要从设计师的角度出发，更要从读者的角度出发。

版式设计是将理性思维个性化地表现出一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达活动，传达信息的同时更需要产生感官上的美感。这种视觉美感要具有一定的形式美的法则，如节奏与韵律、对称、黄金比例、留白、对比等法则。相关法则效果图见附页彩图1所示。

2.1 常见版式类型

在版式设计时，经常会采用不同的版式形式来有效地传达信息。常见的版式类型有以下几种：对称型版式、曲线型版式、十字型版式、骨骼型版式、重点型版式、满版型版式、斜置型版式、并置型版式、自由型版式、标题型版式。

（1）对称型：一种比较常见的版面编排形式，其特点是画面中各元素容易形成平衡，结构稳当，风格平实。对称分绝对对称和相对对称，一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨。对称一般以左右对称居多，此外还有上下对称和中心对称式。

（2）曲线型：版面的图片或文字的聚集有明显的弧线感，易形成版面节奏多变、韵律丰富的视觉美感。

（3）十字型：此种版面要素有两个方向，形成明显的“十字”交织感，此版式设计多变灵活，多用于商业广告排版。

（4）骨骼型：按照功能需求把整个版面分成上下或左右几个部分，分别安排图片和文字。它是一种规范的、理性的分割方法。常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。图片和文字的编排上，严格按骨骼比例进行编排配置，给人严谨、和谐、理性的美。骨骼经过相互混合后的版式，既理性有条理，又活泼而具有弹性，多用于报纸的版式设计。

（5）重点型：这种版式极易产生视觉焦点，使其更加突出，简洁直接、简单明了。它又分为中心、向心、离心几种。“中心”指直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。“向心”指视觉元素向版面中心聚拢的运动。“离心”指犹如石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线运动。

（6）满版型：是指版面由一张相对完整的图片构成，不留固定的白边，图像、图形不受版心的约束，也就是“出血版”，视觉传达直观而强烈。文字配置压置在上下、左右或中部（边部和中心）的图像上。满版型给人大方、舒展的感觉，是商业广告常用的形式。

（7）斜置型：在版面编排中，图形或文字的主要部分向右或向左作方向倾斜。从而赋予图形或文字强烈的结构张力和视觉动感。倾斜型版面极易造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。

（8）并置型：将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。并置给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。

（9）自由型：自由型版式是将图像或文字分散安排在页面各个部位，无规律，有活泼、轻快的感觉，但应注意图像的大小、主次，还应考虑疏密、均衡、视觉流程等。

（10）标题型：版面多以标题为最抢眼的亮点，这种版式多出现在报纸排版，强调标题的重要性，往往以加粗字体，加大字号，改变标题颜色等方法来变化。效果图见附页彩图2常见版式类型（a-i）。

2.2 版式构成要素

优秀的版面设计离不开文字、图片、网格三大构成要素。它们是提升作品版面视觉效果、赋予其更加深刻且直观的艺术表现力的三大法宝。

一、文字

文字在版式设计中是重要的视觉传达元素。文字版式设计的好坏直接关系到整个版式设计质量的好坏。文字排版时首要注意的问题就是文字的易读性。所用字体、大小、行距、段距是否合适都会直接影响版面阅读的流畅性。此外书籍、宣传册等文字编排还需要考虑版心的大小，装订的方式。

1．文字对齐

版面的文字的编排常见的有六种方式：左右均齐、齐左、齐右、齐中、沿线排版、文字的图形化排列。

（1）左右均齐：即文字的编排必须保持从左端到右端在长度上均齐，使文字的整体效果呈现出一种整齐、严谨、端正之美。左右均齐的编排方式是目前使用比较多的一种文字编排方式设计，适用于各类书籍的排版。

（2）齐中：即以内容的中心为轴线，保持两端的字距对等。采用这种方式来编排文字时，注意使文字的中心与图片的中轴线保持一致。使用这种对齐方式时对象往往有长长短短的多行文字，如诗歌、请柬。

