第一节 整体分析
2019年，电影仍然领跑影视娱乐行业，电视平台和视频网站进入了双雄竞争的第二年，视频网站略占优势。
一 电影与网络电影冰火两重天
（一）国产电影稳步增效，提质显著
国产电影票房稳步增加。2019年上映电影551部，较2018年数量增加9.3%；全年总票房为642.69亿元，增幅为5.4%，虽然相较前几年增幅不高，但仍优于北美市场的表现[1]。国产电影的市场主体地位更加稳固，国产电影总票房为411.32亿元，市场占比增至64%，比2018提高了1.85%[2]，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》分别实现科幻、动画类影片的突围。
满意度显著增加。多项数据显示，2019电影满意度显著增加。2015年，中国电影艺术研究中心联合艺恩开始进行中国电影观众满意度调查。调查采用影院现场抽样调查，一线从业者和专家在线调查，大数据抓取分析等方法，以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价，并引入新鲜度指标评价影片创新性。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体，覆盖全国一、二、三、四线城市。2015—2019年中国电影观众满意度分别为81.2、81.83.3、82.5、84.3。2019年电影的年度观赏性、思想性和传播度得分分别为85.2分、85.5分和80.5分，较去年同期提升了0.5分、1.4分和5.5分。[3]“口碑”是2018年、2019年票房首要驱动力。2018年，用户观影的因素中“影片口碑好”“影片类型或题材有吸引力”“演员阵容吸引”“朋友推荐”“朋友/家人想看”占比分别为36%、31%、26%、25%、20%[4]。2019年，影响用户观影的因素中前六项依次为“影片口碑好”“演员阵容吸引”“预告片吸引人”“影片类型吸引力”“朋友/家人想看”“导演优秀”[5]。
2019年监测的276部电影的褒贬值（0.745）比2018年监测的296部电影的褒贬值（0.599）高0.146，呈极显著差异（T=3.558，Sig=0.000）。2019年276部电影中有豆瓣评分为225部，2018年296部电影中有豆瓣评分的电影243部，2019年225部电影豆瓣评分（6.419）比2018年243部电影豆瓣评分（6.362）高0.057，没有显著差异（T=1.151，Sig=0.880）[6]。
（二）网络电影浴火重生
2014年网络电影诞生。2015年，网络电影《道士出山》28万元投资创造1500万元的神话，撞开网络大电影商业化的大门。2019年，网络电影终获官方认证，票房天花板被不断刷新，头部内容储备和商业化空间不仅没有随行业的萧条而缩减，且出现大幅抬升之势。
2019年2月，广电总局发布《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，开始对重点网络影视剧实行“双备案双公示”管理。2019年3月，浙江传媒学院视频监测及满意度研究团队开始监测网络大电影。2019年3—12月共监测305部网络大电影，但达到有效数据要求的仅47部。网络大电影有效数据少的主要原因有两个：一是网络大电影的影响力不大，网民的言论少。47部网络大电影中仅25部有豆瓣评分。二是受系统数据搜索能力的限制，抓取的信息较少。
网络电影在整体数量锐减的同时，票房随之缩减。2019年网络电影的上线总数为789部，同比下降49%；平均每月上线66部，仅为2018年平均每月103部的64%，创2016年来的新低。2019年11月通过规划备案的网络电影达到2746部，比2018年的2141部上升28.26%，但取得上线备案号的网络电影却只有180余部。其中，11月份有51部，是备案系统上线以来上线过审数目最多的一个月[7]。
