1.2　风口已来，两个亿到底是一个什么样的开始

“2亿，是个开始，mark一下，因为再不mark，很快就3亿、4亿了。数字容易，努力不易，需要很多很多思考，很多时间，很多人，很多次迭代，还有很多很多行代码……我说的是新版视频号。”

这是2020年6月22日微信之父张小龙发的一条朋友圈，这里面提到的新版视频号就是咱们之前提到的那个绝佳的风口。这个风口到底能有多大的风？那咱们就得聊一聊张小龙所说的两个亿的开始，到底预示了什么。

两个亿的用户量到底意味着什么？

张小龙所说的2亿指的是2亿的用户量，可是2亿的用户量就很厉害吗？为什么还值得张小龙发这样一条朋友圈呢？到底又能厉害到什么程度呢？也许互联网公司常用的一个估值方法能够让我们对这2亿用户量的价值有一个相对客观的了解。

怎么判断一个公司未来的价值？对于传统公司而言，它们的估值方法就是现金折现估值和市场比较估值。也就是对公司的有形无形资产折现判断它的价值，或者跟市场上同类型对标的公司进行比较来做判断。而互联网公司经常要用到的一个更加符合新的商业模式的估值方法是：用户量估值法。具体的方法我们不做过多细致的阐释，用最简单直接的话来说就是用户量决定着互联网公司的估值。为什么？因为互联网公司本质上就是一个新的人与人之间的连接方式，用户量就代表着流量，而在互联网经济时代，流量也在一定层面上意味着销量。

用户量意味着流量，流量就意味着销量，所以，以2亿用户量为开始的微信视频号是一个绝佳的风口。但是这样的一个风口到底能有多大的前景？下面这几个数据会给我们一个更加直观的感觉。

2020年，快手的估值为286亿美元。

公开数据显示，2020年年初，快手的月活用户量突破4亿。

抖音目前的估值大约为400亿美元。

而2020年目前的月活用户大约为5亿。

这样的风口前景是不是非常有吸引力？那么，作为普通用户，我们能够在这样的风口下做些什么呢？说得再直接一点，如果我们能看懂这个风口又足够努力的话，我们能够收获什么？嗯，那就看看现在这些平台上的先驱，我们有理由相信微信视频号先行者的明天比现在还要好。因为这2亿的用户量还只是一个开始，就在张小龙发这条朋友圈的时候，视频号还只是在苹果手机上开通，很多使用安卓手机的用户还没能完成注册入驻。所以，这2亿只是个开始，这个有限的开始预示着无限的未来。

12.03亿月活的微信，是一个无比庞大的流量池

张小龙说这2亿是个开始，得赶紧记录一下，因为很快就会变成3亿、4亿，甚至更多。这是张小龙对视频号未来增长情况的判断，透着满满的自信。

他的这份底气来自他对视频号的基本定位，在张小龙眼里，视频号根本就不是一个孤立的软件，而是微信生态系统当中的一个重要功能。它跟微信之间的关系与之前的微视等其他可以通过小程序找到的软件跟微信的关系不同，视频号本身就是微信的一部分。这是张小龙做微信视频号的基本逻辑，他这样做对视频号来说好处甚多。首先视频号不用独立面对很多问题，不用经历从0到1的过程。它是生长在微信之上的，跟朋友圈、公众号一样是微信的一个功能，是一个只需要轻轻一点的入口按钮，根本不需要在凶险环境中野蛮地生长，一落地就是2亿的高起点。这样的一个起点，其实已经是绝大多数软件渴望的终点了，还有很多软件从无到有，再从有到无都不曾经历过这样的一个点。

这么高的起点，这么好的一个开始当然是微信给的。因为视频号背后的微信就是一个规模特别庞大的流量池，相关数据表明，截至2020年第一季度，微信的月活数量是12.025亿，到目前（2020年下半年）为止已经接近12.03亿。所以视频号落地就是2亿，而且很快就会变成3亿甚至4亿，这个增长的速度和规模都是非常惊人的。这是基于张小龙产品逻辑之上的得天独厚的优势。

用户和微信之间是一种不可分离的关系

用户的月活量微信当真可以算是巨无霸级的存在，但是这还不是视频号的全部优势。对于视频号来说，微信导给它的流量不仅数量上能够超过其他对手，而且在用户黏度上也有着不小的优势。我们知道一个软件除了它的用户量之外，还有一个特别重要的因素就是它的用户的可迁移性。也就是说对于用户而言，你这款软件到底是可有可无的还是必不可少的。可有可无的软件，用户可迁移性很强，它随时都有可能被用户抛弃。也许只用一次，也许用过几次，然后随便一个不值一提的原因就卸载了，所以它的用户黏性很差。这样的用户即使在数量上形成了一定的规模，本身的价值也不会太高。

但是微信就不一样了，微信发展到现在早就不只是一款社交工具这么简单了。它涉及用户的金融支付、生活服务、阅读娱乐等工作和生活的方方面面。我们现在很难想象没有微信的生活到底会是什么样子，因为它已经涵盖我们所有的生活场景。我们或多或少都有过卸载某款软件的经历，但是我相信没有人会选择卸载微信。

微信到底能够在多少地方为我们提供便利？暂且不说我们一直都在使用的朋友圈、公众号、支付功能和我们现在正在谈的视频号等最常用的几大功能，光是它的小程序内容之丰富、覆盖面之广泛就远远超出我们的想象。QuestMobile2020微信小程序半年报告显示：月活百万用户微信小程序突破1000个，光是月活用户达到亿级的小程序就有8个。而在2019年已经上线的微信小程序数量已经达到了惊人的58万个，小程序的日活用户数量也达到了1.7亿。

由此我们可以想象一下，这些对于用户来说是一种什么样的吸引力，又会形成一种什么样的用户黏度。把这种黏度的用户导入视频号，又会给视频号带来多么大的发展空间。

其实对于内容创作和传播平台来说，影响其发展前景的还有其变现途径。这又是短视频的一个大的优势，这个优势来自微信完善的支付系统。这是其他短视频平台所不具备的，所以当展望视频号先行者的未来时，我们说明天的视频号先行者比今天其他短视频平台的红利获得者还要好，这也是一个非常重要的因素。因为它的变现更加方便，至于它的具体变现路径，后面我们会单独做深入的阐述。

最后，让我们再来回顾一下，当张小龙说2亿是个开始的时候，我要跟你说的是风口已来。我们需要在第一时间躬身入局，第一时间抓住这个绝佳风口的红利期，成就梦想中的自己。但是在这之前，我们需要看明白这个风口的魅力所在，这到底是一个什么样的开始。为此，我给出了看明白这个风口的几个维度：视频号2亿的开始意味着什么，视频号流量暴增背后的倚仗和张小龙预计的规模，视频号用户的黏性，以及微信完善的支付系统所赋予它的其他短视频平台多不具备的变现优势。视频号就是这么一个充满了魅力和各种可能性的绝佳风口，我们需要做的就是在看明白之后迅速占位，做一个快速行动的先行者。