1.1 POP广告的概念和特点

随着社会的发展，时代的进步，一种新型的广告形式——POP广告应运而生，它是一种介于传统广告和现代广告的小型综合广告形式。POP广告不仅是商品销售的得力助手，还是设计师独特创意比拼的平台广告，它将生活和艺术完美地糅合在一起，展现出独特的魅力。在日益激烈的商品竞争中，商家为了激起消费者的购买欲，在销售现场通过POP广告独特的设计和强烈的视觉效果渲染出特殊气氛来吸引消费者，以达到促销的效果。

1.1.1 POP广告的概念

POP是英文Point of Purchase的缩写，意思是“购买点广告”或“售点广告”，简称为POP广告。这里的“点”，要从两个方面来理解：从时间概念来理解，“点”指的是购买商品的时间；从空间概念来理解，“点”指的是购买商品的地点。综合起来讲，POP广告就是利用有效的时间和有利的空间位置，以宣传商品、吸引消费者为目的，引导消费者了解销售商品内容的商业性活动，从而使消费者积极参与并萌发购买欲望的一种商业广告。

作为一种新型的现代广告形式，POP广告广泛应用于人们的生活领域，它将各种大众信息传播媒体的集成效果以多种不同的形式直接展现给消费者。所以，POP广告就比其他广告，比如影视广告、报纸杂志广告和户外广告等，具有更多的灵活性和多样性。POP广告成本低廉、容易制作，且它的实现形式多种多样、可大可小，既可以是平面的，也可以是立体的（图1-1和图1-2）。

POP广告既有静态的，也有动态的；既能放置于一个平面上，也可以悬挂于半空中。纸张、木材、塑料、纺织品、合成物、金属等都可以作为POP广告的使用材料。而且POP广告的技术手段既有手绘书写的，也有印刷喷绘的；既可以用模铸冲压，也可以用拼接粘贴等方法制作。总而言之，POP广告的技术手段是灵活多样的（图1-3~图1-8）。

POP广告的概念有狭义和广义之分，狭义的POP广告仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜及在商品周围悬挂、摆放与陈设的能促进商品销售的广告媒体。广义的POP广告指的是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部及在商品陈设的地方所设置的广告物。也就是说，所有能帮助促销的广告物，或能提供有关商品情报、服务、指示、引导等信息的标识，都是广义的POP广告。比如商店的牌匾，店面的装饰，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，店内进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌等都属于广义的POP广告。

作为商品促销活动中的最后一个环节，被人们形象地称为“终点广告”和“无声的销售员”的POP广告有以下3个方面的作用。

（1）POP广告对于任何经营形式的商业场所都有招揽顾客、促销商品的作用。

（2）POP广告对于企业有提高商品形象和企业知名度的作用。

（3）POP广告能在适当的购销时空里发挥其辅助媒体广告的效力。

通过报纸、杂志、广播、电视、网络五大媒体进行广告宣传之后的新产品，再通过POP广告宣传，就可以弥补主体媒体广告的不足，既可以促进消费者在销售现场对新产品进行全面的了解，还可以在顾客选购商品犹豫不决时，及时说明商品的内容、特征优点和实用性等，使顾客产生购买行为。POP广告既让广告传播效果锦上添花，又节约了广告成本。

有关人士对5个超级市场中的360种销售商品做了一个有关POP广告效果的研究分析，结果表明，有POP广告展示的商品要比没有POP广告展示的商品同期销售额明显高出很多，最高可达42.5％。换言之，当消费者面对诸多商品无从下手时，摆放在商品周围的POP广告会及时地向消费者提供商品信息，以起到吸引消费者、促成其购买的作用。

1.1.2 POP广告的四大特点

POP广告是以一般广告形式为基础发展起来的一种新型的商业广告形式。它与一般广告形式在广告展示的方式、地点和时间3个方面都有区别，这从POP广告的概念就能看出。POP广告的特点主要包括以下4个方面。

（1）POP广告具有一定的时效性。POP广告要随着商家计划的调整而调整（图1-9和图1-10）。

（2）POP广告内容具有独特性。POP广告要色彩鲜明亮丽、造型灵活多变、图案夸张幽默、语言准确生动，只有这样，才能营造强烈的热销氛围，吸引消费者的视线，才能真正起到促销的目的（图1-11~图1-13）。

（3）POP广告能提升企业形象。在当今社会，大多数企业做宣传的目的，不仅仅是为了宣传企业的产品，还为了对企业形象进行宣传。像其他广告一样，POP广告对树立、提升企业形象，保持与消费者的良好关系发挥着巨大的作用（图1-14和图1-15）。

（4）POP广告成本低廉。只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用，才能真正达到宣传的效果。

广告造型的文字、图形和色彩是一般平面广告的三大构成形式。作为广告的一种形式，POP广告也具备一般平面广告的这些特点。同时由于POP广告陈列方式、地点及视觉的特殊性，POP广告大多数是以立体的方式出现或展示，以适应商场内顾客的流动视线。所以POP广告在平面广告造型基础上，还要考虑立体造型的因素。

商场在制作POP广告的时候，不仅要考虑到商场空间的因素，还要考虑到立体造型与平面造型在造型本质上的区别。因此，大多数的POP广告以立体造型为主。因为立体造型比平面造型更具有视觉效果，同时立体造型对于POP广告内容的表达更有层次感。即便如此，立体造型并不能完全替代平面造型，在POP广告的设计中，只有合理地利用平面造型和立体造型的作用，才能制作出令人叹为观止的POP广告。