1.1 淘宝天猫开店离不开美工

先看下面两个店铺装修后效果的对比情况。

图1-1所示为简单装修的店铺。该店铺的色调不统一，配色不协调，没有自己的特色，视觉效果很差。

图1-2所示为精心设计装修的店铺。通过用心的设计和精美的装修，突出了卖点和个性，画面精美且视觉冲击力很强，文案吸引力强，能激起买家的购买欲望，引导买家下单，大大地提高了店铺转化率。

图1-1 简单装修的店铺

图1-2 精心设计装修的店铺

通过上面两个店铺装修后的效果对比，可以明显看出，无论是在店铺的色彩设计、文案设计，还是在页面布局和视觉设计等方面，都体现了美工的作用和意义。可以说，一个淘宝天猫店美工不仅是店铺页面的设计者，也是店铺装修的管理者，更是店铺营销推广的视觉传达者。因此，美工对店铺的生存和发展起着举足轻重的作用。

1.1.1 淘宝天猫美工不是为了设计而设计

在实体店买东西，买家可以通过眼睛观看、手触摸、现场试穿，甚至品尝等方式去感知商品的颜色、材质、手感、舒适度和口味等，但在淘宝店、天猫店买东西，只能通过卖家设计的图片、写的文案和拍摄的视频来认识商品。因此，为了让商品能在千万家淘宝店、天猫店中“脱颖而出”，吸引买家的眼球，就必须对店铺进行美化设计，也就是我们所说的店铺装修。

网店美工的工作就是对店铺中的商品、页面、广告等内容进行设计、美化处理，给买家更好的视觉体验，以达到引导销售和提高销售率的目的。网店美工用心对店铺进行设计、装修与管理的程度，会直接影响店铺的销量。图1-3所示为美工策划、设计、装修后的店铺效果。

图1-3 美工策划、设计、装修后的店铺效果

1.1.2 淘宝天猫美工的主要任务

网店装修与实体店装修一样，都是让买家从视觉上和心理上感觉到卖家对店铺的用心，通过装修能够全方位展示店铺的信息，突出商品特色，树立店铺的形象，有利于店铺品牌的形成，提高店铺的浏览量和转化率。由此可见，作为一名淘宝天猫美工，其主要任务就是通过设计达到展示店铺信息、突出商品特色、提高商品识别度，以及进行视觉营销推广的目的。

1.展示店铺信息

无论是实体店面还是网店，作为一个营销平台，其装修最基本、最核心的功能就是将店铺的各种信息展示给买家，促进买卖的进行。这些店铺信息通常包括店名、店标、店招、宝贝信息、网店布局、店铺风格、主图、广告等。图1-4所示为店铺的首页信息展示效果。

2.突出商品特色

对于卖家来说，网店商品固然是非常重要的，但是绝对不能忽视店铺装修。一个装修精美、专业的网店，是艺术和技术的完美组合，它所展现的不仅是商品信息，更突出了本店商品的特色和个性，让买家快速了解商品并对商品感兴趣，从而提高店铺转化率。图1-5所示为突出店铺茶产品特色的实例。

图1-4 店铺的首页信息展示效果

图1-5 突出店铺茶产品特色的实例

3.提高商品识别度

店铺装修不仅可以美化页面，还可以提高商品的识别度。个性化的店铺名称、独具特色的店铺标识和异于其他店铺的色彩风格，不仅可以让买家从心理上产生认同感，加深买家对店铺的印象，而且可以让店铺区别于其他竞争对手，彰显店铺的品牌意识。图1-6所示为“坚果系列”休闲食品的品牌形象宣传。

4.进行视觉营销推广

“爱美之心，人皆有之”，人人都喜欢美好的事物。装修精美的店铺，能让买家产生愉悦的感觉，即使长时间浏览也不会视觉疲劳。好的商品在漂亮的装饰品的衬托下，会使人更加不愿意拒绝，有利于促进交易，这就是视觉营销的魅力所在。图1-7所示为天堂伞推广页面的视觉设计。

图1-6 “坚果系列”休闲食品的品牌形象宣传

图1-7 天堂伞推广页面的视觉设计

高手支招

淘宝店与天猫店的装修方法与流程基本上差不多，装修后台没有多大区别。只是淘宝店是普通小店，而天猫店是商城精品店，装修出来更精美，视觉效果更好。