本章通过1.1节的案例引出用户选择行为的经济学理论，主要知识点包括：理性人假设、效用最大化理论以及选择过程的要素（决策者、备选项、备选项属性及决策准则）等。在1.2节详细介绍了离散选择模型（DCM）的基本设计原理、不同DCM的应用场景以及重要的数学知识。在1.3节介绍了基于Python的实操案例，分别使用LR模型、MNL模型以及NL模型对旅行出行方式选择案例进行分析。希望读者可以在本章的基础上进一步学习更深层的相关知识，并将DCM应用到实际业务问题中。