（3）齐左、齐右：又称左对齐和右对齐。这是一种相对比较灵活、轻松的编排方式，松紧有度，文字的自由度和节奏感更强。齐左或齐右，依然保持一条清晰的垂直线，左对齐方式一般更符合人们的阅读习惯。而右对齐方式则在某些特殊的时候采用会显得比较新颖。

（4）沿线排版：即文字编排沿着曲线进行，一般出现在活泼有趣的版面，文字可以按照给出的路径生动的排版，多用于商业广告的排版。

（5）文字的图形化：该形式的排版，顾名思义就是文字作为点线面等视觉要素填充一个具象的图形框，它可以使得版面具有趣味感，多用于商业广告和儿童书籍的排版。效果图见附页彩图3文字对齐方式（a-d）。

2．文字强调

文字强调的方法有划线、线框、符号的强调；行首强调；以不同排列方式突出强调。

（1）划线、线框、符号的强调：该方法可以快速引起观者注意，突出重点，有效进行信息传达。

（2）行首强调：行首强调可以分为放大、下坠、装饰三种。例如将正文的第一汉字或字母放大，此方法可以打破版面的单调性，增强阅读的次序感，丰富和提高文字的可读性。

（3）以不同排列方式突出强调：不同的排列方式是指用文字的对齐方式相互组合进行突出强调，或者用色彩、行首强调加以突出，它属于综合表现的一种方法。效果图见附页彩图4文字强调（a-b）。

3．文字整体编排

文字的编排设计除了学会把握各个细节的要求之外，还必须注重文字内容的整体编排设计。具体来讲，首先对文案进行群组编排，将文字内容组成一个完整的框架，组成一个整体的形，然后按照其逻辑顺序进行段落的分割，使其在保持文字完整性的同时，又能突出个性特征，具有更好的条理性。它是一种特别有效的赋予视觉的秩序性、组织性、设计性的方法。所有文字和图形可以融为一个整体，形成版面的视觉焦点，其他部分大面积留白，使得版面干净利落，重点突出，传达信息更加简单有力。效果图见附页彩图5文字整体编排。

二、图片

图片对于一个版面而言不仅仅起到活跃画面的辅助作用，其信息传达的准确性、迅速性也是文字不能替代的。一个图片的好坏直接影响版面的风格。

1．图片分类

版式设计中图片的分类方法有很多，例如按表现形式可分为具象图和抽象图；按图形形状可分为方形图、长方形图、圆形图、三角形图、椭圆形图等。按表现方法可分为逼真、比喻、象征、夸张、浪漫图形。这里我们将介绍的是按照版面处理的四种类型：方形图、退底图、出血图、满版图。

（1）方形图：图片的编排中接触得最多的就是方形图。

（2）退底图：实为抠图，指保留图片主体的外轮廓，把背景部分删除。

（3）出血图：是指图形、图像有一部分在画面以外。

（4）满版图：指图片充满整个版面。

效果图见附页彩图6不同图片编排效果（a-d）。

2．图片组合编排方式

常见的图片对齐方式有图片对齐、相互叠压、 散点组合。

（1）图片对齐：图与图两端对齐，整齐地出现在版面中，有着明显的秩序感。

（2）相互叠压：图与图自由地、随意地相互叠压出现在版面中。在叠压时务必不能遮挡住任意图片的重要信息，所有图片的色彩也应该保持视觉上的平衡。

（3）散点组合：是指图与图轻松地任意出现，无拘无束非常自由。这种方式需要注意不能过分分散，不可失去整体上的秩序感。

效果图如附页彩图7图片组合编排效果（a-c）所示。

三、图文混排

版式设计中最常见的组合就是图片与文字的混合编排，图文结合可以使得版面生动，增强版面的表现力，因此掌握图文组合的方法尤为重要。常见的混合图文编排方法有以下三种：齐整、叠压、文本绕图。

