04 “好、坏”≠“喜欢、讨厌”

这是进行设计、修改设计以及评价某个设计时至关重要的课题。绝不可以混淆“好、坏”与“喜欢、讨厌”的概念。

设计时仅遵循设计师的喜好所带来的困境

企业培训与研讨会上，我常常会收到有关“设计时遇到的困境”的咨询，大概能分为以下几点。

×设计师仅凭个人喜好进行设计

×设计师强硬推销自己的方案，不接受反驳

×设计师不愿修改

×设计师不听从要求

不了解状况的某人忽然干涉，令设计方案面临巨大变动

此外，还有意见指出，既不懂设计又不了解企划案的人唐突发言，往往令项目陷入僵局。

×公司老板一声令下，原来的设计化作徒劳

×不了解状况的职员们投票决定设计方案

×从未参加过会议的人强硬地指手画脚

诸如此类，若以这些毫无根据的自以为是作为判断标准，将无法做出符合初衷的好设计。

不要将“品质”与“喜好”混为一谈

首先，请优先考虑清晰易懂这一设计的“品质”。下述案例是一个婚礼邀请函的设计。STEP1中，为了让文字部分更清楚，我们修改了排版，并消除了文字阴影。接着STEP2，询问委托人“希望呈现哪种花的感觉”等意向，根据对方的期待，进一步修改设计。