第1章 东南亚电商现状与发展趋势
1.1 东南亚互联网经济整体情况
移动互联网正在改变东南亚。就在十多年前，五分之四的东南亚地区的人还无法享受互联网带来的便利。如今，东南亚地区是世界上最活跃的移动互联网使用地区之一，该地区有互联网用户3.6亿人，其中90%主要通过手机上网。他们利用移动互联网与家人、朋友和同事交流，购买商品自娱自乐，学习新技能，提高工作效率。这一切在该地区每天发生数百万次。东南亚地区的线上交易额达到了1000亿美元。在消费者行为这些根本性变化的推动下，互联网经济迅猛发展。预计到2025年，东南亚地区的线上交易额将达到3000亿美元。
1.1.1 人口分布及其特点
东南亚地区总共有11个国家：越南、老挝、柬埔寨、缅甸、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、文莱和东帝汶。
东南亚地区所有国家总人口约6.5亿人。华侨、华人约3000万人，是世界华侨、华人最集中、人数最多的地区之一。新加坡的华人数量占全国总人口数量的70%以上，其次是马来西亚，其华人的数量约占全国总人口数量的30%。
东南亚地区的国家中面积最大、人口最多的国家是印度尼西亚，其国土面积为190 万平方千米，人口约1.2亿人，其人口数量居世界第四位，仅次于中国、印度和美国。
在东南亚地区中，国土面积最小的国家是新加坡，一个国家就是一座城市，其面积仅有600多平方千米，驾车一天可以跑遍全国。新加坡虽然国土面积小，但人口却有401万人。
1.1.2 东南亚地区及中国台湾地区的民众购买力
Shopee平台在东南亚地区、中国台湾地区和巴西、墨西哥设有站点，一共有9 个站点。我们将从Shopee平台各个站点的人口数量、人均GDP、网购人群渗透率来分析每个站点的市场规模，如表1-1所示。
表1-1
人均GDP是衡量当地人民生活水平的一个指标。中华人民共和国国家发展和改革委员会统计数据显示，2019年，中国人均GDP为1万美元。以我国的人均GDP指标与Shopee平台在东南亚地区各个站点的人均GDP进行比较。人均GDP指标超过我国人均GDP指标的有新加坡、马来西亚这两个站点。人均GDP指标与我国人均GDP相近的站点有泰国站，特别在泰国的曼谷地区，民众的消费能力普遍较强。人均GDP指标低于我国人均GDP指标的站点有越南站、菲律宾站及印度尼西亚站。
在Shopee平台所设站点中，从人均消费能力层面来说，中国台湾站、新加坡站、马来西亚站、巴西站这四个站点目前是最大的蓝海市场，越南站、菲律宾站、印度尼西亚站的未来增长潜力更大，值得关注。
1.1.3 互联网普及情况
在过去的5年里，东南亚地区的经济平均增长率为5%，在过去的10年里，该地区的经济平均增长率超过了全球经济平均增长率约2个百分点。东南亚地区是一个稳定、快速发展的地区，正逐步成为重要的经济引擎。预计到2030年，东南亚地区有望成为世界第四大经济集团。
一个高度互联和互联网化的社区近年来已经在东南亚地区生根发芽，而且正在迅速发展。十年前。近五分之四的东南亚人无法享受互联网带的便利，如今，东南亚地区是世界上最活跃的移动互联网使用地区之一。2019年，东亚地区新增互联网用户1000多万人。
许多新增用户的年龄在15～19岁。未来15年，东南亚地区将有约1.5亿人满15 岁，也就是说，东南亚地区每年将有1000万人进入“移动时代”。随着这一波又一波年轻的、移动互联网用户长大成人，他们将自然而然地会成为互联网经济发展的推动者。
根据We Are Social和Hootsuite 2019年的数字研究，泰国的互联网用户平均每天在移动互联网上花费5个小时，比其他任何国家的互联网用户平均每天在移动互联网上花费的时间都多。
印度尼西亚、菲律宾和马来西亚的移动互联网用户平均每天使用移动互联网的时间约为4小时，全球移动互联网用户使用移动互联网的平均时长为3小时13分钟。
无论是居住在清迈的职场人士，还是居住在河内的白领人士，还是居住在新加坡的小企业主，移动互联网正在改变着他们的生活，让他们能够更加便捷地接触人和信息，获得服务。无论是在工作还是个人活动的过程中，互联网服务都使他们感觉到比以前更方便、更有意义。对于大多数用户来说，社交媒体和通信应用几乎占了他们花在移动互联网上的时间的一半。
在印度尼西亚，YouTube上“评论”视频的搜索量在2018年增长了40%，消费者使用视频latforms来寻找最好的商品和服务。在泰国的其他地方，每三个“00后”中就有一个通过YouTube来学习一些特定的话题，每十个母亲中就有四个通过这个平台学习如何做一些具体的事情。
预计到2025年，东南亚地区的线上交易额有望达到3000亿美元，比2016年东南亚地区的线上交易额高出1000亿美元。除了花更多的时间在移动互联网上，许多人还在线上购买商品和服务。以电子商务为例，2015年，东南亚地区约有4900万人在网上购买或销售商品。如今，这个数字已经增长了两倍，达到1.5亿人。