（1）齐整：图片与文字左右对齐，它是一种特别具有秩序美感的编排方式。

（2）叠压：文字以线条、面、块、图形等各种形式叠压在图片上方，这种方法可以结合想象，使得图文结合产生生动的视觉效果。

（3）文本绕图：文字以环绕图片的方法出现，一般图片为退底图。图片与文字的混排应该注意图片与文字的距离关系，注意图片与文字的统一，注意图片与文字的位置关系，注意对图片中文字的处理。

效果图如附页彩图8图片与文字的排版方式（a-c）所示。

成角网格：成角网格是指版面中的所有元素都朝向同一个或两个角度进行分栏编排。这种网格可以形成斜置型网格效果。具有强烈的动感。

此外网格还有一种按汉字结构进行分割的分类方法：上下型风格、三字型风格、井字型网格、回字型网格……，其中回字型网格使用非常灵活方便，效果特别突出。

效图如附页彩图9网格排版效果（a-h）所示。

四、网格排版

网格是现代版式设计中最重要的基本构成元素之一。它是用来设计版式元素的一种方法，主要目的是帮助设计师在设计版式时有明确的设计思路，能够构建完整的设计方案。网格可以让设计师在设计中考虑的更全面，能够更精细地编排设计元素，更好地把握页面的空间感与比例感。

网格在版式中有着约束版式的作用，其特点是强调了比例感、秩序感、整体感和时代感，使整个版式具有简洁、朴实的艺术风格，成为版式设计中的主要手法。

1．网格功能

一个好的网格结构可以帮助人们在设计版式的时候形成明确的版式结构。网格可以体现理性、稳定的视觉效果，给人稳定、信赖的感觉。它有以下三大功能。

（1）网格具有版式需求性。

（2）网格具有组织信息的功能性。

（3）网格具有阅读的关联性。

2．网格分类

网格可以分为以下四种类型。

（1）对称式网格：对称网格有相同的页边距，网格数量、版面安排。

（2）非对称网格：非对称式网格通过栏与栏之间的宽窄对比变化，使得版面整体效果更加生动、丰富。

（3）基线网格：基线网格能够帮助版面中所有元素按照要求，实现标准对齐。注意中英文编排中对基线的要求不同。

（4）成角网格：成角网格是指版面中的所有元素都朝向同一个或两个角度进行分栏编排。这种网格可以形成斜置型网格效果，具有强烈的动感。

效果图见附页彩图9网格类型（a-f）。

自我测试

（1）报纸排版一般采用的是（ ）。

A．满版型

B．骨骼型

C．重点型

D．对称型

（2）（ ）版面的图文聚集有明显的弧线感，易形成版面节奏多变、韵律丰富的视觉美感。

A．骨骼型

B．曲线型

C．十字型

D．重点型

（3）（ ）具有静态的秩序感，但也很容易造成呆板感。

A．对称

B．均衡

C．对比

D．调和

（4）文字排版时首要注意的问题就是文字的（ ）。

A．流畅性

B．美观性

C．创意性

D．易读性

（5）（ ）文字作为点线面等视觉要素填充一个具象的图形框，它可以很有趣味感。

A．左对齐

B．沿线排版

C．文字图形化

D．左右均齐

（6）（ ）方法可以打破版面的单调性，增强阅读的次序，丰富和提高文字的可读性。

A．行首强调

B．文字整体编排

C．以不同排列方式突出

D．划线、线框、符号的强调

（7）（ ）实为抠图，指保留图片主体的外轮廓，把背景部分删除。

A．满版图

B．方形图

C．退底图

D．出血图

（8）下面不属于图与图对齐方式的是（ ）。

A．图片对齐

B．相互叠压

C．散点组合

D．突出强调

（9）常见的混合图文编排方法有三种，不包括（ ）。

A．齐整

B．整体

C．叠压

D．文本绕图

（10）（ ）有着约束版式的作用，它强调了版面的比例感、秩序感、整体感和时代感。

A．网格

B．色彩

C．文字

D．图片