2019年票房最高纪录创造者是《鬼吹灯之巫峡棺山》，分账3470万元，低于2018年的《灵魂摆渡·黄泉》的4547.8万元。2018年，爱奇艺TOP20[8]、优酷TOP10[9]共30部网络电影的分账票房7.6亿元，平均每部2532.3万元。2019年，爱奇艺TOP20、优酷TOP10共30部网络电影的分账票房显著下降，总额5.02亿元，平均每部1463.26万元[10]。
2019年网络电影的满意度不高。一是总体褒贬值低。2019年团队监测的47部网络电影，平均褒贬值为0.621，高于电视剧和网剧的褒贬值，低于电影、综艺和明星的褒贬值（表2-1）。47部网络电影有10部上榜分账票房爱奇艺TOP20、优酷TOP10，平均分账票房1804万元，平均豆瓣评分4.35，同监测的25部有豆瓣评分的网络电影的平均豆瓣评分（4.37）差异很小。10部分账票房高的网络电影的褒贬值为0.496，低于47部网络电影的褒贬值（0.621）。
二是豆瓣评分基本没有提升。2019年分账票房爱奇艺TOP20、优酷TOP10共30部网络电影，25部有豆瓣评分，平均4.37分。2018年分账票房爱奇艺TOP20、优酷TOP10共30部网络电影，26部有豆瓣评分，平均4.31分。2019年比2018年高0.06，基本持平，没有显著差异（T=0.259，Sig=0.861）。
豆瓣评分高的网络电影，分账票房也较高。传媒内参和《电视指南》发布的2019年网络电影豆瓣评论TOP10的数据[11]中，除了腾讯视频的《镇魔司：苍龙觉醒》，其余9部公布了分账票房；虽然6.67的平均豆瓣评分并不高，但平均票房903.33万元，已接近1000万元高分账票房的标准。
表2-3 2019年高豆瓣评分的网络电影
网络电影春节档开启。2020年春节，为防止新型冠状病毒性肺炎的蔓延，7部院线电影全部撤档，促成了网络春节档的新时代。《囧妈》《肥龙过江》等院线电影改为网络平台播出，成为网络电影。
播出模式有所创新。一是免费观看。1月24日，欢喜传媒发布公告称《囧妈》的原定保底发行协议终止，并与字节跳动签订了不低于6.3亿元的版权授权协议，网民可以在今日头条、西瓜视频和抖音等网站上免费观看[12]。二是超前点映。1月31日，《肥龙过江》出品方与爱奇艺、腾讯视频共同宣布，原定于2月14日全国上映的动作喜剧电影《肥龙过江》正式提档至2月1日，在爱奇艺和腾讯视频超前点映[13]。此前院线电影下线后在互联网平台上线的模式满足的是观众对优质影片的二次消费，《肥龙过江》创新的超前点映首发模式，在满足用户足不出户第一时间观赏电影需求的同时，对视频网站增加用户和创新盈利模式起到积极推动作用。
创作者对网络电影未来看好。2018年，郭靖宇任艺术指导的网络电影《灵魂摆渡·黄泉》大获成功，豆瓣评分7.1。2019年9月在网络电影的专家研讨会中，郭靖宇看好网络电影，认为网络电影未来可能会成为一个阶段网络上最红的一种形态，并认为网络电影已不再“野蛮生长”，但“粗制滥造”的刻板印象仍旧困扰着行业。为此他以院线电影的阵容制作了《我来自北京》系列作品。其中，《扶兄弟一把》和《过年好》分别于大年三十（2020年1月24日）和大年初五（1月29日）在爱奇艺上线春节档，《铁锅炖大鹅》于大年初一（1月25日）在优酷上线[14]。
2020年网络电影的满意度没有显著上升。2020年1月优爱腾三大平台共上线64部影片，创下2019年7月以来网络电影数量的最高纪录，12部影片分账票房破千万元，创历史之最[15]。2020年1季度，共22部网络电影分账票房突破千万元，创单季度数量新高[16]。但网络电影的豆瓣评分仍然不高，11部优、爱、腾三大平台头部网络电影的4月19日的平均豆瓣评分仅为4.14；爱奇艺的《狙击手》《奇门遁甲》《九指神丐》《辛弃疾1162》《巨鳄岛》分别为4.6、5.4、4.0、6.3、2.8，优酷的《云南虫谷之献王传说》《外星人事件》《北京女子图鉴之再见爱情》分别为2.9、3.4、4.2，腾讯视频的《奇门遁甲》《东海人鱼传》《摸金祖师》分别为5.4、3.7、2.8。
