2.2.1 深度垂直，注重细节

运营者创作短视频的目的不仅在于吸引观众，更在于留住观众，具备垂直性、有深度的短视频内容能够更好地吸引和留存观众。这种深度指的是在某个领域内的深入挖掘。

内容流于表面的短视频的制作较为容易，但也很容易被替代，难以沉淀观众，而如果运营者专注某一领域，不断地在这一领域深耕，就会提升短视频的专业性，提升短视频的价值。要想让短视频内容深度垂直，就要注重细节。细节决定成败，运营者把握好了短视频的细节，就会让观众感受到其用心，从而产生认同感。

一款名为“小情书”的情感类短视频账号为观众打造了清新自然的爱情故事，并相继推出了唯美纯爱系列和奇幻魔法系列两个主题的情感类短视频，受到了很多年轻观众的喜爱。

该类短视频以“都市人的情感孤独”为突破口，为目标人群量身定制了“睡前故事”式的情感视频节目，唯美的画面、感人的情节更是触动了观众的心弦。

该档节目的主题非常明确：“以影像作为爱情最好的情书”。节目内容精准锁定目标人群的需求，例如：《异地恋最温暖的瞬间》记录异地恋情侣在距离和等待中恋爱的艰辛；《有些人一辈子不会在一起，却一辈子在心里》则是追忆校园时代青涩的暗恋经历；《我的鱼系女友》则表现了主人公和女友之间甜蜜的恋爱故事。

除了这些独立成篇的作品，在系列内容的打造上“小情书”也取得了不俗的成绩。在第二季的节目中，“小情书”推出了《那年初夏》系列短视频，聚焦青春校园爱情和毕业之后的人生抉择，如图2-3所示。

图2-3 《那年初夏》系列短视频截图

《那年初夏》系列短视频因其精心的编排和细腻的情感表达，引起了不少已经毕业的大学生对于校园生活的回忆。短视频一经推出就取得了不错的反响，单集短视频的播放量超过400万次，并且在每集的评论区中都会有不少网友留下对剧情的热评和对下集短视频播出的期待，如图2-4所示。

图2-4 对《那年初夏》系列短视频的评论

短视频情节联系紧密，人物性格鲜明突出，这使得观众有很强的代入感，无论是学生时代“以朋友的形式爱一个人”，还是“毕业之后可不可以不分手”，这类话题非常贴近观众生活，很容易引起观众的共鸣。当然，系列短视频的制作模式也是该节目能获得大量关注的关键因素。系列短视频制作的注意事项如图2-5所示。

图2-5 系列短视频制作的注意事项

1.选题自成体系

在打造系列短视频之初应该做好充分的准备工作，选好短视频的主题，短视频内容自成体系才有利于后期的创作。例如，《那年初夏》系列短视频就选择了青春校园这一大的主题，其下又可具体分为爱情、友谊、毕业后的抉择等不同内容，与此同时故事本身的情节也很连贯，整体形成系列形态。

另一种较为简单的选题方式就是用数字进行标注，例如“十大实际存在的迷之生物”“十大以真实人物为原型的虚拟人物”“50 个让你感到惊奇的事实”等。这种选题方式整体感较强，同时表明系列视频的集数，吸引观众持续关注。

2.巧妙设置情节

和电视剧相似，系列短视频也需要在每一集的结尾处留下“悬念”，以吸引观众追看下一集。《那年初夏》在第一集的结尾就为观众留下了薛雷和小溪这对好朋友最后究竟会不会发展成恋人的“悬念”，被剧情吸引的观众自然会期待下集节目的播出。

而“十大系列视频”这类命名本身就具有一定的吸引性和悬疑色彩，以《十大以真实人物为原型的虚拟人物》系列为例，观众在观看了第一集后也会对其他虚拟人物原型产生兴趣，因此会一集一集追看下去，系列短视频的观众黏性也会有所提高。

3.注重细节的打造

正所谓“细节决定成败”，在短视频中，无论是演员的穿着和动作，还是背景的安排，都是表达价值观和情感的有效途径。注重短视频中的每一个细节，才能将短视频制作得更加真实，带给观众更好的观看体验。《那年初夏》中演员的表演就很注重细节，饰演薛雷的演员在和小溪的对话中，不自然地抿唇和想要表白又犹豫不决地双手抱头的动作细节，将薛雷内心喜欢小溪却只能以朋友关系相处的矛盾刻画得十分到位。

综上所述，运营者可从选题自成体系、巧妙设置情节和注重细节的打造这几个方面提高系列短视频的制作质量，从而让作品获得观众的长期关注。