现实的困境

随着我国居民生活水平的不断提高，中国人对娱乐的需求飞速增长，这导致娱乐产业的总量持续扩大。但是我国娱乐产品和服务的质量及效益令人担忧，娱乐产业持续和良性发展面临困境，离人们对娱乐产业发展的期望还有很大的差距。我们仅以电影和主题公园两个典型产业为例进行说明。

（1）中国电影产业发展的窘境。20年来，中国电影院和电影票房火箭式暴涨：2001年中国电影银幕总数为1000块左右，票房为8亿元；2018年电影银幕总数达到60 079块，票房达到609.76亿元。[1]2018年的这两项数据，分别是2001年的60倍和76倍，高速增长的电影市场，让人看到了盈利的“彩虹”，吸引了大量投资者进入电影领域。但是，赔钱者多，盈利者少。

我们以阶段性数据为例：2001年中国观影人次为2.2亿人次，2013年达到5.73亿人次，2013年是2001年的2.6倍；2001年，中国平均每人每次观影票价为3.6元，到2013年提升到38元，增长了近10倍。由此可见，票房近27倍的增长，是由观影人次增加和票价提升双重因素推动的，其中票价提升是主要推动因素。然而，在票价提高的背景下，推动观影人次的增加，还需要优秀的电影作支撑。2001年，中国年产电影不到50部，2013年达到638部（当年全国上映的仅为245部），平均每部电影贡献的票房为4000万～5000万元。引进大片的票房在中国电影票房中的占比较高，占217亿元票房的41.35%，60部引进电影中票房过亿元的有27部。这足以说明，口碑、票房和盈利表现都优秀的国产电影非常稀少，据估计，2013年赔钱的中国电影占比达到90%，而且口碑也不是很好。用导演高群书的话说，2013年，中国电影糟糕到了历史最低点。[2]这种情况在2018年有了一定的改善，当年票房过亿元的影片有82部，其中国产影片44部、进口影片38部，这表明国产电影的质量提高了。2018年中国全年上映进口新片118部，票房为230.79亿元，平均每部影片贡献的票房接近2亿元；上映国产新片398部，票房为378.97亿元，平均每部影片贡献的票房接近1亿元，[3]其中绝大多数电影处于赔钱状态。电影行业中一直流传着一种说法：70%的影片赔钱，20%的影片盈亏平衡，仅有10%的影片盈利，还有一些拍完的电影没有在院线公映的机会。因此，如何拍摄出高质量的影片，促进中国电影产业健康发展，成为专家、学者和政府关注的话题。

（2）中国主题公园发展的窘境。中国已经成为全球主题公园增速最快、市场规模最大的国家之一，很多企业对主题公园的建设和经营产生了极大兴趣，不惜投入巨资进入该领域。然而，中国主题公园经历了20年左右的高速发展之后，绝大多数陷入了困境。北京零点市场调查公司2002年发布的《新型娱乐设施市场潜力调查报告》显示：中国有2500家主题公园，沉淀了1500亿元投资，其中70%处于亏损状态，20%持平，只有10%盈利。令人担忧的是，2000～2019年这20年，尽管人们的消费方式从量的增加向质的提升转变、从物质消费向精神消费的方向延伸，但是中国主题公园的发展并没能借势摆脱困境，反而从2011年开始便进入成熟期，持续盈利的主题公园的比例低于10%，大部分都处于亏损的状态。[4]据有关统计，目前国内主题公园投资在5000万元以上的有300家左右，45%的主题公园实现盈利，30%持平，25%处于亏损状态，甚至有学者用“一年兴，二年盛，三年衰，四年败”来形容国内主题公园生命周期短的特征。[5]

因此，如何维持主题公园的正常生存和长期盈利，引起了诸多学者和专家的关注，但至今也没有形成一致的解决思路和框架性应对方案。

实际上，不仅是电影产业和主题公园产业，整个中国文化娱乐产业都面临着以下问题：需求不断增长，发展机会已经显现，投资也大量涌入，但是投资者的收益和消费者的期望都没有达到理想的状态。

[1]中国电影家协会，中国文联电影艺术中心．2019中国电影产业研究报告［M］．北京：中国电影出版社，2019：253-254．

[2]林芳，高群书．今年中国电影糟糕到极点［N］．广州日报，2012-12-11．

[3]中国电影家协会，中国文联电影艺术中心．2019中国电影产业研究报告［M］．北京：中国电影出版社，2019：253．

[4]马勇．我国主题公园投资策略及其盈利模式［J］．旅游规划与设计，2016（1）：14-15．

[5]黎宏宝，杨莹．主题公园盈利模式研究述评与展望［J］．中国市场，2019（12）：85-87．