1.4 课堂实训——优秀文案案例赏析

本实训选择了一个比较有代表性的互联网文案进行赏析，以帮助读者快速了解和掌握互联网文案的切入角度。

华为P30手机最新的视频文案用7个小故事讲述了不同职业、不同年龄、不同人生阶段的女性的生活，涉及家庭、爱情、事业、兴趣与梦想等方面，是对21世纪新女性生活的真实反映，表现出她们积极、正能量的生活方式，如图1-14所示。其部分文案如下。

“相比于高光时刻，黑暗中的微光更值得铭刻。”

“我眼里的好，是我喜欢就好。”

“谁治好了我的公主病？我的小公主。”

“为自己熬的夜，不需要给别人看。”

“最好看的腮红，是跑出来那种。”

“有时候，不退一步也能海阔太空。”

……

“心里的话，用影像说。”

图1-14 华为P30手机文案

点评：这篇文案是华为P30手机针对女性群体所写的。当下女性群体因其强大的消费能力逐渐被商家所重视，众多以女性群体为主要受众的文案也应运而生。由于华为P30手机的主要卖点是其强大的拍摄功能，而这一点正好是女性受众所看重的，所以华为P30手机的文案定位是与其产品定位相契合的，这一点反映了互联网文案定位的精确。

同时，这篇文案没有使用文绉绉的书面语，语言表达简单直接、通俗易懂，但简单的语言背后却蕴含了积极的人生态度和丰富的情感。例如，“谁治好了我的公主病？我的小公主。”，简单的一组设问句，却把女性从任性的小女生到有责任担当的年轻母亲的转变清晰地表现出来，很容易引起有类似人生经历的受众的共鸣。又如，“相比于高光时刻，黑暗中的微光更值得铭刻。”，这也是一句十分精彩的文案，其言下之意是相比于成功的辉煌，通往成功道路上的困难更有价值，因为它使人变得更加坚强。短短一句话将成功之前经历的蛰伏期的迷茫与执着表现了出来，传达了一种不畏挫折与失败的人生态度，十分励志。

最后，这些文案成功地将产品与故事融合在一起，在每一个故事的讲述过程中都嵌入了华为P30手机的身影，与文案主题“心里的话，用影像说。”相呼应。该文案巧妙地直击当代人习惯用影像来表达心声（如拍照发朋友圈等），但又苦于照片无法将很多珍贵的瞬间完整地记录下来这样一个痛点，强调华为P30手机在各种场景中都能胜任其“拍照利器”的角色，如在黑暗中依然能完整地记录击剑手的风采，想法新奇而富有创意。