首店，会翻谁的牌？
文/本刊记者 戴熙春
Costco开业你去现场了吗？人满为患的排队场面对上海人来说并不稀奇。不难发现，当新鲜的商品或是业态首次登录中国时，上海往往是第一站。
如今，首店的营销价值不断被购物中心捕获。它不仅成为新项目开业推广的“吸睛王牌”，也成为标杆项目巩固市场的“杠杆”。
“魔都”、“帝都”和成都形成的首店落地黄金三角，如同魏蜀吴三分天下，为品牌在国内拓展建立了稳固的基地。构成东南区、北区、中西区三大首店势力范围圈。
首店经济
首店成为品牌商在中国市场或区域市场的首秀载体，城市的人口、消费活跃度、商业氛围、区域辐射能力、外来消费吸附力等均是品牌选址时考虑的因素。
一线城市商业基础设施完备，成熟开发商项目聚集，商业服务产业完善齐全，从而降低了新品牌的渠道拓展及获客成本。
全国首店最偏爱的十大城市：上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、西安、南京、武汉、长沙。
西进-成都:西南“首店王”
成都作为新一线城市，率先发布《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》。
成都是西南商业枢纽城市，成为新一线城市商业领头羊。新一线城市是部分首店及旗舰店的新选择。品牌商从“首进制高点”的拓展思路转为“首进可进”，综合考量成本、市场成熟度、核心商圈进入可能性、政策补贴等因素，选择可以进入的最优城市。
品牌商：coterie旗下COMMON HALL、Swarovski水晶轩概念旗舰店、黑胶音乐餐吧The Hang、Givenchy Kids。
北上-北京:弯道超车发力点
首店进驻北京，在顶级商圈、顶尖项目和高端消费人群中建立品牌形象和认知。
充裕的人才、科技、文化、教育等多维度资源不仅为外来首店品牌提供持续性创新的“燃料供给”，也为本土创新品牌提供了孵化及培育的土壤。文化业态及科技赋能的新零售业态将成为北京在首店经济上弯道超车的发力点。
品牌商：美国潮牌STARTER BLACK LABEL、美国潮牌Sprayground、童装BORA AKSU KIDS摩登天空MVM。
东进-上海：抢占传播先机
上海作为首店经济最早的发源地和传播者，在首店系统性盘点及传播上抢占了先机。
2017年上海首店数量为226家；2018年上海首店落户共835家；2019上半年，上海新开各类首店498家。其中作为“全国首店”达136家，约占首店总数的三分之一，还包括国际品牌的13家全球首店和亚洲首店。
“首店大丰收”的背后是上海市海纳百川的开放态度，及对商业创新品牌、创新业态的大力政策扶持。
品牌商：coterie旗下COMMON HALL、美国Shake Shack汉堡、法国女装NAF NAF、安娜苏运动ANNA SUI ACTIVE、美国潮鞋Allbirds。
首店作为新鲜事物具有引发消费者猎奇打卡的吸引力，具有粉丝效应的首店品牌门店，将成为购物中心差异化营销的参照模板和灵感池。
事实上，三四线城市的商业地产市场尚处在百货向购物中心时代的转型过程中，因此，首店品牌的布局机遇广阔，市场空白亟待填补。未来，必将有更多的城市加入首店经济的发展行列，可以通过出台补贴政策、设定引入首店品牌数量目标、举办首店经济会议等方式刺激首店经济的发展。
要注意的是，商业项目的经营要获得成功，并不是通过“首店经济”扭转乾坤，而是以“首店”作为领头羊，伴随其他优质好店、商场服务、商场配套等因素一起助力商业项目的发展。
编 辑:谭 亚 83804510@qq.com