第三节 本项目研究的目标、方法与意义

山东整体经济格局呈“东高西低、北高南低”的特征，东部沿海地区经济相对发达，以第二、第三产业集约化发展为主，兼顾现代高效农业；西部内陆地区经济发展现对滞后，以农业、重工业为主。这种发展格局与我国整体经济发展格局非常相似。因此，深入描述研究山东区域经济发展过程中的文化创意产业现状，不仅对山东一省的文化创意产业发展具有积极意义，而且，对于我国其他地区的文创产业合理开发，也具有普遍的借鉴价值。

一、本项目主要研究内容与具体目标

（一）本项目研究的主要内容包括

（1）对山东自然历史资源、非物质文化遗产等文化资源研究；

（2）对山东省、十六地市相关文化创意产业政策研究；

（3）对山东省文化创意产业发展现状研究；

（4）对山东省文化创意产品设计现状研究；

（5）对山东省文化创意产品代表性企业与代表性案例研究；

（6）对山东省文化创意产业及文创产品设计的发展策略研究。

（二）本项目研究的具体目标

以山东文化创意产品设计开发视角，重新审视、梳理山东十六地市，137个县市区的文化历史资源，以及国家级，省级非物质文化遗产。分门别类，摸清家底，建立符合文创产品设计开发规律，以及与文创产品设计开发的“主题转化需求”相适应的山东文化创意产品设计开发资源框架与目录。

通过对近年来山东省政府、十六地市相关文化创意产业发展政策的研究，以山东文创产品设计开发的视角，重新梳理省、市、县三级文创产品设计开发的内在诉求，分清层次、突出重点，形成既相互连接，又各有重点的山东省文创产品设计开发目录。

以山东文创产品设计开发为视角，通过对山东省重要的博物馆、美术馆、文化馆、文化院团、重要景区、主题公园等的调研，摸清游客需求，发现市场缝隙，描述山东文化创意产业发展现状，为山东文创产品设计开发，积累必要的设计依据。

通过对国内外有代表性的文化创意产业园区、设计企业、经典案例进行研究；并与山东目前代表性的文创产业园区、设计企业、经典案例进行比较，进而通过国内外、省内外、山东省十六地市的相互比照，发现适合本地文化基础、旅游资源及经济发展现状的文创产品设计开发的基本策略。

二、本项目主要研究的主要方法

（一）文献研究法

文献研究法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究，形成对事实的科学认识的方法。本项目围绕形成山东文创产品设计开发的基本策略，主要对以下几个类别的文献资料进行研究：

体现山东历史文化形成、演化的相关著作文献。如韩寓群、安作璋主编的《山东通史》、刘德增著的《山东移民史》、山东省地方史志编纂委员会编写的《山东省志·民俗志》、潘鲁生所著的《民间文化生态调查》丛书、李国琳主编的《山东省级非物质文化遗产普及读本民俗卷》等。

反映国内外文化产业及文创产业发展面貌的相关著作文献，如联合国教科文组织主编的《创意经济报告——拓展本土发展途径》、徐中孟著的《文化创意：中国文化创意产业研究》、李季主编的《中国文化创意产业年鉴》、傅才武主编《文化创新蓝皮书：中国文化创新报告》、范周著《数字经济下的文化创意革命》、百远著《中国文化创意产业发展与产品内外需求》、林明华、杨永忠著的《创意产品开发模式——以文化创意助推中国创造》等。

主要反映国内、省内对促进激励文化创意产业发展的相关政策、规划等文件，如《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》《山东省传承发展中华优秀传统文化工作方案》《山东省文化创意产业发展规划》等。

主要反映近年来，国内外文创产品设计发展成果的相关资料文献，主要包括《国际设计年鉴》《红点奖国际设计年鉴》《APD亚太设计年鉴》《中国设计年鉴》、历届中国创意“产品设计大赛”大赛获奖作品、历届“泰山设计杯”文化创意设计大赛获奖作品；中国（深圳）国际文化产业博览交易会、中国（北京）国际文化创意产业博览会、中国（山东）国际文化产业博览交易会企业目录及参展作品等。

（二）调研访谈法

调研访谈，是指综合运用网络调研、实地调研、重点对象访谈、问卷调研、专题个案研究等方法，对相关资料进行分析、综合、比较、归纳。进而发现问题、形成共识、总结规律，寻找路径与方法的研究方法。本项目调研对象主要涉及区域文化资源、区域产业资源、旅游类型，设计开发参与主体，以及文创产品开发过程等；访谈主体主要集中于：政府主管部门、设计主体、投资主体、生产加工主体、销售主体、游客、消费者与受赠者等文创产品设计开发的利益攸关方。调研访谈范围如表1-7所示。

（三）个案研究法

个案研究法是认定研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程的一种研究方法。本项目在使用“调研访谈法”，对山东文创产品设计开发策略进行研究的同时，结合调研访谈对象，特别对文创产品设计开发过程中的政策制定者、典型设计企业、独立设计师、非物质文化传承人、生产加工企业、销售渠道经理人与销售人员、消费者与受赠者进行个案研究，兼顾个别与一般，全面呈现文创产品设计开发主体，对山东文创产品设计开发路径、设计策略的普遍看法。

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[1]钱穆著《中国文化史导论》商务印书馆，1994年6月修订版，1996年6北京2次印刷，第三页。

[2]参见联合国教科文组织网站：http://www.Portal URESCO。

[3]Department of Culture，Media and Sport，Creative Industries Mapping Document 2001，London：HMSO，2001，“Executive Summary”.

[4]《2008创意经济报告》，联合国教科文组织，联合国开发计划署。

[5]Throsby，D.（2001，2008）.

[6]资料来源，联合国教科文组织，2009年6月。

[7]2009年，国家在《文化产业振兴规划》中所涉及的“文化创意”仍然是狭义的产业划分，似与2014年国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中的“文化创意”所涉及的范围有很大不同。

[8]国家统计局，《2018年全国文化及相关产业增加值占GDP比重为4.48%》2020-01-21。

[9]《孟子·离娄篇》下“舜生于诸冯，迁于负夏，卒于鸣条；东夷之人也。”舜父瞽叟盲，母早死，后母之子象欲杀舜。在尧二女的帮助下，战胜其傲狠之弟象。舜勤劳、善良，品行端正，以孝著称，有卓越的才干和高尚的人格力量。《墨子·尚贤下》：“昔者舜耕于历山，陶于河濒，渔于雷泽，灰于常阳，尧得之服泽之阳，立为天子。”有传说称舜是箫的创造者。《世本·作篇》中有经四岳推荐，尧以二女妻舜，禅帝位于舜。舜又以天下授禹。后南巡狩，崩于苍梧之野。尝被尊为春神和农业神。