二 明星褒贬值显著提升
2019年系统监测的100位明星的平均褒贬值为0.874，比2017年100位明星的褒贬值（0.613），2018年100位明星的褒贬值（0.609）大幅提升，方差分析显示2019年监测明星的综合褒贬值极显著高于2017年（F=0.432，S=0.000）和2018年（F=0.419，S=0.000）综合褒贬值。
（一）长期监测的明星褒贬值高
2017年至2019年，系统共监测了155位明星，约三分之一（52位）的明星连续三年均列入监测名单（156年次），平均褒贬值为0.733；62位明星仅监测一年，平均褒贬值为0.726，略低于三年52位明星平均值。被监测二年的明星有41位（82年次），平均褒贬值相对较低，仅为0.617。数据详见表2-4。
表2-4 2017—2019年明星监测概况
表2-4 2017—2019年明星监测概况续
监测三年的明星褒贬值最高，监测二年的明星褒贬值最低的现象，符合当前明星在短期内快速起落沉浮的基本规律。三年连续进入监测榜单的52位明星的平均年龄为35.41岁（按照2020年1月26日计算年龄），其中男明星33人，女明星19人。无论是100位明星（表2-2），还是52位明星（表2-5），2018年的明星综合褒贬值均较前年有所下降，体现出崔永元炮轰范冰冰、促其补缴税款事件所带来的民意变化。
表2-5 52位明星三年褒贬值和四位典型明星褒贬值
表2-5 52位明星三年褒贬值和四位典型明星褒贬值续
表2-5显示，除2018年微博和综合褒贬值稍有下降外，52位明星2017—2019年的各项褒贬值均逐年上升，特别是2019年呈显著上升。2019年监测明星的综合褒贬值极显著高于2017年（F=0.0523，S=0.001）和2018年（F=0.0519，S=0.000）的综合褒贬值。虽然2019年明星的褒贬值整体显著提升，但有负面新闻明星个体的褒贬值是下降的。表2-5中的4位典型明星，关晓彤和鹿晗没有负面新闻，他们的褒贬值同100位和52位明星的整体趋势一致。未能从税务风波中成功复出的范冰冰，与女演员陈昱霖发生纠纷的吴秀波，他们的褒贬值都是逐年下降。
（二）明星评价中态度指标作用凸显
作为文化产品的明星，是B端（品牌）和C端（粉丝）用户之间的桥梁。由于品牌方和粉丝越来越理性与精明，各种规制越来越严格，明星社会效益的评价越来越重要。2020年本系统仍然监测100位明星，根据艺恩明星商业价值、精硕科技（AdMaster）的商业明星价值榜、凯度（Kantar）的明星商业影响力、尼尔森网联的代言人传播力综合指数、艾漫明星商业价值、骨朵热度指数六项数据筛选。除骨朵热度指数外，其他五个指标均含有豆瓣评分、微博内容评论正负向、网络口碑、风险系数、美誉度、正能量指数、口碑指数等指标。
三 网剧继续超越电视剧
（一）承接2018年的态势，网剧继续超越电视剧
根据《艺恩2018年度白皮书——综艺、剧集篇》[17]和《艺恩2019文娱数据白皮书——剧集&综艺篇》[18]整理出表2-6、表2-7。表2-7的“褒贬值1”和“条数1”栏包含新闻、论坛、微博、弹幕、微信、网站评论、豆瓣网评论7项数据来源，“褒贬值2”和“条数2”栏包含除弹幕外的6项数据来源。
（二）网剧的行为指标超越电视剧
表2-6显示近四年国产剧的新播出数量和好评度。从数量上看，国产剧在2018年播出数量最多，同年上线网剧数量超越新播出的电视剧124部，2019年超越了107部。表2-7显示，虽然2019年国产剧播映指数前10电视剧的热度均值（79.78）略高于网剧的热度均值（78.61），但从系统监测的条数来看，无论是否包含弹幕数据，网剧的条数均值（1768935、31029）都高于电视剧的条数均值（812968、28808）。2019年用户热度TOP10剧集中，电视剧和网剧各有5部。网剧《陈情令》《长安十二时辰》《庆余年》《全职高手》《东宫》的热度分别是79.1、75.5、72、71.5、69.9。电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《都挺好》《我的真朋友》《少年派》的热度分别是76.7、69.6、68.8、68.6、68.1。网剧的热度均值（73.6）高于电视剧热度均值（70.36）。
