1.1 超高清视频全球市场发展情况

1.1.1 全球超高清市场发展现状

群智咨询（Sigmaintell）的数据显示，2015年，全球超高清电视（UHDTV）出货比率为12.9%，2017年，这一比率提升至35.3%。2019年，全球4K面板的渗透率达到47%，随着4K产品的快速普及，这一渗透率逐步接近5成。

与此同时，4K 超高清电视向 8K 超高清电视进阶的步伐逐步加快。德勒（Deloitte）数据显示，2021年，8K超高清电视的销量将超过100万台。虽然目前市面上 8K 消费级电视较少，但 8K 超高清电视仍是未来电视的发展方向之一。而在未来3～5年内，4K超高清电视仍是主流。

1.1.2 全球超高清产业链发展现状

电视行业的升级通常由显示技术的升级驱动，显示屏成本占电视产品总成本的60%～70%。显示屏品质的好坏决定了电视产品的优劣，“硬件为王”是电视厂商过去一贯坚持的市场思维。

随着互联网企业的介入，智能电视为市场打开了“内容为王”的新思路。在智能化时代，智能电视作为电视行业转型升级、生态链重塑的重要出口，借助智能化的操作系统及创新的智能应用，打造出以“体验为王”为导向的新盈利模式。

TCL 工业研究院原副院长马松林曾透露，电视厂商的大部分精力已经转向互联网应用，而不再仅放在硬件上。电视厂商开始注重与物联网终端的互联互通，智能操作及与其他智能设备的互联互通变得尤为重要。此外，与视频平台方开展用户运营和内容运营也是电视厂商找到的“非硬件盈利模式”之一。