第二节 好人设的三个标准

好的人设必须符合三个标准：做自己，切口小，空间大。

做自己

好人设的第一个标准，就是要做自己！

在把自己打造成爆款这件事上，我最鼓励大家去尝试做自己。

第一，做自己，你能很舒服地扮演自己的人设。

当确定人设的时候，我们必须保证这个人设不会让你紧张，不会让你不自在，不会让你不知所措。否则的话，你是无法有好的表现的。

简言之，就是我们一定要能很舒服地“演好”这个人设。

怎么才能做到这一点呢？

必须保证这个人设就是你自己，你不需要去表演，你就是在正常地做自己。只有这样，你才能自然地表现，流畅地演绎，爆款之路才能走得更为长远顺利。

一手打造了“办公室小野”“七舅脑爷”“代古拉K”“慕容瑞驰”“大嘴博士”等诸多热门IP的操盘手——洋葱集团的创始人聂阳德对人设有过专门的讲述。他说，选定人设的一个重要原则就是，一定要让一个人的人设是他/她自己，一定不要违背这个人本来的特性。

比如，如果非得让一个性格内向的人去拍短视频，讲段子逗大家笑，这是不可能的。因为这个人一定会在这个过程中很痛苦，他/她能坚持一天两天，但不可能一直坚持，他/她一定会为难自己到无法持续的地步，并最终放弃。

第二，做自己，你能最大可能地演好自己的人设。

如果不是因为要做自己，给自己确定了对的人设，德国化学家奥托·瓦拉赫（诺贝尔化学奖获得者）可能会一辈子默默无闻。

奥托·瓦拉赫的成功就在于他的化学老师发现了他的长处，为他的人生重新做了定位，也就是给了他对的人设。

奥托·瓦拉赫刚上中学时，他的父母希望他走上文学之路，但老师说他文风过分拘泥，很难在写作上发挥出全部天赋。后来，他的父母又让他改学油画，可他不擅长构图，对色彩也不敏感。

面对如此笨拙的学生，大多数老师都会认为这孩子成才无望。而化学老师却发现他做事一丝不苟，具备做化学实验的优秀品质，建议他改学化学。当然，奥托·瓦拉赫也确实对化学非常有兴趣。他潜心研究，并乐此不疲，就这样，奥托·瓦拉赫的智慧火花一下子被点燃了。

有开车经验的朋友都有这样的体会，当一辆车跑起来后，你只要稍微给一点儿油，车就能飞奔起来。“从成功走向成功”是一个人成功的一种重要策略。把自己打造成爆款也是一样，充分地发挥自己的优势，你就很容易取得成功。而在具体的操作手法上，就是要扬长避短。

显而易见，扬长避短是确定人设的一种正确方法，同时也是最省力、最容易成功的方法。奥托·瓦拉赫的故事说明了：人必须要真正做自己，做自己热爱的事情，才能充分发挥自己的潜能，最终实现最大的成就。

切口小

“七舅脑爷”是抖音上排名前十的“草根‘达人’”。1992年出生的他曾经是一名电气工程师。25岁时，他放弃了优渥的工作，尝试了销售、片场助理等不同类型的工作。在他26岁这一年，通过拍摄短视频一举爆红，在抖音上拥有了3000万粉丝。

“七舅脑爷”之所以能取得成功，一方面得益于他的勇气，一方面则在于其巧妙的人设。在他的视频中，“高智商帅气暖男”是他的人设。他在视频中的搭档则是“抖音最难哄的女朋友”人设，任性、刁蛮，还有一点儿“公主病”，经常发脾气，同时也很容易感动与满足。

“七舅脑爷”的每条视频都是一个小故事，虽然场景、故事各不相同，但每个场景中展现的都是他尽心尽力为女朋友做事的温暖举动，女朋友虽然刁蛮任性，但是男友对她非常宠溺，并且想尽一切办法让女友开心，既迎合了众多女性网友，也为男性网友提供了“哄女朋友的技巧”。

“七舅脑爷”的人设，选择的是一个很小的切入口，通过短剧方式表现如何哄女朋友。我此前提到过，把自己打造成爆款要面临的一个很重要的问题，就是基本上每个领域都有很有影响力的成功者。你要想获得成功，最有效的方法就是进行市场细分——意味着塑造人设时的切口要足够小。因为当大市场被人占据后，你只能把触角延伸到更小的市场。

就好比你想进入互联网行业，就会面临与BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）、今日头条等一些行业深耕者的竞争。面对如此强大的对手，一个小小的创业者出奇制胜的最佳选择就是深挖一个小的细分市场，并争取在这个小市场上做得比这些大企业更好。因为大企业难以照顾到每个细节，而小企业可以利用自己的优势，抓住机会抢占一部分细分市场。

所以，我们在塑造人设时，最好选择一个很小的切入口，这样突破细分市场时会相对容易一些。

你可能会担心：从太小的切口着手，会不会造成市场规模太小、受众有限、发展空间局限等问题。若真的出现这些问题该怎么解决呢？

空间大

我们继续看“七舅脑爷”的案例。截止到2019年12月，他在抖音上已经拥有了3000多万粉丝，这个粉丝量，在抖音草根大号中排名前十，属于超级头部大号。

你可能没有想过，一个以短剧形式讲怎么哄女朋友的账号会有这么多粉丝吧。毕竟，怎么哄女朋友，是一个多么小的点啊，怎么可能有这么多粉丝关注呢？

这就是好人设的第三个标准了。切口小的同时，还要空间大。这个“高智商暖男”“超会哄女朋友”的人设，之所以会被如此多的用户接受，其中一个重要的原因就是——这个主题有足够多的人关注。

怎么哄女朋友这个问题，放大了来看，其实就是恋爱过程中最重要的问题啊，年轻的男生、女生想看，甚至结了婚的夫妻要想生活更甜蜜，也会选择看。毕竟，在现实生活中，女朋友往往觉得自己的男朋友不够浪漫，不够懂自己；而男性朋友往往觉得自己的女朋友无理取闹、爱生气还特别难哄。

而这些视频中清晰的人设——高智商、好脾气、帅气阳光的“暖男”，还懂得很多哄女朋友开心的小技巧，完全贴合了女性心目中完美男朋友的形象，并且也让女性看到了男友为了哄自己开心而如何绞尽脑汁，继而引发了女性的反思及改变。

视频中的女友刁蛮任性，和男友的思想常常“不在同一个频道”，则会让男性获得同感。更重要的是，他们可以从视频中学到如何快速哄自己的女朋友开心的方法，更了解女性的思维特点，更能领悟女朋友关注和在意的点，从而可以更好地与女朋友相处。观看视频受益良多，他们有什么理由不看呢？

所以，“七舅脑爷”的这个人设，虽然切口小，但是发散和发展的空间足够大。而空间大，正是我们在确定人设时要坚守的第三个标准。

好的人设一定是同时符合这三个标准，而不是只符合其中一两个。

以我自己为例，在我的个人抖音号“有料先生”中，我的人设就是“带你看美好中国的爱国达人”——这个人设让我可以做我自己，因为我深爱自己的祖国，也很愿意花时间把中国各个地方、不同领域的事物、方方面面的变化展现给大家看——这是我衷心喜欢做的事情。

同时，这个人设切口小——带你看美好中国，每一期视频都围绕一个具体地方或事物展开，切口很小。

最后，空间很大——中国的好风景、好物产、好人物、高科技等，都是美好中国的一个部分，可以开拓的空间足够大。

所以，“带你看美好中国的爱国达人”这个人设，就是一个符合以上三个标准的好人设。