表2-6 近四年国产剧新播出数量及好评度（部）
表2-6 近四年国产剧新播出数量及好评度（部）续
表2-7 2019年国产剧播映指数前10
（三）网剧的态度指标全面超越电视剧
一是网剧的整体褒贬值较高。表2-2显示，2018年和2019年，系统有效监测的网剧褒贬值（0.473、0.578）均高于电视剧褒贬值（0.328、0.434）。系统监测的网剧同电视剧有不同特征，网剧是新上线的，而电视剧包含重播的电视剧。2019年有效监测首播电视剧（含先网后台的2部）102部，褒贬值为0.419。2019年网剧褒贬值（0.578）比2019年首播电视剧褒贬值（0.419）高0.159。2019年系统有效监测的140网剧中，108部有豆瓣评分，均值为6.405；2019年系统有效监测的223部电视剧中，179部有豆瓣评分，均值为6.159；网剧高出电视剧0.246。102部首播电视剧中，77部有豆瓣评分，均值为5.707。108部网剧的豆瓣评分比77部首播电视剧豆瓣评分高0.698[19]。二是高好评度的网剧褒贬值高于电视剧。表2-6显示，虽然2017年到2019年好评度TOP50的均值全面下降，但网剧与电视剧的褒贬值差距却逐年增加，2017—2019年分别为2、4.4、5.9。三是高热度网剧的满意度高于电视剧。表2-7显示，播映指数前10的网剧豆瓣评分比电视剧的豆瓣评分高（0.74）；网剧不包含弹幕的“褒贬值2”比电视剧的“褒贬值2”高（0.187）。
四 网综全面超越电视综艺
同网络电影相似，2014年《奇葩说》《你正常吗》等网络综艺开始发力。2017年，《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》的市场表现与电视综艺比肩[20]。2018年网络综艺创新能力强，行为指标出现优势，态度指标与电视综艺并驾齐驱，并呈超越之势[21]。2019年网络综艺实现对电视综艺的全面超越。
整体而论，电视综艺行为指标略优于网络综艺，但网络综艺的态度指标优于电视综艺。艺恩数据和本团队监测数据得出相同结论。表2-8是艺恩数据2019年综艺分类数据。2019年电视综艺比网络综艺多12档，主要来源是晚会，电视综艺有44档晚会，网络综艺仅有5档。电视综艺的综合指标播映指数（由媒体热度、用户热度、好评度和观看度加权计算）高出网络综艺0.39，但没有显著差异（T=0.329，S=0.724）。差距主要来源于观看度（由视频前台播放量、OTT收视率等跨屏数据算法拟合得出，其中视频前台播放量增加了异常数据处理机制），网综仅该指标就高出3.26，没有显著差异（T=1.901，S=0.058）。艺恩数据的媒体热度是互联网指数以及在新闻媒体、今日头条、微信公众号等渠道的网络声音计算得出；用户热度是基于社交媒体、长视频和短视频的互动数据综合计算得出；好评度是视频在播映前后在视频、社交平台的口碑变化以及热词处理综合计算得出。表2-8的指标中，播映指数是综合指标，媒体热度、用户热度、观看度、数量是行为指标，好评度是态度指标。网络综艺的好评度比电视综艺高2.8，达到极显著水平（T=2.761，S=0.006）。
表2-8 2019年综艺分类及基本数据
本系统监测数据得出了相似的结论。2019年系统有效监测电视综艺128档，网络综艺83档，电视综艺褒贬值（0.716）比网络综艺（0.688）高0.028，电视综艺优于网络综艺。但这一结论与豆瓣评分结果有差异，74档网络综艺的豆瓣评分（6.956）比72档电视综艺的豆瓣评分（6.672）高0.284。进一步分析电视综艺与网络综艺的类型，电视综艺包含春晚等13档晚会，115档非晚会类电视综艺的褒贬值为0.688，与网络综艺相同。
