第一章　运营目标：运营是为了让产品更有生命力和活力

随着微博、微信、贴吧和空间等新媒体出现，传媒领域发生了翻天覆地的变化。新媒体更强调人与人之间互动和参与的方式。自新媒体出现以来，它们通过亮点、焦点和爆发点迅速积聚起人们的目光，让人与人之间的交流呈现出多点式和网络式的特点。同时，使信息的传播即时化、多样化和迅捷化。

面对这种变化，新媒体人要想运营好新媒体，实现盈利和可持续发展，就必须从了解新媒体的特质、熟悉新媒体的运作方式和懂得运营和推广做起。其中，重要的几点就是事前做好新媒体定位，考虑盈利模式和推广模式。

在新媒体的运营中，要始终把握的一点是，让推出的产品更有生命力和活力。要实现这一点，可以通过多种新兴的方式来进行，通过人群聚集效应，来引发消费者的互动，从而吸引更多的网民成为用户，让更多的用户成为忠实的网民。