第二章 广告舆论概念的界定与解析

广告舆论是广告传播中的造势，还是舆论发展过程中出现的新形态？广告舆论的提法是借用舆论学的概念来观照广告传播中的问题，还是广告传播的社会影响力日益强大后人们对广告功能的新反思？这均需要从广告和舆论自身概念流变，广告与舆论概念相互观照、相互借用，广告功能的扩大，舆论内涵的日益丰富等层面进行探析。通过总结广告舆论概念现实运用状况、梳理舆论和广告概念演变的基本脉络，可以观察到广告舆论概念产生的特殊语境；通过进一步分析媒介引导、广告传播与舆论形成之间关系，可以对广告舆论概念的内涵和外延做一个基本界定。