头部网络综艺超越头部电视综艺。根据《艺恩2019文娱数据白皮书——剧集&综艺篇》的播映指数前10电视综艺和网络综艺名单，整理得出表2-9。头部网络综艺全面超越头部电视综艺，其播映指数、豆瓣评分、褒贬值和条数分别超越了2.25、0.97、0.205、1000653。
表2-9 2019年综艺播映指数前10
表2-9 2019年综艺播映指数前10续
进一步分析艺恩指数前20的综艺，网络综艺仍然超越电视综艺。表2-10是496档综艺中，播映指数、媒体热度、用户热度、好评度、观看度等艺恩指数前20的节目名称和平台属性。网络综艺的播映指数、媒体热度、用户热度、好评度均值分别比电视综艺的均值高1.59、1.13、2.94、0.45，观看度低0.41。播映指数前20节目，网络综艺比电视综艺多2档；好评度前20节目，网络综艺比电视综艺多6档；媒体热度前20节目中网络综艺数量较电视综艺少8档；观看度节目数网络综艺少3档；用户热度节目数两者持平。就进入各指数前3的节目看，播映指数的节目前3、媒体热度的前2、用户热度的前3、好评度的前3全部是网络综艺，只有观看度的前2是电视综艺。同前面的整体分析结论相似，媒体热度前20的节目中电视综艺较多，其中晚会占据了4档；观看度前20的节目中电视综艺较多，晚会占据3档。
表2-10 2019年艺恩指数综艺前20
表2-10 2019年艺恩指数综艺前20续一
表2-10 2019年艺恩指数综艺前20续二
五 影视行业的供给侧改革
2019年的市场准入、内容审核、影视行业税收改革、薪金调控等政策落地，开启了影视行业供给侧的改革。
2018年9月16日，郭靖宇在湖北大学演讲中，对江苏卫视和江苏稻草熊影业有限公司指责，使收视率造假再次成为舆论焦点。2019年1月29日，广电总局明确提出对参与违规买卖收视率或参与收视造假的机构，不予换发新许可证，并承诺4月份向社会公布名单[22]。迟至2019年7月，广电总局公布了2019—2021年度《电视剧制作许可证（甲种）》机构名单，有73个机构入选，与2017年、2018年相比减少40个机构，年限也由1年变为3年，但江苏稻草熊影业有限公司仍然获得了许可证[23]。通过市场准入来治理收视率污染，效果有待继续观察。
（一）影视剧的生产量明显下降
2019年要求重点网络影视剧备案，降低了网络电影和网络剧的生产量。2019年2月15日，投资总额超过500万元的网络剧（含网络动画片）和超过100万元的网络电影等重点网络影视剧制作前，开始由制作机构登录“重点网络影视剧信息备案系统”登记节目名称、题材类型、内容概要、制作预算等规划信息。收集微信公众号“中国网络视听大会”和“传媒内参”等网络资料，表2-11和表2-12是网络电影和网络剧集及题材分类。
表2-11 2019年网络电影备案及题材
表2-11 2019年网络电影备案及题材续
表2-12 2019年网络剧备案及题材
2019年备案网络电影3118部，网络剧1056部、20855集。最显著特征是网络剧的现实题材占比高（73.4%），不仅高于网络电影现实题材占比（65.2%），而且高于2019年发行电视剧现实题材占比（69.69%）。现实题材占比高主要在于都市题材数量多，2019年都市网络剧占比57.86%，远高于都市网络电影占比37.84%。
2019年电影和剧集的生产量明显下降。表2-13是2006年到2019年电视剧和电影的供给量一览表。电视剧数据来源国家广播电视总局官网（https：//dsj.nrta.gov.cn/index.shanty）；电影数据来源国家电影局官网（http://www.chinafilm.gov.cn）的信息公示。2018年和2015年分别是电影和剧集的供给量的拐点。公映和播出（包括网站上线）是影视作品转化为文化产品的判断标准，因此电视剧取得发行许可证，电影取得公映许可证是电视剧和电影成为文化产品的必备条件。2015年，电影的立案数量最多，达到3943部，此后逐年下降；2018年取得公映许可证的电影数量最多，达到816部；2019年下降了105部。2016年电视剧制作备案数最多，比2015年多28部；2015年获得发行许可证的集数最多，达到16577集，此后逐年下降；2019年下降急剧，部数和集数分别下降了21.36%、22.44%。
