前言
——美国科学院院士、科普作家刘易斯·托马斯
当今世界是一个巨星陨落的时代，商海无情，风云变幻，中国企业每天消失上万家，八成死于营销。
如果没有无数失败者失败的教训的积淀，又怎会有成功者成功的荣耀？大多数企业来去匆匆，只有极少数能够维持自己的名号不倒。成功的企业家家相似，而失败的例子却个个不同。某句名言说得好，不要轻视失败者的劝告，他在不应该做什么的问题上是权威。对于渴望成功的经营者来说，没有什么比如何防止失败更重要的了。善于从别人的失败中汲取教训的人才真正懂得如何经营成功。
历时半年多的资料搜集，数月的笔耕不辍，这本《营销史上最囧的败笔》终于宣告完工，十几万字的书稿摆在面前，自有它不可忽视的分量。此时此刻，笔者忍不住也有了一种类似于曹雪芹先生“字字看来皆是血，十年辛苦不寻常”的万千感慨，虽然拙作与曹先生的皇皇巨著比起来，不啻萤火之于太阳。
本书共分十篇，分别是汽车篇、保健品医药篇、百货连锁篇、互联网通信篇、家用日化篇、食品篇、酒与饮品篇、电子企业篇、手机篇和其他篇，基本上囊括了生活中常见的各类产品，从而也全景式地呈现出了不同企业在发展竞争的过程中，可能犯下的各种错误。
比如，企业由于对市场前景的错误分析、上市产品的不当定位、对消费群体的了解缺失等，导致“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”。而不同国家、不同民族甚至不同地域间各有特色的消费文化，同样至关重要。如果企业对此没有深入了解，那么很可能便会“橘生淮北则为枳”，出现水土不服的症状。
危机是无处不在的。具体到产品层面，更加充满了一着不慎、满盘皆输的不确定感和危机感。多年霸主或深入人心的老品牌，只要产品跟不上消费者的口味变化，就只能落得“但见新人笑，那闻旧人哭”。而当出现突发事件时，如果企业手足无措应对不当，便会使其在消费者心中的良好形象大打折扣。须知，事件本身并无对错之分，关键要看企业怎么抓住并利用它。优秀的企业能够化危机为契机，而很多企业则只能看着机会白白溜走。
渠道营销也是营销中的重要一环，终端渠道抓不好，概念先行、技术过硬都是白搭。本书就抓住了某些行业中的“盲点”加以凸显，以儆后来者。
对于时机的把握同样关键，产品上市前的推广往往有先声夺人之效，但总有些就是因为在错误的时间做了错误的事情，导致自己成了别人眼中的笑柄。还有些企业总是慢了半拍，不是他们不明白这世界变化太快，而是对市场形势的错误判断，导致他们浪费了一个又一个大好机会。
有的经营者弄不清自己到底想要什么该干什么，这就提醒我们，别忘记最初的梦想，必须要有恒定如一的品牌战略。如果太过理想主义，就会犯头脑发热的错误，一心想搞大跃进，结果把原本生机勃勃的企业弄得臃肿不堪，失去了继续前行的力量；又或者盲目多元化，触角伸得过长过多，最后不得不反遭断足扼腕之痛。
无一处不在做营销，无一事不可见营销。成功的营销对于企业具有生死攸关的意义，看看这些可笑又可叹、可感又可思的错误吧，它们会是你最忠实的诤友，永远在你有些得意忘形的时候，告诉你危机就在脚下。
本书是一个宝贵的间接经验宝藏和营销领域制胜的宝典，是浓缩之精华、案例之典范，不可不读！