第4章
研究方法与研究设计

本书主要关注社会中流动的人群某一特定行为（购物）背后的社会文化动因，将微观个体的意义诉求与宏观的社会文化作用相结合，属于“意义”研究，因而主要采用定性研究（质性研究或者质的研究）的方法（陈向明，2000；2013）。在具体研读了定性研究方法背后的哲学范式及其方法论介绍之后，我明白了定性研究方法更偏向的是一种“工艺技能”（craft skill）（Seale，1999），在它之上，存在着多种不同的哲学范式、流派，如实证主义、阐释主义、建构主义、实在论等。这些哲学范式、流派在各自的本体论和认识论上存在一定差别，观点交织，错综复杂，而且各流派的基本观点本身仍在不断争论、发展、衍生之中，本书认为没有必要明确“站队”到某一范式或流派中，关键是能明确阐述自身的本体论和认识论立场。而同时，在方法论上，关于“如何做出更有质量的定性研究”这个问题，各范式体系发展出的很多方法是相互通用的，只是在具体实施层面各有调整（Seale，1999）。下文将采取分开说明的方式，分别讲述本研究的本体论和认识论，以呈现我是站在一个什么样的立场来看待、分析问题的，进而摆出与之相一致的方法规则来约束我的研究，提升这份定性研究的质量。