2.1.1 内容主题切中个性和趣味性

在快消费时代，产品的种类日益增多，琳琅满目的产品让消费者眼花缭乱，与此同时，消费者的需求也在日益增长，越来越多样化。在这种情况下，能够体现个性和趣味性的产品更受消费者的青睐。

这一现象也体现在“内容”这一战场上。随着短视频的发展，其内容越来越纷繁杂乱，观众越来越渴望看到具有个性和趣味性的优质内容。细数那些备受观众喜爱的短视频作品，其内容都极具个性和趣味性。

例如，papi 酱之所以能够凭借原创短视频走红网络，原因就在于其视频内容极具个性和趣味性。papi 酱的短视频大多聚焦时事热点和人们现实生活中的真实情景，深入挖掘“槽点”，通过对生活中普遍存在的问题的吐槽引发人们的共鸣。

papi酱的视频不是为了吐槽而吐槽，而是表达出了很多人的心声，尤其戳中了当下很多年轻人“内心深处对人生真相的凝视”的需求。这种直击内心的内容满足了人们的个性化需求，同时，papi 酱对于时下热点和生活现象的犀利吐槽和分析、生动的表演等都体现了短视频的个性。

例如点击率极高的《男性生存法则》系列，在《男默女泪》这一期短视频中，papi 酱站在女性的角度，对女性和男性对于事物的看法如此不同，且男性总是无法明白女性的想法这一生活现象进行了言辞激烈的吐槽。这种现象在生活中十分常见，同时 papi 酱用鲜明犀利的言辞说出了很多女性的心声，引发了很多女性的共鸣。找准“槽点”进行吐槽并引发人们共鸣无疑是 papi 酱短视频的个性。图2-1是 papi酱的周一放送节目《男性生存法则之男默女泪》。

除此之外，papi酱的短视频也极富趣味性。papi酱的吐槽虽言辞犀利但也风趣幽默，再配上她充满趣味性的声音和生动的表演，大大增加了短视频的趣味性。

papi 酱的短视频所体现出的个性和趣味性是其成功的重要因素。对于其他短视频运营者也是如此，体现出个性和趣味性的短视频更能吸引人们的关注，因此，运营者在策划短视频主题时，要选择个性化和富有趣味的主题。

图2-1 《男性生存法则之男默女泪》节目截图