第4章 营造氛围

17 构思想营造的氛围(严肃？欢乐？温情？)

在设计时，构思好“想营造怎样的氛围”是非常重要的。

如果没有好的构思，仅仅是被动地遵循着“要求设计成这样”“之前的设计也是这一种感觉”的思想进行设计，你的设计就会逐渐失去打动人心的魅力与元素。没有力量的设计，也就无法发挥理想的效果。

不改变结构，也能改变氛围

再怎么用文字描述“我们公司很严肃”，也看不出严肃的感觉。“想营造严肃、沉稳的公司氛围”这类构思，比起文字，在视觉图与设计上下功夫更能直观而准确地呈现。

在下一页里，构想这样一个场景，我们举办了“执行力”这种至今未曾有过的严肃企划，以《设计力就是沟通力》研讨会的传单为模板，针对氛围的变化，对传单设计进行了改变。首先选择了商务人士穿着正装笔直站立的照片，直接让设计呈现为暗色调。此外，因为不再需要呈现热闹的气氛，为了进一步烘托肃静的氛围，把照片主体以外的背景也替换成了黑色，营造出肃穆的氛围，宣传文字也配合内容进行了更改。

构图与呈现信息的方式没有改变，氛围却完全不同了。这次的设计营造了“理性而严肃、稍稍有些可怕”的氛围。