过亿死病历卡
文/唐 亮
细分病因I竞速赛失败者
过亿死：3例
打车软件、B2C等领域已被证明是可以成功的领域，商业模式创新层出不穷。但是，越是可以成功的领域，觊觎者也越多，创业公司决胜千里最重要的秘诀就是：天下武功，唯快不破，速度就是一切。
打车小秘
业务类型：打车软件
死亡标志：IT桔子网站显示“关闭状态”。
融资/估值：母公司为易到用车。中国宽带产业基金参投1 500万美元。
A轮前景：市场巨大，Uber在美成功。
B轮前景：滴滴、Uber已崛起，其他公司前景渺茫。
具体死因：在易到用车未获乐视青睐之前，打车小秘补贴力度明显低于滴滴、快的，车主与用户都不愿“上钩”，发展速度实在太慢。2015年以后，在滴滴、Uber 双寡头形成的局面下，最终放弃。
聚尚网
业务类型：闪购模式，定时推出国际知名品牌的服饰商品，以原价1到5折供专属会员限时抢购。
死亡标志：IT桔子网站显示“关闭状态”。
融资/估值：IDG、清科创投等参投，A、B两轮合计4 000万美元。
A轮前景：对特卖模式进行创新，闪购更刺激、更激发购买欲望。
B轮前景：唯品会已崛起，难以超越。高管层思路也让投资人看不懂了。
具体死因：一开始卖一线品牌，后来又学当当网做尾货特卖；再后来追随唯品会，以二线品牌限时特卖为主；不久又倾注大量资源于Gucci、Diesel等奢侈品牌；当唯品会开始发力更多SKU，聚尚网犹豫反复许久后，又死守服饰和化妆品，失去用户青睐。简单说就是自己对自己的商业模式都存疑，反复变换战略，用户蒙圈了。
俏物悄语
业务类型：提供以“真品”“名品”“折扣”为特色的各品牌网络特卖活动。
死亡标志：IT桔子网站显示“关闭状态”。
融资/估值：经纬中国、今日资本等参投，A、B两轮超过5 000万美元。
A轮前景：创业者为法国人，在海外有特卖模式成功经验，并得到法国总统接见，应属最合适的被投资对象。
B轮前景：发展速度太慢，行业形势已难再提供赶超唯品会的机会。
具体死因：优势变劣势：高管基本为国外人士，缺乏对中国电商环境的理解，导致先发落后，逐渐掉在唯品会后面。随着服饰行业库存压力的减缓，以及零售实体纷纷试水网上自营，俏物悄语失去能够维持存活的最低市场空间。
细分病因II误判高富帅
过亿死：2例
汽车后市场、陌生人社交、外卖O2O、生鲜电商等领域存在动辄上百亿元的巨大市场，由此吸引创业者与热钱跟风拥入。但是，经过近年来的发展来看，用户黏度低、留存率低、烧钱夸张等致命因素始终萦绕在这一类创业者的头顶之上。归根到底，不但要与同类创业公司竞争，还要与数不清的传统企业竞争——对整个行业而言，创业者只是花期短暂的“锦上添花”。
博湃养车
业务类型：上门养车
死亡标志：微信公众号发文《认识这么久，第一次说再见》。
融资/估值：创新工场、京东、易车等参投，B轮1.1亿元，估值6亿元。
A轮前景：市场巨大，以O2O嫁接养车革新行业面貌。
B轮前景：以补贴才能获取用户，“自来水”极少，前期预设的商业模式可能根本不存在。
具体死因：以补贴、低价圈占用户，期望以上门养车市场第一身份圈定下一轮融资。未料用户黏性极低，高频低价的养车服务也不可能带动低频高价的后市场服务，遂被投资人看穿放弃跟投。
183聊聊
业务类型：是一款为漂泊在外、身处异乡的人们提供手机社交服务的产品。
死亡标志：据公开资料显示已关停。
融资/估值：隶属荔枝FM母公司一把伞网络科技，经纬中国、晨兴创投参投，A，B两轮共计约1亿元。
A轮前景：中国陌生人社交市场有3.5亿人规模。陌生人社交的需求明显。
B轮前景：陌生人社交活跃度、留存率都远不如熟人社交。很难设计出能够盈利的商业模式。
具体死因：2013年以后，随着微信熟人社交的商业崛起，陌生人社交留存率偏低的弱点被无限放大，商业开发由此失去基础。
细分病因III林黛玉软骨症
过亿死：2例
消费返利模式、信用卡分期、理财P2P等领域从来不缺乏“创新者”试水。但是，这些领域以及由此打造的各种商业模式，都要面对较大的政策监管风险，而且很难从下至上逆转政策。正所谓上层一有风吹草动，下层立即瘫软倒地。
街库网
业务类型：其核心就是通过后人的消费来支付前人的返利。
死亡标志：IT桔子网站显示“关闭状态”。
融资/估值：获得3亿元融资。
A轮前景：消费返利模式新颖，通过一轮又一轮消费刺激，既能吸引用户又能吸引商家，创业公司也能利用账期大做文章。
B轮前景：涉及传销，基本见光死。
具体死因：该模式虽然能以返利吸引消费者，却很难从商家处收取费用。更关键的是，政府以“涉嫌传销”开始关注消费返利模式的潜在危害，加强监管，整个市场风声鹤唳，不再存有生机。
亿佰购物
业务类型：通过亿佰商城、邮购目录、会员专刊、银行商城等渠道为信用卡用户提供分期消费服务。
死亡标志：已向法院申请破产。
融资/估值：戈壁投资等参投，A、B两轮合计4 000万美元。
A轮前景：与银行合作，相当于免费获取了海量的信用卡用户数据，并直接连接信用卡，显示出比其他电商优越的入口。
B轮前景：银行政策朝令夕改，没有话语权，难有所为。
具体死因：该模式其实就是银行的供货商，并且寄生于银行体系，一旦银行领导发生变动就可能导致合作终止。近来，银行开始加强自营规模，压缩了与第三方合作的比重，最终把亿佰购物逼上绝路。
编 辑:彭 靖 liqing326@163.com