第6章　以短突破——抢夺注意力，要会长话短说

首先要说明一点，我们强调微文案的“短”，并不是否定长文案，更不是说所有的文案都是越短越好。

实际上，长文案和短文案各自有其不可替代的作用，哪怕是在广告文案里，也有很多场景会用到字数上千甚至几千的文案，其中最典型的就是销售信文案，比如《我害怕阅读的人》这个接近1200字的长文案，一直被文案界奉为经典。

那我们为什么还要强调“短”字？

正如本书开头所提到的，在这个信息爆炸的时代，很少有人有时间、有耐心再看我们的“长篇大论”了，大家的时间越来越碎片化，而我们要抢夺的，就是用户碎片化的注意力。体量更小的微文案，以其短小精悍的篇幅更容易做到这一点。而且，从文案的传播以及制造影响力的角度来说，学会长话短说也是很有必要的。