第1章　认识产品经理

1.1　为什么产品经理越来越火

近几年，也许大家会有一种感觉：产品经理越来越火。特别是当搜索“为什么这么多人想当产品经理”“为什么这么多人想转行做产品经理”等问题时，每个答案的浏览次数都很多。所以很多人会觉得现在产品经理很火。

但我认为这是一种“幸存者偏差”，只是因为人们恰巧关注产品经理相关方面的动态，所以人们才会感觉有越来越多的人转行做产品经理。

如若不信，你可以尝试一下下面的方法。

如果你来到一些与考研相关的论坛，你就会发现有很多人在问“为什么这么多大学生想考研”。

如果你来到一些与公务员考试相关的论坛，你就会发现有很多人在问“为什么这么多人想考公务员”。

如果你来到一些与出国留学相关的论坛，你就会发现有很多人在问“为什么这么多人想出国留学”。

因此，虽然产品经理在近几年确实得到了越来越多的关注，但是总体来说产品经理依然是一个相对小众的职业，依然还有很大的求职空间。

近几年，产品经理的需求量呈现不断扩大的趋势。例如，随着技术的发展，很多公司开始招聘AI（Artificial Intelligence，人工智能）产品经理、大数据产品经理；又如，随着传统行业互联网化，很多公司开始招聘产品经理，比较典型的就是海尔；再如，随着产业互联网的发展，诞生了大量B 端产品经理的招聘需求。

那么，有哪些人想求职做产品经理呢？如果采用产品经理常用的“典型目标用户”来分析这个问题，大概可以将想求职做产品经理的人分为3 类：①互联网行业非产品岗的从业者；②传统行业的从业者；③大学生。

为了搞清楚这3 类人求职做产品经理的原因，我采用产品经理常用的用户访谈法，按照这3 类用户的特征一对一访谈了60 个用户，我询问了他们现在的行业、他们求职做产品经理的原因，以及他们为了求职做产品经理做了哪些准备。我将几个典型用户求职做产品经理的原因罗列如下。

1.1.1　求职做产品经理的原因

1.互联网行业非产品岗的从业者求职做产品经理的原因

（1） 某互联网公司的安卓系统开发员：“我工作4 年了，一直在做安卓系统开发。现在很多人都在使用小程序，我想转后台又觉得力不从心。我在工作中跟产品接触得比较多，比较熟悉产品的工作流程。同时我的性格比较活泼，爱与人交流，而系统开发的工作大部分时间都是在跟电脑打交道，我觉得我每天的工作比较压抑，所以我想转行做产品经理。”

（2） 某互联网公司的测试员：“测试工作比较枯燥，而产品经理可以调研需求、进行头脑风暴、接触用户、推进项目等，比较有意思。而且产品经理有比较大的话语权。”

2.传统行业的从业者求职做产品经理的原因

（1） 某出版社的编辑：“在硕士研究生毕业后，我来到了出版社做编辑，但是在工作半年之后我发现我不喜欢编辑这项工作。我在刚毕业时就想求职做产品经理，但是由于能力问题没有拿到Offer（录用通知），现在我很坚定地要转行。”

（2） 某制造业企业的采购员：“我毕业快5 年了，一直在制造业企业做采购员，制造业的待遇普遍不高，我感觉互联网这个行业比较有前景，但是我不知道自己适不适合做产品经理。”

3.大学生求职做产品经理的原因

（1） 某高校的硕士研究生：“我马上要找工作了，我的很多学长、学姐去了航天院所，主要负责编写代码，但我不喜欢这样的工作。我感觉自己的性格适合做产品经理，所以我打算求职做产品经理。”

（2） 某大三学生：“因为我所学的专业是结构工程，比较好的对口单位的准入门槛比较高。后来我了解了产品经理这个岗位，发现这是一个有创造性的岗位，而且这个岗位对学历的要求不是很高，它更看重个人能力，所以我对产品经理产生了很大的兴趣，想尝试一下。”

1.1.2　求职做产品经理的核心原因

虽然每个求职做产品经理的人的原因都不一样，但是我从自己接触过的想求职做产品经理的人中总结出以下4 个人们求职做产品经理的核心原因。

1.收入普遍较高

为了更好地理解这个问题，我们先来看两个表格。

《2020 年中国大学生就业报告》中大学毕业生按照专业排名平均月薪前10名的薪资情况如表1-1 所示。从表1-1 中可以看到，计算机类本科专业毕业生的平均月薪最多，为6858 元。

表1-2 是校招薪水公众号发布的互联网排名前12 的公司2020 届应届生求职做产品经理的薪资（因为在产品经理岗位的校招中存在SP、SSP、SSSP 等情况，个体差异性较大，所以表1-2 中的薪资仅代表平均水平）。

从表1-1 和表1-2 中可以看到，互联网产品经理的薪资非常有竞争力。

2.更注重综合能力，而不是学历

互联网行业是不太看重学历的行业，它更注重人的综合能力。

例如，曾跟我一起入职京东的一个男孩，他的学历并不高，但是他善于沟通，而且他的学习能力和执行力都不错。

所以，如果你想做产品经理，就不要纠结于自己的学历，努力提升自己的产品能力和产品技能才是“正道”。

3.入行门槛相对较低

产品经理是一个硬性条件要求比较低的岗位，其入行门槛相对较低。

在产品经理求职面试中重点考察的产品能力，如沟通能力、执行能力、学习能力、逻辑思维能力、创新能力等都属于软性能力，而且评判标准是偏主观的，所以对目前尚无一技之长的人来说，产品经理是其进入互联网行业的一扇门。但是，随着产业互联网的发展，这扇门正在逐渐关闭，以后求职做产品经理的难度会越来越大，对产品经理的要求会越来越高。

4.产品经理的工作是创造性的、趣味性的

在我问及想转行做产品经理的人他们想转行的原因时，很多人都提到自己目前的工作重复性高、缺少成就感。

而相对来说，产品经理每天的工作内容都是不一样的，因为产品经理的核心工作是发现用户需求，并用合理的产品方案满足用户需求。

用户需求是会随着时间变化的，这就导致产品经理要输出的产品方案也是不一样的，所以可以这么说，产品经理每天思考的问题是不一样的。

而且产品经理在输出产品方案时需要发挥自己的创造性，站在用户的角度，设身处地地去体验用户遇到的问题，并提出有针对性的、最优的产品方案，这个过程充满了创造性。