06 显眼≠打动人心

诚然，第一印象非常重要，但仅仅是显眼，并不能说是优秀的设计。关键是要让看见海报或是商品的人有所触动。试着整理由“触动”到“实际行动”的过程，进行一些思考吧。

切身感受，令人付诸行动

对待一心期望能够热卖的商品，设计师往往会试图用热情感染顾客，盲目放大字号，采用显眼的设计进行“推销”，然而，最重要的应该是让顾客围绕着原本的设计意图产生切身感受(勾起切身感受的手法，会在之后的章节详细说明)。为了引导看见的人按照我们的期望行动，试着通过设计唤起他们跃跃欲试的心情与共鸣吧。反过来说，面对没有那种意图的顾客，再怎么加大音量叫卖，也只会适得其反。

共鸣令人心动

就以这张“请不要乱扔塑料垃圾”的海报作为示例吧。实际上，此前某个动物视频(从海龟的鼻腔里抽出了一条吸管)引起了轰动，在世界范围内显著地推进了“减少塑料垃圾”的运动。

那个视频里，没有穿插任何花哨的剪辑或是漂亮画报。恰恰是因为令观众产生了“共鸣”从而实现了视频的扩散。

根据设计所期望的目标，有时低调而沉静的表现，反而更能震撼到他人。

引导下一步行动，是容易的事吗

令人心动后，就能直接关联到进行下一步行动。例如，支持募捐活动、用户注册、通过折扣券引导下次购物，等等，像这样预先设定好理想的顾客行动流程，就叫“动线设计”。

这种“动线设计”如果不够合理，商品就很难畅销，也很难引起轰动。

当今世界，大多数的设计师都在研究动线设计，先令人心动，再引导购物，大家都在自发使用着这一连串的“动线设计”。