表2-13 历年影视供给量一览
国家广播电视总局公示的《国产电视剧发行许可证》分为当代、现代、近代、古代、重大5类题材，其他当代和现代归为现实题材，近代和古代归为历史题材。2007年以来的12年，现实题材电视剧发行许可证占比60.36%；最高的是2007年，高达73.35%，此后逐年下降至2011年达最低点（50.53%），2015年次低（51.14%）；2016年开始上升，2019年达到次高（69.69%）。值得欣慰的是2019年当代题材（1979年以后）的占比达到历年最高（9.84%），是12年均值（4.67%）的2倍。
2019年的投资大幅下降。2015—2019年剧集投资规模分别为187亿元、191亿元、208亿元、232亿元、168亿元（2019年为预测数据）[24]。2019年娱乐传媒行业投资总额约为85.11亿元，同比2018年下降了78.7%。据天眼查数据显示，截至2019年12月2日，国内全年共有4346家影视公司和工作室关停，同比2018年增长38%，相比影视行业大热的2015年，关停数量翻了近十倍[25]。
从广播电视总局电视剧电子政务平台（http://dsj.sarft.gov.cn/index.shanty）上收集国产电视剧取得发行许可证后更改集数的信息。从2007年到2019年，323部电视剧修改电视剧名称，42部增加集数，359部减少集数，具体数据见表2-14。集数增加最多的是2015年的《东方战场》，从39集增加到66集；集数减少最多的是2010年的《校园少年先锋》，从80集减少为52集。2007年至2019年，每年变更的集数均是减少，且减少的数量有递增趋势，2019年变更减少的集数最多，减少了148集。
表2-14 电视剧集数更改
表2-14 电视剧集数更改续
2020年2月，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》。这个通知从两个方面影响了电视剧网络剧的供给量：一是调整电视剧、网络剧、网络电影、网络动画片的备案申报流程，除了过往申报所需材料，还需要提交一份《完成剧本创作承诺书》。以前每年备案的项目无数，但很多项目都只是“跑马圈地”，没有完成拍摄。二是进一步规范网络剧内容“注水”问题，提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。
2019年，规划网剧备案1056部，但上线备案网剧仅83部。83部中已有61部上线，待播剧仅22部。按照2019年播出236部网络剧，平均每月23.6部计算，22部待播剧，只够视频平台播一个月[26]。受新冠状肺炎疫情和政策影响，2020年网剧产能减少，已成必然。2020年1月，网络剧规划备案数和上线备案数分别下降为77部、19部。2020年2月广电总局要求网剧规划备案须提交《完成剧本承诺书》，2月规划备案和上线备案数量分别减少到61部、8部。未来视频网站或将面临“剧荒”。
（二）影视剧等文化产品供给量下降
国产电视剧播出的部数下降。整体看国产电视剧的播出量缓慢下降。表2-15是2012—2019年所有电视频道播出电视剧的数量，表中2012—2016年数据来源于《中国文化及相关产业统计年鉴》（2013—2019）的《表4-2-8分地区电视剧播出情况》中“全年电视剧播出数”与“进口电视剧”之差。表2-15的播出时间是《中国文化及相关产业统计年鉴》（2013—2019）的《表4-2-7分地区电视节目播出情况》。虽然2015年和2017年相对前一年有小幅上升，但整体呈下降趋势，特别是2018年，同比下降超过5.71%，是下降幅度最大的年份。2012年以来，国产电视剧播出的部数不断下降，但集数不断上升。
