第二节 山东省旅游收入与游客构成特征
一、山东旅游业在全国旅游业中的位置
2019年，我国生产总值为990865亿元人民币，全年旅游总收入66300亿元，同比增长11%，旅游总收入占当年GDP总量的6.69%；旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%；国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%，人均旅游消费1105元；全国拥有A级景区12402家。
2019年，全国游客接待量前三甲的省（市区）分别为贵州、山东与河南，分别接待游客总量为9.69亿、9.38亿、9.2亿；旅游总收入过万亿省份（市区）分别为江苏、广东、四川、山东、云南、浙江、广西、河南；旅游人均消费排名前十位的分别为：广东（2773.2元）、内蒙古（2447.8元）、吉林（1983.8元）、北京（1932.9元）、新疆（1729.5元）、江苏（1627.3元）、上海（1592.5元）、四川（1545.8元）、福建（1540.1元）、浙江（1494.6元）；旅游收入比重占GDP总量前十位的省份分别为：贵州（56%）、广西（48.2%）、云南（47.5%）、山西（47.1%）、吉林（41.9%）、江西（38.7%）、西藏（32.9%）、甘肃（30.7%）、陕西（27.9%）、天津（27.7%）（表2-3）。
表2-3 2019年中国大陆地区各省市（自治区）旅游数据统计分析
续表
续表
2019年，山东省共有A级旅游景区1229家，占全国A级景区的9.9%，全国排名第一。全年共接待国内外游客93809.3万人次，占全国游客总接待量的15.6%，仅次于贵州，全国各省市区排名第二；山东旅游总收入11087.3亿元，占全省GDP的15.6%，占全国旅游总收入的16.7%，在全国各省（市区）排名第三；游客人均旅游消费1181.9元，全国排名第18位。分析上述数据，可以得出如下信息：
其一，山东作为历史文化大省、经济大省与文化大省，拥有全国近十分之一的A级景区。旅行社2630家，星级饭店637家，国家级旅游度假区4家，省级旅游度假区42家。全国工业旅游创新单位3家，国家、省级工业旅游示范基地分别为1家和20家，国家级、省级工业旅游示范点分别为39家和337家。青岛崂山区、潍坊青州市、济宁曲阜市获评首批国家全域旅游示范区。但就赴鲁游客人均旅游消费水平与旅游总收入占GDP的比例两项指标而言，在全国32个省（市区）中，山东均未排入前十位。可见，山东虽然拥有丰富的文化旅游资源，但利用率不高。
其二，赴鲁游客人均旅游消费水平仅略高于全国平均水平，为1181.9元。与河南、河北、湖南、安徽、江西、广西等内陆省份相当。这与山东区位优势与经济发展水平不相适应，暴露出山东旅游消费潜力有待进一步释放的现状。如果赴鲁游客人均旅游消费水平达到广东（2773.2元）水平，每年山东旅游总收入将会增加14925亿元，是目前山东旅游总收入的二倍多；旅游总收入在GDP中的比例将会从目前的15.6%上升为27.9%，提高12.3%。可见，山东文化旅游业的发展应从“铺摊子”式的外延发展，向重视旅游环节设计、提升旅游品质的内涵发展转变。
其三，赴鲁游客人均旅游消费水平偏低的现状，也暴露出山东文创产业发展（文创产品设计开发）不平衡、不充分的问题。在山东新旧动能转换重大工程所预置的“十强产业”中，“精品旅游”与“文化创意”实际是一个硬币的两个方面，“精品旅游”某种程度上解决的是游客数量的问题，而“文化创意”则是解决游客消费的问题。赴鲁游客数量虽多，但消费力不足，明显暴露出山东现有旅游资源缺乏黏性，游客对相关文创产品缺乏购买欲望的现状。山东旅游迫切需要由文化游、风光游，向旅游持续时间更长，黏性更大的研学旅、度假游转变。
二、山东各地区旅游业相关数据分析
从山东十六地市统计数据分析：游客接待量前三位的城市为青岛、济南、烟台，其次分别为泰安、济宁、临沂、潍坊、淄博、威海、日照、德州、菏泽、枣庄、聊城、东营、滨州。各市旅游总收入排序大致与年游客接待量相当。排名第一位的青岛市，年旅游总收入几乎是排名最后一位滨州市的10倍。2019年旅游人口增长最快的城市分别为潍坊、德州、菏泽和临沂；旅游总收入占当年GDP比例最高城市分别是泰安、威海、日照，泰安旅游总收入已经达到该市年度GDP的33.5%。可见，旅游产业已成为这三座城市的支柱产业。从游客人均消费水平来看：青岛、烟台、威海为前三位，分别为1794元、1345元、1321元。这组数据，从另一个侧面说明山东东部沿海地区旅游消费市场比西部地区更为成熟（表2-4）。
表2-4 2019年山东十六地市旅游数据统计分析
从山东十大文化旅游目的游客统计数据分析，山东外省游客构成主要以江苏、河北、河南三省为主。可见山东既有的旅游资源辐射区域仍以周边省份为主，山东文化旅游目的地缺乏品牌张力与文化传播力，辐射范围小（表2-5）。
表2-5 2019年山东十大文化旅游目的地数据排名
