1.1.2 新媒体文案的特点

新媒体文案具有内容多元化、成本低廉、互动性强、推广强度大和时效性强5个特点。

1.内容多元化

随着新媒体的发展，出现在新媒体平台上的信息种类越来越多，其表现方式也越来越多样化，这种多样化加大了企业、商家或个人精准发布与传播营销信息给用户的难度。而要想降低这种精准传递的难度，文案人员就要对信息进行再加工与处理，通过文字的转换、动图、超链接、视频、音频等的灵活组合，使其能够在不同的新媒体平台中有效传播。

2.成本低廉

与传统的广告相比，新媒体文案的发布成本更加低廉。网络传播的路径广泛，只要文案足够优质，吸引力足够强，自然会有人自发地对文案进行传播与分享，从而达到意想不到的营销效果。

3.互动性强

新媒体文案多发布于社交、娱乐及资讯性平台，用户可使用移动设备随时随地进行浏览、互动，文案传播不再是单向传播，而是多向的沟通与交流。例如，对于发布在微博中的文案，用户可以根据文案内容，自由地发表看法，并对其进行评论、点赞或转发，甚至还可以@好友进行讨论。这种文案互动性强，能够增强企业、商家或个人与用户之间的联系，提高用户黏性。

4.推广强度大

随着技术的进步，许多平台不仅支持发表文字、图片、视频、超链接等不同形式的新媒体文案，还支持用户将本平台的优质内容，分享到其他平台。随着智能手机的普及，用户可以随时随地浏览新媒体文案，这使得优质的文案能够及时被用户关注与分享。企业也可以根据产品或品牌的需求，选择多个平台进行联合推广，提高推广的强度。

例如，一些知乎答主可以在回答过程中放置微信二维码，为自己的微信平台引流，图1-1所示为在文末放置二维码的回答截图，用户可直接搜索微信公众号名称或保存图片扫描二维码，关注微信公众号。此外，用户还可以点击文章右上角的按钮，打开分享页面，选择合适的渠道对回答内容进行分享。图1-2所示为分享页面。

图1-1 在文末放置二维码的回答截图

图1-2 分享页面

5.时效性强

在移动互联网环境下，人们逐渐表现出碎片化阅读的行为特点，且在该背景下，信息的传播与更新速度快，若是文案传达的信息过时，就很难引起用户的关注，所以新媒体文案一定要注意信息的时效性。