2.3.11　图形的营销手段

通过设计可以满足图形的营销手段，比如前面讲到的乔布斯演讲中出现的3D饼图，就是通过改变圆心位置，在视觉上让较小数据的占比面积看起来比大数据的大。

在某款手机发布会上，为了强调品牌K手机的重量比其他品牌手机的小，PPT图形中的设计就运用了对比和色彩特点渲染了这种情绪。比如把品牌J最重的手机与品牌K最轻的手机放在一起，这样通过大差距的对比，可以使品牌K手机的重量看起来格外小。同时，在色彩上也用到了这种技法，最重的手机用红色表示，品牌K手机用蓝色表示，因为红色属于膨胀色，可以使物体看起来比实际的要大，而蓝色属于收缩色，可以使物体看起来比实际的要小，这样的设计会使对比更强烈。同时，把其他手机都用灰色表示，这样观众的视觉焦点都会放在红蓝的对比上，如图2-65所示。

图2-65

同样是通过对比手法改变数据大小的视觉感受，如图2-66所示，坐标的刻度值未从0开始，这样数据之间的差距看起来较大，但实际上并非如此，这就是利用数据可视化的特点，通过改变视觉上较为突出的图形元素，而掩盖了真实数据的表现，不推荐使用。

图2-66