1.2 选题的意义

中共四川省委十一届三次全会上提出的优先发展名优白酒千亿元级产业的指导思想是四川酒企集群化发展。但是，在实践过程中其效果却不尽如人意。首先，四川酒企集群化发展并不只是简单地整合酒企那么简单，而是要在整合酒企的基础上，与酒类其他产业融合发展，形成产业群。而现有的整合远没有达到这种效果。其次，中小企业在整合过程中的资金不足也是一个问题。高效地吸收民间投资是在整合过程中的又一挑战。而新兴的互联网金融能在中小酒企整合过程中为其提供资金支持。引入互联网金融具有以下意义：同步推进中小酒企整合以及与其他酒类产业的融合发展，摆脱传统意义上“为整合而整合”的现象；带动民间资本的进入，不再是政府资本“单枪匹马”进入酒类行业，促进中小酒企可持续发展；互联网金融的介入既拓宽了中小酒企的融资渠道，也丰富了中小酒企整合的内涵，推进中小酒企与互联网的融合发展。

理论创新是社会实践创新的前提。中小酒企的发展理论主要是集群化发展，但是其配套措施并不成熟。正如茅台镇白酒产业集群发展较差，加之中小酒企没有资金提供技术创新支持，导致本地产品雷同、质量低下，从而使茅台镇白酒产业群难以扩大规模。而早在2008年，中国人民银行遵义市中心支行调研组就提出金融支持酒企集群化发展的观点，引入互联网金融，创新了中小酒企产业集群化过程中小酒企的融资理论。同时，互联网金融解决的不仅是信息技术水平不足的问题，也凭借其信息技术优势解决了困扰中小酒企融资不足的问题。因而，中小酒企需要借助中小酒企产业集群化中的政策支持获得政策方面的援助。但是，援助多为资金和政策援助，对于中小酒企错误的市场定位以及较差的营销策略却没法做出改变。引入互联网金融不仅仅是解决中小酒企的融资问题，还可以借助互联网金融的技术优势为中小酒企的市场定位和营销策略提供参考；中小酒企的组织架构比较传统，并不能适应新的社会环境和市场环境，引入互联网金融能够促进中小酒企的组织架构的变革，使其更好地适应新的市场环境。

四川中小酒企的集群化发展保证了酿酒的质量，并在此基础上促进了旅游业的发展。川酒的发祥地大都分布在四川东部盆地以内，外圈西起广元、江油、绵竹、都江堰、邛崃一线，向南经过乐山、犍为、宜宾、泸州、合江，向东延伸至重庆、涪陵、万县和云阳；内圈西起绵阳、德阳、广汉、成都、彭山、眉山，南过荣县、自贡、富顺，东连合川、广安、渠县乃至达县，呈“U”字形分布，构成一条绵延千里的川府酒乡旅游资源带。因而四川酒乡旅游资源是比较丰富的。集群品牌优势的创建和地域文化的推广需要切实可行的企业品牌战略，发展镇域经济需要资金支持，同时也离不开当地政府的支持。四川中小酒企借助四川丰富的酒文化旅游资源，打造服务于全国的川府酒乡旅游资源带。但是，在建设川府酒乡旅游资源带的过程中，资金不足、营销手段少以及市场定位不准确的问题突出。引入互联网金融，在一定程度上缓解了四川中小酒企融资难的问题，同时，互联网金融机构通过信息技术为四川中小酒企的市场定位提供数据支持。中小酒企在市场营销的过程中无法整合信息流、商流、资金流、物流，在整个营销过程中处于劣势地位。而互联网金融机构为了及时收回贷款会主动帮助中小酒企建立起信息流、商流、资金流和物流。

四川中小酒企集群化发展在一定程度上能够促进酒乡文化以及酒类文化的发展，并在互联网的基础上运营酒类文化附属产品。文化产品可以分为文化实体和文化虚体。文化实体是指具有文化内涵的产品实体，比如日本动漫的周边产品、故宫博物院的周边产品等；文化虚体是指借助文化概念的宣传，促进主体产品的销售，比如李白酒借助对李白的诗仙概念的宣传获得了销量的提升。文化产品的开发需要注重两个方面：频次和规模。社会大众对于文化产品的认知需要文化产品发行方不断地宣传其文化概念和文化内涵。文化产品的宣传频次较多，需要投入的资金越多，这对存在融资约束的中小酒企是非常困难的。引入互联网金融，借助互联网金融机构的关系网寻找一些优秀互联网企业帮助中小酒企策划宣传方案。互联网上的宣传成本是比较低的，频次越多，在互联网进行宣传的边际成本就越低。互联网金融构建的关系网为中小酒企的发展提供了支持。同时，中小酒企引入互联网金融具有很强的示范效应。互联网金融的巨大技术优势能够为实体经济中的中小企业提供比较合理的融资支持。中小酒企和其他中小企业所遇到的困难是十分相似的，包括资金不足、运营不善、营销手段少等问题。中小酒企在互联网金融的助力下解决企业的融资问题可以为其他中小企业借助互联网金融提供借鉴。

中小酒企借助互联网金融推动其整合发展为其他中小企业融资问题的解决提供了新的范例。当前，中小企业贷款贵、贷款难是一个普遍现象。一般业界将这种现象称为融资约束。企业的融资约束是基于Modigliani和Miller（1958）有效市场假说提出的，即在资本市场上，外部的资本价格和内部的资本价格一致，且企业的决策不受企业的财政状况影响，此时不存在融资约束。在中国的经济社会中，中小企业存在明显的融资约束。中小企业存在融资约束的一个重要原因是信息不对称。信息不对称问题增加了企业交易成本，高成本会导致企业出现融资约束，即企业外部融资成本和内部融资成本存在的差额大于0。信息不对称是银行不愿贷款给中小企业的重要原因。当前，银行信贷依然是中国信贷的主要形式，中小企业的重要融资渠道也是银行信贷。互联网金融解决了信息不对称问题，使得互联网金融在解决中小融资约束问题更具有优势。中小酒企借助互联网金融实现融资目标，为其他中小企业寻找新的融资方式提供了一种范式。