企业不能离开市场而独立存在，企业只有很好地了解市场、了解市场营销环境，才能做出最佳的营销决策，以实现企业的营销目标。
市场营销环境包括宏观营销环境、微观营销环境，而微观营销环境中的消费者与组织是市场的购买力量，必须重点研究。
企业可通过市场调查与预测来了解与认识市场。
