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强化冲突：展示对立或不合常理之处

我在给企业家策划知识付费课程的时候，发给他们的信息采集表中有一个问题：“在专业领域内是否已总结出‘方法论’或者持有颠覆性观点？”

为什么提到了“颠覆性观点”？因为越是颠覆性的、违反认知常理的东西，越容易引起人的兴趣。当然，“颠覆性”和“违反认知常理”必须是有理有据的。

例如寻找一个人总难以成功的原因时，通常会想到他是不是能力不足？是不是准备不足？是不是天时、地利、人和方面有问题？但当有人告诉你，每个总难以成功的人，最根本的原因都是“缺乏野心”呢？你一定觉得对方是在胡扯，做事情需要的是能力，与野心有什么关系呢？

于是，这个人告诉你：“做事情的确需要能力，但野心是一个人拼搏的动力。一个有野心的人，他知道自己想要什么，所以会不断地学习，即使面对困难也会不折不挠，想尽办法去解决，自己无法解决也会考虑借助外力……这样的人是不是一定会成功呢？”

你听了这个解释，是不是感觉有些道理呢？

这个标题就是把不合常理的观点“屡遭失败是因为缺乏野心”展示出来，与我们一直固有的认知形成冲突。

再看一个标题：

劫持人质案的现场，有人下跪了。在这种情况下，正常的心理应该是对歹徒的愤恨啊！因为受他胁迫，孩子的亲人才会跪下求他放开被他劫为人质的孩子，大家为什么会流泪呢？这一点不合常理，为标题的内容带来了冲突，吸引着大家继续点开这篇文章看下去。当时的真实情况是：

他这一跪，的确感动了无数人。

借助冲突增强标题吸引力的另一个做法，是把对立的元素同时放到标题里，直接形成矛盾性冲突。

第一个标题，评分能到“9.4分”，说明这部剧口碑非常好，但“没人看”却说明大家应该不喜欢这部剧。这个标题将对一部影视剧达到正反两极的证据放在了一起，形成了冲突。

第二个标题，大家都知道桥是修在河上的，但悲摧的是，桥刚修好，河直接“逃跑”改道了！这个戏剧性的冲突可算是一大奇谈了。

第三个标题，几个关键词，“90岁”“10年”“还款2077万元”形成强烈的冲突，进而让人好奇——90岁早已是颐养天年的岁数，老人怎样用10年挣到了2077万元？

使用这一技巧制作标题时一定要注意两点：一是冲突可以是对立的行为、观点、观念、事件，也可以是不合常理的东西，冲突越激烈，越容易引起受众的兴趣；二是标题一定要表述清楚，让受众一眼就能够看懂。