1.4 活动策划的类型
对企业而言，一个好的活动策划作用是强大的，不仅能够提升品牌形象、提高企业声誉，而且还是产品营销利器，能够帮助企业快速占领市场。然而，企业要想顺利获得活动策划红利，就必须选对活动的类型。
1.4.1 盈利目的型
企业要生存就要盈利，获得尽可能多的金钱，由此就决定了盈利目的型活动策划的价值。当然，盈利型活动策划并非仅仅着眼于如何赚钱，除此之外，还可以帮助企业吸引更多的粉丝，强化粉丝关系黏性，等等。
盈利目的型活动策划的目标可以分为两种，如图1-10所示。
图1-10 盈利目的型活动策划目标
（1）销售盈利。这是盈利目的型活动策划的首要目的。如何通过活动更多地卖出产品，获得最大利润，是盈利目的型活动策划者首先要考虑的问题。
（2）品牌宣传。除了盈利之外，企业还可以借助活动有效地提升用户对品牌的认知度。
银川一家牛奶生产企业在春节到来之际在全市各大超市开展了“买三赠一”活动，由于诚意十足，优惠力度大，所以吸引了众多消费者参与，公司产品销量大增。而且该牛奶企业活动的信息被大家转发到微信朋友圈，企业品牌为更多人所熟知。
活动策划者如何推动盈利目的型活动呢？可以分四个步骤，如图1-11所示。
图1-11 推动盈利目的型活动的四个步骤
（1）确定活动主题。消费者对活动的兴趣点是什么，关注点是什么，有什么需求？在解答这些问题的前提下确定活动的主题。
（2）强化产品卖点。产品有什么鲜明的卖点？功能强大还是科技感十足？价格便宜还是品质优良？活动策划者必须为消费者找一个购买产品的理由。
（3）明确用户利益。告诉消费者能够从活动中得到什么好处，享受到什么优惠待遇，刺激消费者参与、购买。
（4）完成策划。对策划的各个步骤进行检查、复核。
1.4.2 宣传推广型
除了销售产品赚钱盈利以外，有些企业着眼于长远发展，非常重视品牌的宣传和推广。在这种需求基础上，就产生了宣传推广型活动。简而言之，宣传推广型活动是以品牌宣传为主的活动。比如每年都备受时装界瞩目的“维多利亚的秘密”，凭借着气质十足的模特和引领潮流的时装，成为享誉全球的品牌展示活动。
活动策划者在策划品牌推广型活动时，可以根据企业的实际情况，灵活选择活动形式，如图1-12所示。
图1-12 宣传推广活动的四种形式
（1）信息发布活动。通过产品发布会、新闻发布会等活动形式向用户传递产品、品牌最新信息。
（2）社会性活动。通过粉丝节、城市跑等活动，展现品牌对粉丝的关注、关怀，提升品牌在用户心中的亲近感和认可度。
（3）奖励性活动。通过分销商奖励大会、专业用户奖励大会等活动，向用户展示品牌价值和成就，提升品牌的影响力。
（4）公益性活动。通过关爱留守儿童、健康全国型等活动，以博爱展示企业品牌的社会责任，赢得用户的尊重，推动用户分享传播。