经营好报纸的言论

言论是报纸的重要组成部分，它在扩大新闻报道空间中有其独特的作用。地市报要改变目前言论数量不够多、质量又不尽如人意的状况，首先要改变那种言论可有可无（有来稿就上，没有来稿也不主动组稿、写稿）、可多可少（新闻多了，言论靠边；新闻少了，言论充数）的做法，真正下足功夫，认真经营好言论。

如何经营好报纸的言论，笔者认为，应努力做到以下三点：

一、领导：要高度重视

当前，随着信息传播渠道的增多与革新，一份平面媒体能否在提供信息的同时，也提供时效性强、思想性强、可读性强、指导性强的“独家言论”，成了决定报纸影响力强弱的主导要素。言论是思想的产品，是新闻产品的高端构件，是媒体差异化竞争的重要手段。因为在传播技术发达的今天，可能会不存在“独家新闻”，但肯定存在“独家言论”。在报业市场竞争日趋激烈的现阶段，只有真正重视和抓好“独家言论”，报纸言论才会有活力、威力和魅力，才能吸引广大读者，及时有效地引导和主导舆论，从而不断提升报纸的公信力、影响力和权威性，形成核心竞争力。如今，越来越多的报社领导充分认识到了这一点。

为了充分发挥言论在新闻宣传报道中推动工作、主导舆论的重要作用，石嘴山日报社自2009年3月以来，积极吸收来自社会方方面面的意见和建议，将报纸言论的培育作为提升报纸公信力、影响力和核心竞争力的一项重要工作常抓不懈、用心经营。一是制定了石嘴山日报言论撰写刊发制度，成立了以社长、总编辑、副总编辑、编委、采编部室主任及采编人员为主体的言论撰写工作小组，要求社长、总编辑、副总编辑每人每月撰写1篇言论，编委、采编部室主任及编辑每人每月撰写2篇言论。同时，要求凡是反映市委、政府重大工作部署、重要工作思路和重大工作成就的新闻，采编部室都要组织人员及时配发旗帜鲜明的言论，发挥凝聚民心的重要功能；凡刊发稿件所反映的措施、做法、经验等对推动工作有积极的指导、借鉴、推广作用，采编部室都要组织人员及时撰写、配发言论，形成推动工作的合力。二是建立特约评论员队伍，面向社会聘请了5名政策理论和文字功底扎实的特约评论员，要求特约评论员按照报纸新闻宣传的需要每人每月撰写2篇评论员文章。为了经营好言论，石嘴山日报社编委会充分发挥采编人员和特约评论员的主观能动性和创造力，紧紧围绕市委、市政府重大工作部署、中心工作和与百姓生活息息相关的热点、难点问题，适时配发社论、评论员文章、时评、编前、编后等，如《用“三争双招”强力推动经济社会快发展大发展》《加快产业升级是实现可持续发展的总抓手》《把握四大新机遇 用活十项新政策》等等，积极主动地主导和引导舆论，产生了良好的社会反响，得到市委、市政府主要领导的充分肯定和社会各界的广泛好评，言论也成为《石嘴山日报》的一大亮点。

二、写者：要开阔视野

时下报纸言论的繁荣绝非偶然，它在一定程度上反映出社会变革和转型期，公众对传播新思想、新观点等意见信息的迫切需要与强烈诉求。各报正是为了满足这种需求，程度不同地加强了言论（至少在数量上是这样），因为在报纸大张旗鼓地宣传市委、市政府的鲜明观点方面，言论所起的作用是一般新闻报道难以比拟的。然而要想真正满足广大读者的需求，仅有数量上的增长是不够的，努力提高言论质量才是解决问题的关键所在。

以庄重、有力、指导性强见长的社论、评论员文章和短评，在撰写时，应牢牢抓住其现实生活的针对性。2010年11月，《石嘴山日报》在发表武警宁夏总队上千名官兵和宁夏军区上千名官兵“换防”上阵，援建贺兰山绿化工程，建设大西北生态屏障的消息后，配发了《军功章也有你的一半》和《我们需要愚公的精神》的评论，阐明贺兰山绿化工程的意义，并针对当时社会上一些人对绿化贺兰山没有信心的情绪，把笔墨主要放在鼓劲与增强信心上，起到了很好的舆论引导作用。文章从石嘴山的实际出发，每篇均抓住最有代表性的思想问题进行深层次的分析论述，有理有节，切中要害，使读者感到言论贴近实际、贴近生活，从而在全市干部群众中引起了很大反响。

