第1章 前言

在移动互联网时代，“流量”已经成为各行各业都绕不开的话题，甚至可以说，流量是一切营销的基础。无论是个人商户、传统企业，还是新兴的互联网公司，想要在短时间内让产品被更多的用户知晓，在市场上引起强烈的反响，并最终收获一批忠实的粉丝，就离不开精准有效的流量营销。

腾讯的产品虽然免费供用户使用，但是腾讯因为拥有了足够多的流量，所以成了行业巨头；百度也是供人们免费查阅各种信息、资料的，由于庞大的用户基数，仅靠做广告就能赚到很多钱；天猫、京东的各种节日活动，商品看似低价，然而因为流量足够多，所以商家仍然是有盈利的；粉丝基数庞大的网络主播，通过一场直播带货就能获利不少。

在这个流量为王的时代，谁拥有了流量，谁就能快速获得利润，提升商业价值。拥有了流量，一个运营不善即将倒闭的商家，也能够迅速获得利润，重获新生；而没有流量，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，即使有好的产品与服务，也没有人知道，没有人去买单，企业还是会面临各种资金问题。

如今，用户获取信息资源的途径越来越广。如何在信息爆炸的时代背景下，争夺用户有限的时间，并留住这些用户资源，是企业需要考虑的问题。

当然，获取流量仅仅是个开端；让这些流量得到转化，实现闭环购买，达到品效合一的营销目的，才是企业的最终目标。

百雀羚的一篇名为《一九三一》的文章，拥有3000万+的阅读量，转化率却不到0.00008。虽然它在社交平台引起了刷屏级的效果，引起了人们的关注与讨论，也再次让人们关注起了这个品牌，但从最终的转化效果来看，却并不是很理想。

在流量时代，企业决策者更应该具备流量思维，不仅要知道如何获取流量，更要能够将流量变现，即能够使流量的转化更有效。

本书从流量营销的本质出发，剖析了粉丝经济在流量时代的重要性，并从提升场景体验、创造优质内容、差异化创新、打好品牌战略、做好策划、瞄准热点事件、玩转短视频与直播、做好裂变式营销、跨界合作等营销方式切入，阐述了流量营销的具体策略。丰富翔实的案例，具体有效的实操方法，可以帮助读者解决流量时代的营销难题，更高效地获取精准有效的流量，轻轻松松地引爆市场。