前言　以小见大，我和微文案的五年

我和文字的结缘要追溯到很久之前，那时我的工作有大量与读写有关的内容，当然我也确实喜欢写作。那时撰写的文章既有闲来无事的信手涂鸦，也有经过很长时间调研的定制输出。但真要说到与微文案的结缘，那还是2015年的事，徐东遥老师的一句话，让我在文案的大世界里找到了“微文案”这一方更适合我的小世界。

2015年前后正是微商快速爆发的时期，我这个“小白”懵懵懂懂地扎了进去，但是因为那并不是适合我的“池塘”，所以我非但没找到如鱼得水的感觉，反而是束手束脚，眼看着就要半道搁浅。就在这时候，徐东遥老师知道了我的情况，他建议我做自己擅长的，一句“从成功中走向更成功”点醒了我，让我把目光从微商销售转到了写作培训。

说起来，2015年是微商爆发式增长的一年，也是规范化开始的一年，原先“无脑”刷屏、粗暴推广的那套方法开始行不通了。大量微商开始疯狂发朋友圈，但因为写不出有价值、有吸引力的内容，所以哪怕每天发几十条朋友圈，往往也是石沉大海——这就是在重复做无用功。借着这个契机，我开创了首个线上的微文案写作培训机构——“万人迷作家团”（后来更名为“小筑微文案”），主要针对从事微信营销的人士，辅导他们写出更有吸引力的内容。因为朋友圈里发布的信息通常都很短小，只有几十个字甚至十几个字，所以我把这种文案称为微文案。

从做微文案培训开始，写作对于我就不再是单纯的爱好或者工作了，它成为我生命中最重要的一份事业。我开始思考一些问题——关于文字、关于文案、关于微文案，尝试着寻找它们和这个时代、和这个时代里的创业者到底有哪些契合点。

·2015年11月，我根据作家团连续4期，每期连续21天的培训实况，历经一个半月时间撰写的《我是微商2：21天逆天文案修炼笔记》由机械工业出版社出版；

·2016年，在培训之外，我开始提供微文案方面的服务输出，我和一部分核心学员一起承接了当年“411世界微商大会”的新闻报道工作，完成了260多篇人物专访、品牌报道文案，后续又成立了“写作项目服务部”，专门提供微文案策划、撰写和宣发的一条龙服务；

·2017年，我开始为品牌方和团队方提供微文案写作内训服务；

·2018年，小筑微文案的培训里增加了一对一的“私教”模式、线上线下结合的“私访”模式；

·2019年，我开始尝试开发微文案在不同领域的垂直化应用，帮助特定人群实现特定需求；

……

2020年已经是我和微文案结缘的第五个年头，从一个人到一个团队，从第一期培训到第七十多期培训，从草创期到学员遍布全国各地，甚至遍布新加坡、马来西亚、英国、加拿大等国家，小筑微文案一直在成长，我对于微文案的思考也一直在“进化”，从最初较为单一的朋友圈应用，到更为丰富的多场景应用，再到个性化、定制化应用，最终到更具普适性的大众化应用。

这说起来有点像“看山看水”的三重境界，当然，这并不是说我已经完全看清楚了微文案的本质，而是我在这方面的思考和探索有了一个阶段性的成果。

在本书中，我将和大家分享这份成果，带大家重新认识一下微文案，帮助大家写好、用好微文案。

如果你是一个产品或品牌的经营者，本书可以帮你进行更有效的传播。

如果你是一个自媒体平台的运营者，本书可以帮你进行更有效的表达。

如果你是一个喜欢分享的社交爱好者，本书可以帮你进行更有效的互动。

哪怕你只是一个安心经营自己生活的人，本书也可以帮你进行更有效的交流。

是的，在我眼里微文案就是这样一种“刚需”工具，只要你的生活里离不开表达，那你就有必要借助本书介绍的微文案写作技巧，让你的表达更具吸引力。本书共21章，分为6篇：

·趋势篇（第1～2章）为大家解读这个时代的信息特征，让大家了解为什么微文案这种“发声”方式更契合时代的脉搏；

·基础篇（第3～5章）主要介绍素材积累、写作思维、卖点提炼，这是微文案写作里的三个重要基础，本篇用三章分别给出了相应的解决方案，让大家“兵马未动，粮草先行”；

·方法篇（第6～10章）分别从短、准、精、活、感五个核心特征出发，为大家解读一条有效的微文案是怎么“炼”成的；

·实战篇（第11～14章）介绍与微文案具体应用有关的内容，既有方便大家快速上手的写作框架，又有8种常见微文案写法，还有两种特定的微文案模式——连续剧微文案和系列式微文案；

·场景篇（第15～18章）分别针对朋友圈、社群、海报以及短视频这四个典型场景，指导大家撰写相关微文案，以帮助实现更好的效果；

·辅助篇（第19～21章）介绍排版技巧、配图技巧以及相关工具软件的选择和使用，这部分内容的目的是帮助大家最大化微文案的表达和传播效果。

如果用一个关键词来描述微文案的价值，我想“以小见大”是最贴切的：

·用小篇幅传递丰富的信息；

·以小体量发出洪大的声音；

·让“小人物”在这个大时代里留下自己的印记。

就如同我，一个身高只有1.46米的“小女人”，因为微文案找到了自己的“大世界”。

本书在撰写过程中，得到了机械工业出版社孙海亮编辑的大力支持，小筑微文案的助教老师花间词、媚眼、匠人晓和橙子也提供了很多帮助，在此一并表示感谢！

我是流年小筑，一个笔尖上的舞者。我希望所有读者借助本书、借助微文案，能够实现有效的表达、有效的沟通、有效的交流、有效的宣传和推广……