前言

何为全网营销？就是企业借助PC互联网、移动互联网，还有地面的人际网络进行营销。全网营销是道，是战略，是全局，是思路，是系统，道很简单，万变不离其宗，但是术很复杂。

无论是现在比较火的微信营销，还是微博营销，微视频营销等，虽然技巧和方法在不断变化，但营销的核心思路是不变的。今天的中国市场已经不是学会一招一式就可以行走天下了，日益激烈的市场竞争，不确定的大环境，企业之间拼的是资金、资源、团队，拼的是综合实力。

要把网络营销做好，不仅仅靠借鉴甚至模仿同行，核心是学会运用互联网思维中提到的用户思维，也就是站在用户角度去思考问题，想用户之所想，急用户之所急，帮助用户解决问题，满足他们日益增多的个性化需求，研发自己的产品，然后根据企业的实际情况选择一到两种网络营销方法比如微信营销、微视频营销，把它用到极致，其他方法则作为辅助手段。

传统企业切入互联网最大的障碍是观念问题，首先要明白传统企业的线下市场营销和线上网络营销完全不是一种打法，不能用陆军作战的方法指挥空军，这样做必死无疑。线下讲究渠道为王，而线上讲究产品为王。不是产品生产出来后，再想如何做网络营销，而是先要研究用户的消费喜好、个人兴趣、年龄、收入状况、社会层次等，根据他们的需求设计产品，为他们量身定做产品。比如现在的小米手机，雷军就是先调研“米粉”的需求，获取订单后，才开始生产手机的，产品投放市场，立刻成为互联网手机的代言人。作为传统企业，一定要做的是用互联网思维改造传统企业，把自己的公司改造成为互联网企业，运用互联网的游戏规则，跟互联网企业竞争，这样才能在未来为企业发展争得一席之地。

当今的中国，营销经验丰富的人，大多不懂网络技术，而网络技术精通的人，大多对营销一知半解。将二者结合起来，尤其经过市场实战检验过的人，在行业中更是凤毛麟角。

现在市场上有非常多关于网络营销的书籍，青一色都是专业技术人员写的，对不懂技术的老板来说，就像看天书一样，那些被商学院采用的教程，只能教出网络推广员，不能教出真正的网络运营高手，网络运营高手都是从实践中锻炼出来的，而不是从大学里教出来的。希望本书能为你的网络营销贡献一份力量。