四、上海网络游戏用户、企业和游戏产品分析

企业以及游戏是市场需求的提供方，它们与玩家的相互关系为，玩家有客观需求，会支撑企业的研发和生产积极性；而企业推出优质的新产品，又会刺激玩家需求以及支出的上升。企业是市场的主体，占据了重要的地位。

（一）上海游戏业用户分析

企业、产品、用户和销售量构成了市场的各要素，上海网络业的需求方是用户即玩家。根据统一的标准，用户规模是指互不重叠的、平均每季度至少使用过一次在线网络游戏作品的用户总数量。

上海2018年移动游戏用户数量达到2 380万，比2011年630万增长380%，这也是上海移动游戏销售持续增长的重要原因。

其中PC客户端网络游戏用户1 620万，比2011年1 310万增长20%以上，占总用户数的70%，手游和页数用户只占30%。这也反映出上海在客户端游戏上拥有客户优势。因为上海端游产品开发成熟早，占据了一定的市场，拥有盛趣（原盛大）、巨人、网之易等大型企业。

（二）上海网络游戏企业的数量及结构

进入21世纪至今，上海游戏业已走过第20个年头。据最新统计，2018年上海持有网络文化经营许可证的游戏企业有1 690余家。其中包括盛趣游戏（原盛大）、巨人网络、三七互娱、游族等多个市值上百亿的游戏企业。这些企业分成两大类：一是网络游戏开发商，指制作、构架、开发网络游戏的企业或团队，主要负责网络游戏的编程、设计、美工、声效、生产及测试等工作，类似于电影业的制片公司；二是网络游戏运营商，指拥有互联网出版资质、通过取得其他游戏开发企业授权网络游戏，以出售游戏时间、游戏道具或相关服务为用户提供增值服务的企业。网络游戏出版运营商也可以一体化运作，同时承担网络游戏的开发和运营工作，以及游戏内置广告（ICA）业务以获得收入。

例如盛趣游戏公司就是大型综合性企业，兼具网络游戏开发商、运营商和发行商，全面介入端游、页游和手游的研发和运营，有2 700多名员工，与社会上两万多名游戏开发商展开合作，在2011年游戏营业收入就达52.8亿，上线游戏56款。2018年营业收入81.2亿元，净利润22.3亿元。

例如巨人网络2004年11月成立时即定位为以网络游戏为起点，集研发、运营、销售于一体的综合性娱乐企业，并于2007年11月登陆纽约证券交易所。2011年时已拥有《征途》《征途2》《万王之王3》等15款上线产品。其中《征途》最高同时在线人数达210万。目前共有游戏50余款，2018年营业收入37.8亿元，净利润11.6亿元。

2018年中国游戏收入top50企业数量地域分别为，北京占24%共12家，广东占28%共14家，上海占18%共9家。包括盛趣、巨人、游族、网之易、三七互娱等企业，也包括近年崛起的二次元游戏企业哔哩哔哩和米哈游。

2018年末中国上市游戏公司共195家，其中北京占19.6%约38家，广东占46.2%约90家，上海占10.6%约21家。上海上市公司主要在国内A股占80.9%，其次在美股占14.3%，港股占4.8%。上海比较有名的上市公司为盛趣、巨人、世纪天成、三七互娱、游族、米哈游、哔哩哔哩、跳跃网络。此外，在新三板挂牌的游戏企业中，上海占比19%，仅次于北京。

在2019年这个时段，上海比较优秀的20家游戏企业为腾讯上海、网之易、盛趣（原盛大）、巨人、游族、莉莉丝、米哈游、锐战、哔哩哔哩（B站）、邮通、EA、拳头、上海育碧、恺英、心动、波克城市、三七互娱、完美世界上海、众源、久游等。有一部分是十五年以上的老企业，也有一些是近年涌现的新锐企业。

（三）上海优秀的游戏产品

经过历时十余年的发展，上海目前市场比较活跃、黏性比较高的优秀游戏产品如下：

（1）上海客户端游戏比较优质的新老产品有《传奇世界》《征途》《劲舞团》《魔兽世界》《蜀门》《龙之谷》《最终幻想14》《反恐精英OL》《跑跑卡丁车》《奇迹Mu》《魔力宝贝》《冒险岛》《仙侠世界》《守望先锋》《永恒之塔》《街头篮球》等16款。可以看到游戏业产品的特点，既有创新，也有对老品牌的不断补充，使之保持长久的生命力。有的产品上线已有十五年以上，还在吸引玩家。

（2）上海网页游戏比较优质的新老产品有《大皇帝》《三十六计》《神仙道》《传奇霸主》《大天使之剑》《女神联盟》《花千骨》《盗墓笔记》《大天神》《传世永恒》《权力的游戏：凛冬将至》《蓝月传奇》《刀剑乱舞》《赛尔号》《摩尔庄园》等15款。由于网页游戏起步较晚，这里大多是十年内新创的产品。

（3）上海手机游戏比较优质的新老产品有《崩坏3》《剑与远征》《剑与家园》《小冰的传奇》《少年三国志2》《明日方舟》《命运冠位指定》《炉石传说》《少女前线》《不朽的乌拉拉》《球球大作战》《传奇世界（手游）》《征途（手游）》《闪耀暖暖》《恋与制作人》等15款。这些游戏大多是近些年随着智能手机出现而开发出来的，是上海游戏重要的收入板块。

上海最早的游戏是以青年白领为对象的，以后又把年龄向两头延长，如淘米的《摩尔庄园》《赛尔号》以儿童为主，另一些休闲游戏以中老年为主，近年也有公司注意到女性的参与。在女性游戏研运体验上，上海已研发和上线了多款代表性产品，包括《恋与制作人》《天天爱消除》等均位列2018年女性充值营业额top20，其中包括叠纸网络（研发总部位于上海）研发的《奇迹暖暖》，游族发行的《刀剑乱舞online》，哔哩哔哩发行的《梦100》《妖精的衣橱》等。现阶段游戏企业涉足女性游戏领域的意愿也在加强，2018年参与这一领域的企业超过100家。女性游戏市场的获取有赖企业对于女性用户特点的研究和产品研发实力的积累。上海未来也会重点发展以女性游戏为代表的优势细分领域，以改变现有产品的结构。