表2-15 国产电视剧和娱乐节目播出数量
虽然全国电视频道影视剧播出时间仍在增加，但电视和网络整体而言，娱乐节目供应量处于下降状态。电视频道综艺益智类节目的播出时间开始下降。《2019腾讯娱乐白皮书》[27]显示，2019年剧集和综艺的供给量减少，电影的供给量增加。2017—2019年播出综艺分别为219档、217档、184档，其中卫视综艺（周五至周日的国产季播综艺）分别为113档、124档、105档，网络综艺分别为106档、93档、79档。2017—2019年播出剧集（不含纯港/台剧和海外剧）分别为342部、360部、306部，相应集数为9669集、10278集、9495集，其中省级卫视黄金档和周播剧场播出的剧集123部、78部、73部，网络剧219部、282部、233部。2017—2019年新上映电影484部、503部、524部。
（三）影视剧等文化产品消费需求旺盛
相比影视剧等文化产品供给量统计，影视剧等文化产品消费量的统计更为困难。根据收集的数据，影视剧等文化产品的消费需求旺盛，消费量呈上升趋势。
一是网络消费旺盛，消费量大增。2019年上半年，我国网民平均每周上网27.9小时，每天为239分钟；其中娱乐为主的网络视频、短视频、网络直播分别占13.4%、11.5%、4.3%，折算为每天70分钟。2018年电视直播人均每天收视129分钟。网民每天70分钟视频消费已经到达电视直播收视时长的54%。网络视频用户7.5877亿人，占网民总数的88.8%；网络视频用户包括长视频和短视频，短视频用户6.4764亿，占网民总数75.8%；其余为长视频用户，即过去半年在网上看过电视剧、综艺和电影的用户[28]。
二是电视播出时间增加。根据《2017年全国广播电视行业统计公报》《2018年全国广播电视行业统计公报》[29]的数据，虽然2018年电视节目制作的数量略有下降，但节目播出的时间，除综艺益智2018年比2017年下降3.36%外，其余均为上升。2018年比2017年影视剧在电视播出时间增幅最大，上升2.91%，其次是广告类，上升2.65%。
表2-16 电视节目制作和播出时间
表2-16 电视节目制作和播出时间续
三是影视剧等文化产品的节目资源利用率高。电视节目资源利用率是某类节目电视直播的收视比重与该类节目播出比重的比值，是节目供需关系的判断指标之一。电视节目资源利用率大于1表示该类节目的收视贡献大于播出比例，节目资源使用效率较高，该类节目供不应求；比值小于1意味着该类节目的收视贡献小于播出比例，节目资源使用效率较低，该类节目供过于求。2010—2019年电视综艺的节目资源利用率最高，平均为1.94，处于上升趋势。新闻/时事、电视剧和综艺等电视节目“三驾马车”的节目资源利用率均大于1，呈供不应求状态，其他类型节目的资源利用率小于1，节目供过于求。
寒潮是影视市场正常的发展路径。2018年，影视公司存续的数量为12000家，但最终可能只有1000家公司左右得以较好的发展。全国工商注册名含“影视”关键字的企业，2017—2019年吊注销企业数量分别为787家、2034家、2996家。2019年吊注销的影视文化公司里，2017年和2018年注册的达到56%。通过加权计算，这些在2019年吊注销的企业的平均存活时间为2.6年；还有1%企业为2019年注册后，同年就进入注销流程[30]。2020年年初至今，有5328家影视公司注销或吊销，是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍；今年前两个月，影院类企业新增不到8000家，与2019年同期相比，新增数量下滑25%[31]。
表2-17 十年主要类型节目资源利用率
