3.2　在影视剧中寻找热点话题

热播影视剧的流量特别高，一部强档影片，往往能创造十几亿甚至几十亿元的票房，并引发一大波观众的热评；一部热播电视剧，则往往能把这种热度延续几个月甚至半年以上的时间。

以电视剧为例（统计数据取自腾讯视频），截至2020年7月，古装历史剧《清平乐》在腾讯视频的播放量超过50亿次，都市生活剧《安家》在腾讯视频的播放量超过75亿次！

可以说，在某个特定的时间段内，一部热播剧会成为无数人的共同关注点。而对于剧迷来说，光看不说是不可能的，这么多人共同关注，必定会产生无数个热点话题，我们的微文案如果能借助这些话题的热度，那在传播度和热度上自然会水涨船高。

接下来咱们就以《安家》为例，看看怎么在热播剧里寻找热点话题。

关于这部剧为什么能爆红，除了主演自带流量外，有一段评价是特别贴切的：《安家》非常贴近大众生活，观众们或多或少都能从中找到些与自己生活相似的片段，它触及了不少人心中的柔软！

这段话，其实也说出了从热播剧里找热点话题的窍门：新瓶装旧酒。

一个话题能迅速成为大家议论的热点，往往并不是因为这个话题特别新鲜、以前从来没有人提起过，更多的情况是，某则新信息让大家想起了某个老话题，借助这则新信息的传播，老话题再度变成火热的新话题。

我们不妨来看一下，《安家》里有多少类似的热点话题（考虑到版权问题，这里就不做截图展示了，感兴趣的读者可以自行搜索相关剧集）。

剧中的女主角房似锦在家里备受歧视，母亲完全将她当作赚钱工具，甚至堵到公司、家里找她要钱，让她连工作都没法干了……这样的剧情有很多，也引发了观众的热议，但其实说的还是一个老话题：重男轻女。

剧中的“徐姑姑”经历了父亲出轨、母亲跳楼的不幸，这在很长的时间里成为他心里的阴影，因为母亲的忌日恰恰是他的生日，他从来都不给自己过生日……这些剧情讲的其实就是“原生家庭影响成长”的话题。

再比如，剧中那对“不通人情”的老夫妻，对房似锦的服务吹毛求疵，甚至弄伤了她的手也不闻不问，这说的不就是“人情味缺失”的话题吗？

类似这样的情节是非常多的，那这类素材该怎么使用呢？咱们来看一下具体的例子，就以最后这个“老夫妻不通人情”的情节为例来说吧。

第一步：素材截取

这类素材可以用两种方式来截取。

（1）截图方式：截取其中多张包含关键台词的图片，保证图片上的字幕能够较为完整地体现出这个情节里的关键（这里当然就是那对老夫妻的“不通人情”），比如可以选取如下场景：房似锦买了水却被嫌弃，跑到店里去给他们找热水，老夫妻嫌她动作慢，房似锦的手被车门挤伤、老夫妻推卸责任……

（2）视频方式：场景的选择与上面的类似，不同的是我们可以直接用视频的方式来呈现。这种情况下，不建议直接进行大段录屏或者截取，而是从一长段情节中挑选那些冲突特别强的地方剪辑出来，尽量把视频剪得短一些，比如十几秒或者半分钟，就像“快镜头”一样集中展示情节里的关键点。这种方式下，视频里的字幕可能会因为速度快而不够清晰，可以在编辑视频时加上文字标注，像“旁白”一样进行必要的剧情提示。

第二步：热点借力

这一步，其实就是借助电视剧本身的热度来吸引大家的注意力，通常我们可以从素材里提炼出一个关键语句来作为标题，比如“伤身更伤心，替房似锦难过五分钟”。

这里面借的自然就是“房似锦”这个关键词自身的热度。

第三步：微文案塑造

具体的微文案塑造有很多方向，一些写作方面的技巧后面会有专门的章节讲述，这里就举一个简单的例子，看一下此类素材的具体应用方法。

伤身更伤心，替房似锦难过五分钟！

这一集，这对儿老夫妻成了“全民公敌”。

房似锦做得没毛病，他俩这事儿办得太不地道！

咱礼仪之邦的礼呢？几千年攒下来的人情热乎劲儿，都快被这种人给糟蹋没了！

同样是塑造“人情味儿缺失，呼吁大伙儿都热乎起来”，如果我们把《安家》、房似锦这些信息都从这段微文案里拿掉，它就会变成“老生常谈”。但是与这部热播剧建立关联后，“老话题”也能写出有热度的新鲜感。

从影视剧中寻找热点，这是一种时效性较强的素材积累方式。通常来说，在某部影视剧热播期间截取、使用其中的素材，效果最好。等影视剧的热度降下来了再去使用，借力的效果就要差很多。所以，我们还需要一种时效性要求更低，但是又能“应急”的素材积累方式。