第三章 省级卫视综艺节目竞争现状与满意度研究

2019年，综艺节目依旧是省级卫视争夺市场份额的重要武器。一线卫视自不必说，二、三线卫视虽然在节目体量、人力资源、投入资金等方面无法与一线卫视抗衡，但也不约而同地进入到综艺节目竞争的红海之中。数量众多的综艺节目竞先争夺日益稀缺的用户注意力。表2-17显示，2019年电视综艺的节目资源利用率高达2.27，不仅高于2010—2019年电视剧、新闻/时事的节目资源利用率，也创电视综艺10年的新高。2019年卫视综艺节目类型丰富，晚会、真人秀、脱口秀三大类综艺争奇斗艳。单就真人秀而言，几乎涵盖才艺竞技、生活服务、游戏竞赛、人生体验、智力比拼、情感观察、艺术表演和文化推广等所有类别。

可以清楚地看到，2019年卫视综艺的竞争环境不容乐观。政策调控在推动卫视综艺竞争有序化的同时，也给卫视综艺竞争策略的调整带来极大压力。卫视综艺总体播出数量从2017年的219档降至2019年的184档^[1]。此外，网络综艺蓬勃发展，使得卫视竞争压力陡增，电视观众的流失正在压缩卫视综艺的市场空间。由此可见，外部环境的剧烈变化成为悬在卫视综艺头上的达摩克利斯之剑。另外，卫视综艺节目市场集中度较高，一线卫视垄断综艺市场，二、三线卫视处于边缘位置，产业内竞争也是异常激烈。因而，需要进一步追问的是，卫视综艺节目竞争现状如何？观众对综艺节目的满意度如何？本章以省级卫视为研究对象对综艺节目的竞争现状进行分析以描绘2019年省级卫视综艺节目竞争的最新面貌，同时基于浙江传媒学院视频监测与分析系统对综艺节目的褒贬值进行量化分析以期呈现受众对卫视综艺节目的满意度状态。