前言

在移动互联网迅速发展的今天，新媒体对传统媒体带来了很大的冲击，同时也为许多行业的发展提供了新的营销平台。本书就是带领大家一起认识新媒体及新媒体运营，帮助新媒体运营从业者走上进阶之路。

新媒体是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言的，主要包括网络媒体、移动媒体等，它偏重于为受众提供个性化的服务，同时为信息传播者和信息接收者提供一个可供交流的平台。新媒体运营简单来说就是利用微信、微博等新媒体平台进行产品营销的一系列运营手段。强调策划与品牌密切相关的优质的、具有高度传播性的内容，以及开展线上、线下（主要是线上）营销活动，提高用户参与度和品牌知名度，从而达到营销的目的。

做新媒体运营，不仅要对它进行了解，更重要的是培养它所需要的营销、用户调研、内容生产、用户增长、数据分析、设计、音视频剪辑、网感、抗压力等九个方面的能力，这是新媒体运营从业者尤其是新媒体小白应该具备的能力，要注重在实践中去培养和锻炼。基于此，本书从了解新媒体运营入手，进而阐释了新媒体运营的必备能力，设置了内容生产、渠道运营、引流推广、数据监测、社群运营、活动策划等几大板块，并对其中的一些重点内容进行了全方位的解读，同时还介绍了一些应该了解和掌握的数据分析工具及软件。

在本书中，既有理论性的阐发，又有注重实操性的方式方法，可直接用于指导工作。此外，书中还有大量的案例展示，特别是专设一章来呈现新媒体运营高手的做法，为读者提供了可供学习借鉴的范本、范式。所有这些，都将帮助读者朋友从理论学习到实操方法悉数掌握。而相关工具的使用，也将对实际工作起到很好的辅助作用。

本书适合新媒体爱好者及从业新人学习阅读，是做新媒体运营必不可少的一本书籍。如果读者朋友能够认真阅读本书并将书中的方法用于实践，相信一定可以大有收获，最终成长为一名合格的新媒体运营人！