三 北京国际交往中心话语建设的启示

（一）精准定位北京国际电影节传播人文和情感话语

电影节数以万计，从数据上来看，无论是观影人次还是交易规模，北京国际电影节已经接近国际A类电影节。但是权威性、品牌影响力、观影体验等方面还有待提升。作为电影节主办城市，北京起步晚，没有根基，在竞赛单元和交易市场的发展上并不占优势，因此不能盲目追求国际A类电影节的定位。北京最大的资源是相对高素质的城市人口，以及背后庞大的中国电影市场。北京国际电影节更适合先集中精力做好电影展映，打造公共电影节，用这种形式提升民众对影视文化的整体认知，并进一步为城市文化的建构与传播贡献力量。^[42]因此，在北京国际交往中心建设话语中要通过北京国际电影节相关话语强调北京国际电影节依托的城市、代表的庞大人口，以及北京作为中国古都的文化传承，还要包括北京国际电影节所体现的发展中国家的人文和话语关切。

北京作为全国政治中心和文化中心，在“一带一路”倡议及全球化的背景下，已率先开启并深化城市国际化进程。在由全球化与世界城市研究网络编制的《世界城市名册》中，北京多年位列A+等级，与伦敦、纽约等均为世界一线城市。^[43]但与伦敦、纽约等国际交往中心城市相比，北京国际交往中心建设起步晚、根基弱。因此，北京国际交往中心话语建设不能盲目攀比伦敦、纽约等国际交往城市的话语定位。北京作为中国首都，历史悠久，文化底蕴深厚，具有独特的城市魅力。相比于国家与国家之间的交往，城市之间的交往可以更加贴近文化主题，城市话语可以更多吸取民间话语中的多元性和活力。因此北京国际中心话语建设可以尝试从电影对城市和城市居民的影响来加强北京电影节相关话语，使北京电影节成为提升北京城市人文、情感吸引力的载体，通过北京电影节提升北京的城市形象话语，因为国际交往中心不是无情感、无特色的建设，世界上所有的国际交往中心都具有人文吸引力和独有的话语情感依托，而电影是最好的载体之一，国际电影节是最好的平台之一。

（二）国际活动对外话语要符合新媒体传播特点

在当前时代背景下，新媒体成为人们获取相关信息的主要路径。媒介传播是形成影响力的基础。出色的媒介宣传是提高北京国际影响力的重要一步。充分发挥媒介的传播作用是增强北京国际交往中心建设的知名度和参与度，提升北京国际交往中心建设影响力的重要举措。当代社会，媒体形态日新月异，新媒体跨越时空限制，不断推陈出新。与新兴媒体结合，对外话语传播模式多样化，成为塑造和提升北京国际交往中心建设影响力的关键路径。社交网络的兴起极大地改变了人们获取信息的方式。因此，北京国际交往中心话语建设一方面要精准定位，另一方面要与新媒体结合，拓宽传播路径。北京国际交往中心话语建设的媒介传播是一场持久战。北京举办国际会议、会展以及赛事等期间，是北京国际交往中心建设的关键宣传期，非活动举办期间则为北京国际交往中心建设的日常维护期。

因此，在北京国际电影节等活动期间，北京国际交往中心的对外传播也需从新媒体角度切入，以互联网思维打造高效传输方案，从而将直播、短视频等新兴媒体与传统媒体相结合，以多种传播渠道传播，从而提高北京国际交往中心话语的影响力。北京国际电影节等国际活动的话语也要有符合新媒体特点的话语定位。

（三）发展话语对外传播产业链

拥有较高影响力的电影节可以带动电影项目的签约，提高电影票房收入，提高相关影视基地等的经济效益。电影节虽以艺术追求为主，但在产业化进程中其产业价值逐渐凸显。开拓电影市场，可以提供融资机会，促进产业合作，建立影片交易市场，集聚产业要素，汇聚世界各地的买方与卖方，开拓电影版权交易市场，举办影片版权、音乐版权、影视剧本等的推介会及项目洽谈。^[44]

从北京国际交往中心话语建设角度，文化领域的电影节、艺术节、博览会等国际交往活动给北京带来了话语效益。更多的话语关注可以转化为话语效益，可以利用国际电影节带来的话语效益提高城市知名度、促进相关文化产业链的发展，进而提升话语对外传播产业链水平。作为国际活动举办地的北京，能够依靠国际活动发展相关话语产品产业链，并培育围绕国际活动增值的内容、信息、娱乐等众多第三产业项目。以话语产业链激发市场活力，从而促进资金融通与贸易畅通。

（四）推动多元、开放、包容的国际交往中心话语建设

北京国际电影节秉持“天人合一，美美与共”的核心主张，尊重文化的多样性。北京国际电影节将多种文化聚集到一起，相互学习，相互欣赏。北京国际电影节汇集了多个国家和地区的电影参评，邀请了世界著名导演和电影大师担任评委。北京国际电影节开幕式和闭幕式精彩纷呈，众多重量级中外电影界嘉宾踏上红毯。北京国际电影节星光熠熠，展映精选大量艺术水平高、观赏强的中外佳作，众多中外知名电影人士在主题论坛发声。这些都体现了北京国际电影节的多元、开放和包容。而这种多元、开放和包容应该体现在北京国际电影节的对外话语传播中，并与北京国际交往中心建设结合起来。

