2．玩转新媒体营销，需要洞察趋势和理解关键词

在新媒体时代，用户越来越任性，口味越来越多样化。只有洞察新媒体时代的传播逻辑，以及用户的认知模式、内容偏好的变化和趋势，并真正理解内容、渠道和人际关系方面的关键词，才能有圈粉的可能，从而做出自带传播力的营销。

（1）洞察新媒体营销三大趋势

新媒体时代是一个“人人自带渠道”的时代，每个人都有自己的社交账号，每个人都能辐射一群人。在这种大环境下做新媒体营销，更应该掌握用户三大趋势（见表1-2），因为只有这样才能因地制宜地创造出更好的内容，从而产生更多的流量。

表1-2 新媒体营销的用户三大趋势

（2）理解新媒体营销的四个关键词

新媒体时代下，由于用户的心理需求和认知模式发生了很大变化，因此只有理解四个关键词（见表1-3），才更有圈粉的可能。

表1-3 新媒体营销的四个关键词