二、设计在变化

近些年，人们的审美趣味发生了很大的变化。例如，20 世纪六七十年代，世界处在调整与发展时期，强势人群更容易受到关注，人们喜欢不爱说话、敢作敢当、有责任感的男性。而现在，和平与发展已经成为主旋律，生活安定的人们更喜欢温和、开朗，外表看起来不强势的男性。

人们的喜好发生了变化，因此很多企业都顺应时代，推出了新的标志（见下图及下页图）。

设计引领着时代的脚步，也追逐着时代的脚步。对于设计师来说，了解过去（了解设计史）、把握现在（用心观察身边的设计）、放眼未来（善于总结思考并乐于创新）都是必不可少的。

用细腻的内心去感知身边各种人的想法、感受时代的脉搏，在设计的时候就能更好地理解客户的需求、预估市场的需要，这样才能设计出顺应时代、引领未来、具有前瞻性的作品。

TIPS 沃尔玛超市2008 年以前的标志完全使用大写字母，生硬、粗犷，色彩厚重（纯度高、明度低），非常有力量感，体现了那一时期社会的审美。

TIPS 沃尔玛超市2008 年以后的标志采用了小写字母（除首字母外），显得自然、平和、有亲和力；线条比之前的大写字母纤细，颜色柔和，拐角圆润，更受现在消费者的喜爱。

TIPS 大写字母方正生硬，变化少，整体风格拘谨严肃；小写字母视觉变化丰富，显得活泼，给人轻松和有亲和力的感受，符合当代审美趣味，因此也成为近年很多字母标志的首选。

更换前

TIPS 家乐福标志更换前后有什么差别呢？

旧标志的字母形态粗大有力；图形拐角尖锐生硬，装饰感强。红蓝两色色彩纯度高，显得鲜明、厚重。

新标志的图形拐角更圆润，显得柔和、自然；文字和字母形态简化，变得纤细，更有亲和力。字母与图形的形态联系更加紧密（可以看到字母“C”与图形负形的“C”形态非常接近）。色彩纯度和明度更低，减弱了刺激感。

沃尔玛换标志可能会有很多人发现，家乐福换标志则只有极少数的人会发现。可以说，家乐福换标志是在标志基本形态不变的情况下进行的“微整形”，非常成功。

更换后