作为国际交往中心的城市不仅属于一个国家、一个地区及当地居民，而且属于世界和世界人民。北京国际交往中心话语体现北京能够包容来自世界各地的不同文化，能够呈现多元文化相互学习、相互促进的多元开放精神。在利用国际电影节话语建设北京国际交往中心话语的过程中，要强调北京的多元文化及多元话语、开放精神及开放话语、包容精神及包容话语。

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[1]王磊，北京第二外国语学院教授，研究方向为话语分析；王秦芹，天津商业大学2018级硕士研究生，研究方向为话语分析。

[2]刘汉文、陆佳佳：《电影节：意义、现状与创新对策》，《当代电影》2016年第5期。

[3]杨琳、许秦：《影响力与多元价值实现：丝绸之路国际电影节影响力研究》，《同济大学学报》（社会科学版）2020年第1期。

[4]石义彬、单波：《西方新闻与大众传播理论表述活动的历史与逻辑》，《新闻与传播研究》2000年第6期。

[5]张雅欣、毛凌野：《国际电影节的跨文化价值构建》，《世界电影》2015年第5期。

[6]宋明翰：《自由贸易港的海南岛国际电影节传播》，《电影文学》2019年第15期。

[7]杨琳、许秦：《影响力与多元价值实现：丝绸之路国际电影节影响力研究》，《同济大学学报》（社会科学版）2020年第1期。

[8]赵六珂：《欧美国际电影节的文化价值与启示》，《新锐视点》2018年第17期。

[9]张雅欣、毛凌野：《国际电影节的跨文化价值构建》，《世界电影》2015年第5期。

[10]杨琳、许秦：《影响力与多元价值实现：丝绸之路国际电影节影响力研究》，《同济大学学报》（社会科学版）2020年第1期。

[11]李庆阳：《国际电影节运作模式探析》，《现代传播》2014年第11期。

[12]刘洋：《把首都历史文化的“金名片”擦得更亮》，《前线》2017年第8期。

[13]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾 众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[14]Martin Reisigl ＆ Ruth Wodak，“The Discourse-historical Approach （DHA），” in Ruth Wodak ＆ Michael Meyer，eds.，Methods of Critical Discourse Analysis（2nd Edition），Peking University Press，2014，pp.87-121.

[15]Ruth Wodak，“The Discourse-historical Approach，”in Tian Hailong and Zhao Peng，eds.，Critical Discourse Analysis：Essential Readings，Nankai University Press，2012，pp.226-262.

[16]M.Reisigl and R.Wodak，Discourse and Discrimination：Rhetorics of Racism and Antisemitism，Routhledge，2001.

[17]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[18]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[19]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[20]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[21]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[22]徐欣：《英汉第一人称代词复数的虚指》，《山东外语教学》2010年第5期。

[23]C.Hart，Critical Discourse Analysis and Cognitive Science：New Perspectives on Immigration Discourse，Palgrave，2010.

[24]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[25]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[26]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[27]S.Levinson，Pragmatics， Foreign Language Teaching and Research Press，2001.

[28]刘汉文、陆佳佳：《电影节：意义、现状与创新对策》，《当代电影》2016年第5期。

[29]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[30]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[31]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[32]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[33]《北京国际电影节全程》，爱奇艺，2018年4月15日，https：//www.iqiyi.com/w_19ry5mdfvx.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[34]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[35]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[36]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[37]《全程：第九届北京国际电影节开幕式全回顾　众星璀璨共迎开幕》，爱奇艺，2019年4月15日，https：//www.iqiyi.com/v_19rsfmaxs4.html，最后访问日期：2020年4月30日。

[38]Ruth Wodak，“The Discourse-historical Approach，”in Tian Hailong and Zhao Peng，eds.，Critical Discourse Analysis：Essential Readings，Nankai University Press，2012，pp.226-262.

[39]Ruth Wodak，“The Discourse-historical Approach，”in Tian Hailong and Zhao Peng，eds.，Critical Discourse Analysis：Essential Readings，Nankai University Press，2012，pp.226-262.

[40]Ruth Wodak，“The Discourse-historical Approach，”in Tian Hailong and Zhao Peng，eds.，Critical Discourse Analysis：Essential Readings，Nankai University Press，2012，pp.226-262.

[41]Ruth Wodak，“The Discourse-historical Approach，”in Tian Hailong and Zhao Peng，eds.，Critical Discourse Analysis：Essential Readings，Nankai University Press，2012，pp.226-262.

[42]罗赟：《北京国际电影节与中国电影对外传播》，《电影评介》2017年第4期。

[43]王义桅、刘雪君：《“一带一路”与北京国际交往中心建设》，《前线》2019年第2期。

[44]王义桅、刘雪君：《“一带一路”与北京国际交往中心建设》，《前线》2019年第2期。