相对于社论、评论员文章和短评这些重量级武器而言，其他专栏小言论的长处是接近生活、指导生活，因此在撰写时，要以“三贴近”要求为指导思想，深入到社会实践中去，观察和捕捉一些人民群众关注的问题，对照党和国家的方针政策和人民群众的要求，对这些问题进行梳理、剖析和研究，把问题所显现出来的重要性、显著性的方面作为选题的重点。在具体操作上，笔者认为应该做到“四言”，即：密切关注社会公众感兴趣的事件和问题，言人之所盼言；密切关注社会公众为之焦虑的问题，言人之所欲言；密切关注社会公众中存在分歧或者有争议的问题，言人之所未言；密切关注社会公众没有觉察或者模糊不清的问题，言人之所该言。在确定选题的基础上，谋篇构思、打造和锤炼字词句章，是写好小言论的关键所在。要精心制作好标题，要讲究论题的选取，材料的筛选，写作过程中更要注意层次的合理安排，论据和论点之间的准确搭配，认真打造和锤炼字词句章，增强说理的吸引力。此外，要写好新闻小言论，还必须提高作者自身的政治素养和知识素养。经常从事言论写作的同志，一方面不仅要加强政治理论、法律法规和党的方针政策的学习，而且还要认真钻研新闻业务知识，做到政治头脑敏锐，写作业务精湛，确保新闻小言论导向正确。另一方面，要按照“三贴近”要求，培养扎实深入的工作作风，经常深入到基层了解和掌握舆情，捕捉更加鲜活、更具代表性的小言论题材，为促进经济社会发展，构建和谐社会营造良好的舆论氛围。

三、编者：要苦心经营

办好言论专栏，要合理布局版块。比较稳定的栏目和相对稳定的版面是当前报纸言论生存的载体。栏目、版面布置合理则会提升整个报纸言论的品牌和影响力。如果栏目和版面都不能合理规划，报纸的言论布局就显得很零乱，没有章法和目的性，这样无形中会削弱对读者的吸引力。

纵观区内外报纸，值得称道的言论栏目，远有《人民日报》《今日谈》栏目，近有《宁夏日报》《塞上论坛》栏目。这两个栏目，前者在全国颇有影响，后者在全区很有名气。他们有一个共同的特点，就是有相对稳定的版面，《今日谈》栏目被一直固定放在《人民日报》一版下方位置，加框处理。《塞上论坛》栏目一直被固定放在《宁夏日报》三版右上角位置，加框处理。这两个栏目，因其合理布局版面，拥有固定的读者群，达到了最佳的传播效果，影响力很大。

办好言论专栏，要组织起一支社外言论队伍，并调配专人撰写言论。《石嘴山日报》《今日谈》专栏推出后，有时由编辑部为当天的新闻配写评论，强化报纸的声音，有时则刊登言论来稿，就社会生活中的热点、难点问题，诸如城市用地管理、预防火灾、城市绿化、治安、发展第三产业、培养人才、文化建设、干部廉政建设、转变机关作风、清理乱收费、医德医风、法制建设等等问题，各抒己见，倡导新风、抨击谬误。

办好言论专栏，要创新报道形式。如组织专题讨论，增强新闻宣传强势，抓准时机，在报纸上组织言论作者围绕某一则新闻或某一专题进行深入讨论，这样一方面可以促使评论走近大众，通过集思广益的讨论，从各个方面把事理说深说透，匡正模糊认识，达到群众自己教育自己的良好效果；另一方面，围绕同一专题的言论在不同的时间刊出，可延长新闻的“寿命”，保持某类新闻的强势影响，达到宣传强势目的。比如《石嘴山日报》在2010年策划的倡导低碳生活宣传中，在大量报道低碳生活新闻的同时，开展了题为“低碳生活大家谈”的专题讨论，每周发两三篇讨论文章，通过大家关心的事情大家谈，提高全民低碳生活意识，调动全社会关心支持环保工作。结果，社会各界投稿踊跃，一时间，如何进行低碳生活，提高生活环境质量，成了石嘴山街谈巷议的热门话题，报纸上的有关低碳生活的新闻动态、典型案例也颇受大众的关注，使这项报道空间得以无限扩大，顺应了时代发展和百姓的诉求和期望。

（写于2010年11月）